O setor de mídia out-of-home segue em plena expansão no Brasil, consolidando-se como o terceiro meio mais demandado pelas verbas publicitárias. Em 2024, o OOH teve participação de 11,8% no mercado, equivalente a mais de R$ 3 bilhões faturados, segundo o relatório Cenp-Meios. Já o levantamento da Tendências Consultoria aponta um faturamento ainda maior: R$ 5,5 bilhões, com presença em 89% do território nacional.
Entre os formatos OOH, os anúncios em estabelecimentos como supermercados, farmácias e restaurantes se destacaram por impactar 72% do público, superando até mesmo os grandes formatos e o mobiliário urbano. A conexão direta com o consumidor torna o OOH uma peça estratégica na jornada de compra, com 68% das pessoas relatando já ter pesquisado ou adquirido produtos após visualizar uma campanha OOH.
Esses números evidenciam a força do OOH como meio estratégico para marcas que desejam engajar o público e construir relevância nas ruas. Mais do que exposição, o out of home provoca ação, uma vez que os consumidores afirmam ter pesquisado ou comprado produtos a partir das campanhas que viram.
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