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“Rota de emergência”: anúncios OOH ajudam a salvar vidas no trânsito
13/03/2019
Integrando mídia out of home, um aplicativo e alertas em relógios de rua, a campanha “Rota de emergência” conquistou um ouro e dois bronzes no Festival de Cannes 2018. A iniciativa é um exemplo de como, com criatividade e tecnologia, o OOH pode se tornar entretenimento, meio para compartilhar informações e até prestar serviço ao interesse público.
A campanha “Rota de emergência”, criada para a JCDecaux, funciona assim: primeiro, motoristas de ambulância baixam um aplicativo. Através da ferramenta, podem emitir um sinal quando estiverem passando pelas principais avenidas de São Paulo/SP.
Esse alerta é capitado pelos relógios de rua que, então, transmitem uma mensagem, pedindo aos motoristas que liberem a faixa para que a ambulância circule mais rapidamente. Confira detalhes no vídeo a seguir:
Estudos mostram que a mídia OOH tem um alcance considerável nas metrópoles brasileiras, como as capitais paulista e fluminense. Campanhas de uma semana conseguem impactar mais de 50% do público, possibilitando interações promissoras.
Boa parte delas tem relação com o Digital Out of Home (DOOH), que permite combinações inusitadas entre online e offline.
“Cada vez mais, vemos que o uso de peças diferenciadas tem dado notoriedade às campanhas das marcas”, disse Andrea Salinas, diretora de marketing e inovação da JCDecaux Brasil, ao site do Meio & Mensagem. “Cannes tem sido uma excelente vitrine para mostrar as inovações e o potencial do OOH, com novas tecnologias, como sensores e leitores de movimento, ações com telas interativas, realidade aumentada, projeções e até cenografias dignas de filmes”, completou a executiva.
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