Durante o mês de outubro, ocorre a conscientização sobre a importância da prevenção do câncer de mama e, para apoiar essa ação, o maior sutiã e a maior calcinha OOH do Brasil ganharam uma nova roupagem, idealizada pelo artista Tiago Martins, em Juruaia/MG, conhecida como a Capital da Lingerie.
A ação OOH buscou atrair a atenção para a relevância do cuidado por meio dos exames de rotina, para um diagnóstico precoce da doença.
Os OOH gigantes contaram com pinturas únicas, com um mosaico de mulheres de diferentes etnias e tonalidades, a fim de incluir as diversas versões de feminilidade. As peças out of home instagramáveis se tornaram pontos turísticos muito visitados na cidade.