Sem identificar os snacks, peças out of home foram espalhadas por vários locais, como parte de uma campanha nos Estados Unidos. A ação pretende mostrar o poder da identidade visual e a popularidade da marca, reconhecida pelos fãs a partir de elementos sutis.
No lugar do logo, os anúncios têm apenas um triângulo, uma qualidade dos salgadinhos e as cores tradicionais das embalagens do produto – vermelho e azul.
Aproximadamente 62% dos jovens norte-americanos não votaram nas eleições de 2012. Com alegações como “política é chato” ou “é coisa para velhos”, a nova geração de estadunidenses está cada vez mais afastada das decisões políticas do país. Diante dessa realidade, Doritos resolveu abordar a questão em sua nova ação em parceria com a Rock the Vote, organização que incentiva o poder político dos jovens.
Através de uma vending machine nada convencional, a marca de snacks oferecia duas opções de sabores aos participantes. Mas antes, uma pergunta: você está registrado para votar nas eleições? Caso a pessoa respondesse “não”, o que ela recebia era um pacote cinza, com uma imitação do produto sem sabor. A mensagem da ação é direta: se você não vota, não tem escolha.
A tela da máquina também indicava aos jovens que se registrassem naquele momento para participarem das eleições para presidente que ocorrem no dia 8 de novembro.
Confira o video case da campanha assinada pela Goodby Silverstein & Partners:
Créditos – Adnews: http://adnews.com.br/publicidade/doritos-usa-vending-machine-para-incentivar-jovens-votarem.html
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