Mantendo a terceira posição no ranking de investimentos publicitários, a mídia out of home angariou um montante de R$ 3.117.016 em 2024, que corresponde a 11,8% do total de verbas destinadas à publicidade entre as 339 agências participantes do Cenp-Meios.
O meio OOH ficou atrás apenas da Internet, com 39,8% de participação no bolo publicitário; e da TV aberta, com 36,55%. O restante do valor ficou distribuído entre TV por assinatura (5,79%); rádio (4.0%); jornal (1,4%); revista (0,4%); e cinema (0,3%).
O ano também representou o maior crescimento do mercado publicitário desde a época da pandemia pela Covid, iniciada em 2020, alcançando um total de R$ 26,3 bilhões em compra de mídia – valor 12,17% maior que 2023, quando o montante ficou em R$ 23,4 bilhões.
Datas sazonais como Black Friday e Natal, assim como os Jogos Olímpicos de Paris, colaboraram para impulsionar os investimentos em mídia ao longo do ano, junto à entrada de novos anunciantes no mercado.
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