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Mercado de mídia out-of-home está aquecido em 2018; conheça vantagens desta modalidade

Mídia Out Of Home

Se saiu de casa hoje, você provavelmente teve contato com algum tipo de anúncio OOH (out-of-home), seja num relógio de rua, um abrigo de ônibus ou um painel no metrô. E não é por acaso. De acordo com uma pesquisa da Kantar Ibope Media, essa foi a modalidade de mídia que mais cresceu em 2017 – apenas no primeiro trimestre, já havia aumentado 26%.

O mesmo levantamento mostra que a mídia out-of-home ainda responde por uma parcela pequena do total investido em publicidade no Brasil: 2,8%. Ou seja, ainda há espaço para crescimento, portanto a tendência para 2018 é que esse mercado continue aquecido.

Além dos dados, existem características que favorecem os anunciantes. Abaixo, listamos algumas das vantagens de se apostar nos anúncios OOH:

  1. Amplo alcance

A mídia out-of-home possibilita que uma peça seja vista por um número considerável de pessoas. Basta que esteja em locais de grande circulação.

  1. Acompanha e impacta o público de maneira inusitada

Num mundo com tantos estímulos e distrações, em que é difícil atrair a atenção das pessoas, a mídia OOH se apresenta em momentos de distração e descontração. Pense num painel no ponto de ônibus, por exemplo; fica mais fácil atrair a atenção do consumidor, já que ele estará num momento ocioso.

  1. Ótimo custo/benefício

Quando comparado com outras mídias, como a televisão, o investimento necessário para anúncios OOH é bem menor.

  1. É possível controlar custos, segmentação de público, relatórios, métricas

Para quem anuncia em telas digitais, esse controle se dá através de plataformas online, agregando comodidade e coleta de dados, além de facilitar o processo.

  1. Segmentação do mercado

A partir de uma estratégia adequada aos objetivos da empresa e um estudo de Geolocalização, é possível posicionar os anúncios OOH de maneira assertiva, aumentando as chances de visualização e conquista de novos clientes.

Você concorda com os tópicos acima? Acrescentaria algum item nesta lista? Compartilhe suas impressões com a gente!

 

Fontes que nos inspiraram:

https://www.kantaribopemedia.com/mais-de-84-mil-marcas-foram-expostas-na-midia-em-2017/

http://propmark.com.br/anunciantes/out-of-home-foi-a-midia-que-mais-cresceu-este-ano

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Tendências Da Publicidade Out of Home(OOH)

Publicidade Out of Home

Pesquisas apontam caminhos para a atividade, diante do crescimento esperado

Muitos estudos estão apontando que os investimentos em Publicidade Exterior deverão continuar crescendo, até 2020, em média, 15% ao ano.

Com esse “boom” da atividade, sempre fica a pergunta: como ela pode se adaptar para continuar trazendo inovação e atrativos, realimentando o processo de investimentos?

Algumas tendências já podem ser visualizadas por especialistas, indicando alguns caminhos que podem trazer grandes benefícios para todos. Vamos conhecer algumas:

Aumento na quantidade de peças.
Embora muitos defendam a necessidade de instalação de mais peças (especialmente as de OOH Digital, o espaço urbano deve ser respeitado para não se saturar desse tipo de equipamentos. O que provavelmente, em um futuro não muito distante, irá acontecer é a troca de peças estáticas tradicionais por novos engenhos digitais, com custos mais acessíveis e novas tecnologia de LED. Outra vantagem desse tipo de equipamento é a facilidade para o gerenciamento da publicidade neles veiculada. Existem previsões que afirmam que o número de engenhos digitais deve crescer cerca de 40% entre 2015 e 2020;

Integração com outras mídias e aparelhos.
Fica cada vez mais clara a necessidade de a Publicidade Exterior criar mecanismos, softwares e sistemas que permitam a sua interação e integração com novas plataformas como smartphones, internet etc. Essa tendência permitiria, por exemplo, o uso de engenhos mais “inteligentes”, capazes de reconhecer sinais, faces e outros fatores para interagir com o público que passa pelas redondezas, provocando mensagens on demand. Como não se pode desprezar o crescimento dessas outras mídias e a convivência pacífica e integrada sempre será a melhor solução.

