Por incentivar as pessoas a utilizar o transporte público para se locomover durante os dias de show, grandes festivais têm fomentado diversas iniciativas de mídia out of home. A mais recente está sendo realizada na estação Jardim Oceânico, na capital fluminense, nos dias de Rock in Rio.
Depois do sucesso da campanha “Cante com um desconhecido, termine a música com um amigo”, promovida no metrô paulista durante o festival Lollapalooza, em março, a Mentos levou a ação para o Rio de Janeiro/RJ entre 26 de setembro e 6 de outubro.