Em vez de pontos de grande circulação, estruturas e mensagens chamativas, a campanha de divulgação do refrigerante FYS, do Grupo Heineken, foi posicionada usando OOH em locais curiosos.

A marca optou por exibir publicidade em outdoors escondidos por postes, árvores e instalados em lugares de pouco movimento para pedir “menos marketing”.

Em tom bem-humorado, as peças brincam com formatos tradicionais para as campanhas de mídia out of home, escolhidos para gerar o máximo de impacto e alcançar o público-alvo enquanto circula por vias conhecidas.

Chamada “50% menos açúcar e menos marketing“, a campanha ainda inclui uma playlist no Spotify, um filme e divulgação nas redes sociais.

Fonte: https://www.promoview.com.br/blog/redacao/publicidade/fys-campanha-menos-marketing-outdoors.html