Medição clara e real
Os engenhos de Publicidade Exterior são plataformas ideais para a medição de audiência, tipo de público, hábitos etc. Através de softwares e outras tecnologias avançadas será fundamental para basear novos tipos de pesquisas para embasar a decisão dos planejadores de mídia.

Experiências reais e impactantes
A Publicidade Exterior tem toda a condição de oferecer ao público experiências, degustações etc de forma real e impactante, colocando o público literalmente dentro de suas peças e fazendo com que a interação seja o ponto alto de campanhas publicitárias. Engenhos com telas em altíssima definição, em 3D, com imagens holográficas ou sensíveis ao toque serão comuns em um futuro não muito distante.

Com certeza o futuro será fascinante para a Publicidade Exterior.

Jorge Luiz Mussolin

Créditos – Eagora: http://www.eagora.com.br/noticias_ler.php?nws-news=295241&nws-canal=4922#.V_Kgm_krIdV

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Muitos estudos estão apontando que os investimentos em Publicidade Exterior deverão continuar crescendo, até 2020, em média, 15% ao ano

Publicidade Exterior

Pesquisas apontam caminhos para a atividade, diante do crescimento esperado

Muitos estudos estão apontando que os investimentos em Publicidade Exterior deverão continuar crescendo, até 2020, em média, 15% ao ano.

Com esse “boom” da atividade, sempre fica a pergunta: como ela pode se adaptar para continuar trazendo inovação e atrativos, realimentando o processo de investimentos?

Algumas tendências já podem ser visualizadas por especialistas, indicando alguns caminhos que podem trazer grandes benefícios para todos. Vamos conhecer algumas:

Aumento na quantidade de peças.
Embora muitos defendam a necessidade de instalação de mais peças (especialmente as de OOH Digital, o espaço urbano deve ser respeitado para não se saturar desse tipo de equipamentos. O que provavelmente, em um futuro não muito distante, irá acontecer é a troca de peças estáticas tradicionais por novos engenhos digitais, com custos mais acessíveis e novas tecnologia de LED. Outra vantagem desse tipo de equipamento é a facilidade para o gerenciamento da publicidade neles veiculada. Existem previsões que afirmam que o número de engenhos digitais deve crescer cerca de 40% entre 2015 e 2020;

Integração com outras mídias e aparelhos.
Fica cada vez mais clara a necessidade de a Publicidade Exterior criar mecanismos, softwares e sistemas que permitam a sua interação e integração com novas plataformas como smartphones, internet etc. Essa tendência permitiria, por exemplo, o uso de engenhos mais “inteligentes”, capazes de reconhecer sinais, faces e outros fatores para interagir com o público que passa pelas redondezas, provocando mensagens on demand. Como não se pode desprezar o crescimento dessas outras mídias e a convivência pacífica e integrada sempre será a melhor solução.

Medição clara e real
Os engenhos de Publicidade Exterior são plataformas ideais para a medição de audiência, tipo de público, hábitos etc. Através de softwares e outras tecnologias avançadas será fundamental para basear novos tipos de pesquisas para embasar a decisão dos planejadores de mídia.

Experiências reais e impactantes
A Publicidade Exterior tem toda a condição de oferecer ao público experiências, degustações etc de forma real e impactante, colocando o público literalmente dentro de suas peças e fazendo com que a interação seja o ponto alto de campanhas publicitárias. Engenhos com telas em altíssima definição, em 3D, com imagens holográficas ou sensíveis ao toque serão comuns em um futuro não muito distante.

Com certeza o futuro será fascinante para a Publicidade Exterior.

Jorge Luiz Mussolin

Créditos – EAgora: http://www.eagora.com.br/noticias_ler.php?nws-news=295241&nws-canal=4922#.V_KZX_krIdV