Uma ação out of home tem chamado a atenção dos pedestres em São Paulo/SP. Ilustrando o slogan “Sem Rampa, Calçada é Muro”, a iniciativa alerta para as dificuldades enfrentadas por pessoas com deficiência ou mobilidade reduzida na metrópole, que tinha somente 9% de suas calçadas com rampas em 2010, segundo dados do IBGE.
Realizado pela ONG Movimento SuperAção, o projeto leva grafite para o meio-fio de diversos pontos da capital paulista, e deverá ser estendido para o Rio de Janeiro e Recife.
Combinando mídia OOH e uma tendência tecnológica – a realidade aumentada -, um painel da Otima realizou o desejo de muitos fãs da saga Pokémon. Entre 10 e 14 de maio, quem passou pelo ponto de ônibus na Avenida Paulista, 900, pode interagir com um painel digital e tirar uma foto com o monstrinho Pikachu.
Após posar para a foto, bastava deixar um número de celular para receber a imagem ao lado do personagem.
Faz algum tempo que campanhas de out of home, mídia impressa, televisão, rádio e digital ganharam um forte apoio de ações nos pontos de venda, e isso faz sentido. O PDV permite maior aproximação com o público, além de um impacto direto ao destacar um produto ou serviço, elevando as chances de compra.
Em conjunto ou isoladas, as iniciativas no PDV vêm ganhando cada vez mais força, a partir de estratégias pensadas apenas para esse canal.
Campanhas de mídia out of home espalhadas pelos Estados Unidos e outros países exaltam a força, singularidade e contribuições de mulheres reais para o mundo. Um exemplo recente foi a campanha criada pelo Organização das Nações Unidas (ONU) para celebrar o Dia Internacional da Mulher.
Chamada #SheInnovates, ela ilustrou diversos pontos em Nova York e Londres com fotos de nove mulheres que utilizaram ideias inovadoras para resolver questões que afetam a sociedade, enfatizando que elas são impossíveis de ignorar.
Agências que trabalham com out of home, TV, rádio, impresso e digital ganharam um novo manual para manter contato com os clientes de forma ética e eficaz. Lançado no fim de abril pela Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), o Guia de Boas Práticas de Relacionamento entre Agências de Publicidade e Clientes salienta valores como transparência e conhecimento mútuo sobre as oportunidades de mercado.
Cada vez mais, campanhas envolvendo out of home, televisão, rádio e digital se voltam para a colaboração com influenciadores. Eles são pessoas que se tornaram populares em seu nicho de atuação e, por isso, conseguem potencializar a mensagem de marcas com as quais tenham valores em comum.
A troca dos antigos garotos propaganda por influenciadores é um movimento natural nos dias de hoje, em que o público tem interesses altamente segmentados, valoriza a transparência e relações mais autênticas. Porém, as tendências também mudaram, exigindo novos recortes e posturas das organizações.
Inspirada por um conceito out of home, a Ray-Ban iniciou mundialmente ações da campanha #ProudToBelong (Orgulho de Pertencer, numa tradução livre). No Brasil, a iniciativa vai ocupar um prédio localizado na Sé com obras artísticas, durante dois finais de semana de maio (11-12 e 18-19/05).
A ideia é exibir peças que expressam pertencimento, com grupos, pessoas e lugares importantes para mais de 30 artistas independentes. Espalhada por 21 salas e quatro andares, a ação inclui música, através de shows durante os dias mencionados, e conversas com artistas.
No futuro, teremos espaço para mídia out of home e publicidade no mercado de trabalho? Com a evolução em ritmo acelerado das máquinas e tendências como experiência do cliente (user experience ou UX), blockchain e realidade virtual, é natural pensarmos que os profissionais de tecnologia serão cada vez mais requisitados.
Mas a próxima década não será tão sombria para publicitários, marketeiros, jornalistas e outros profissionais da Comunicação, desde que adaptem seus conhecimentos às novas demandas.
Por essa os consumidores da marca de uísque Johnnie Walker não esperavam. A marca, que tem realizado iniciativas para se aproximar dos fãs, inovou ao lançar a campanha “Red is The New”, em que eles podem ter sua imagem impressa numa das garrafas da bebida.
Adquirir um Johnnie Walker Red Label pelo site The Bar é o primeiro passo para se ver na garrafa. Em seguida, basta tirar uma foto imitando Striding Man, ou seja, simulando uma caminhada, e enviá-la para a equipe da Diageo.
Reconhecida no meio out of home pelos painéis coloridos, a LedWave anunciou, recentemente, novos projetos. A ideia é que a companhia se expanda para fora do Brasil nos próximos dois anos, alcançando países da América Latina e os Estados Unidos, a partir do investimento de R$ 40 milhões.
