Mídia out of home e exposição no metrô são comuns para grandes marcas como a Coca-Cola, popular entre anunciantes nos outdoors da Times Square e outros locais do mundo. Em 2021, a companhia foi além e decidiu marcar presença no nome de uma das estações mais tradicionais do metrô do Rio de Janeiro/RJ, que passou a se chamar Botafogo Coca-Cola.

A iniciativa se deu a partir da compra de naming rights, ou seja, a aquisição de locais para divulgação de marcas. Desde 1.º de janeiro, a estação já recebeu o novo nome.

Essa estratégia reforça o caixa do Metrô Rio, ajudando a contornar as dificuldades financeiras agravadas pela crise e isolamento social, decorrentes da pandemia pelo coronavírus em 2020. Também sinaliza a parada mais próxima da sede da Coca-Cola no Brasil, localizada na capital fluminense.

A mudança no nome faz parte de uma estratégia maior, que deverá incluir outros formatos de divulgação para a gigante do setor de bebidas.

Fontes: https://www1.folha.uol.com.br/mercado/2021/01/estacao-de-metro-botafogo-no-rio-adota-coca-cola-no-nome.shtml

https://diariodorio.com/estacao-de-metro-botafogo-passa-a-se-chamar-botafogo-coca-cola/