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Pepsi surpreende clientes com ‘máquina de refrigerantes falante’

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O momento em que alguém está se servindo de uma bebida pode não ser o mais apropriado para tomar um susto, mas é exatamente nisso que a Pepsi apostou para chamar a atenção do público nesta ação.

Os clientes do restaurante Arby’s localizado na Times Square foram surpreendidos por ninguém menos que o ator Jay Pharoah, em uma apresentação improvisada do programa Saturday Night Live na tela da máquina de refrigerantes. É claro que a primeira reação das pessoas foi de espanto, fazendo inclusive com que elas derramassem o produto, mas a proposta de interação parece ter dado certo e divertiu a maioria dos participantes.

A ação fez parte da campanha de lançamento da nova máquina interativa Spire, que a PepsiCo, dona da marca Pepsi, chamou de “a nova geração das fontes de refrigerantes”.

A interação foi possível graças a uma câmera localizada acima da máquina, que possibilitava ao ator visualizar a reação das pessoas.

O VP de marketing da PepsiCo, Todd Kaplan, justificou a escolha da ação para anunciar a novidade em entrevista ao Adweek: “Esse tipo de conteúdo realmente fala com a verdadeira essência do Spire. É uma surpresa e uma delícia, bem como a natureza do conteúdo em si mostra a tecnologia e os aspectos envolventes da máquina. É de fato trazer um sorriso ao rosto do consumidor enquanto você está mostrando novas coisas”, declarou o executivo.

Confira o resultado da ação no video case abaixo:

Créditos – Adnews: http://www.adnews.com.br/out-of-home/pepsi-surpreende-clientes-com-maquina-de-refrigerantes-falante

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Vending Machine da Coca-Cola transporta pessoas de Londres para Ibiza

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Imagine você, vivendo em uma cidade chuvosa, ser transportado de repente para uma super festa em Ibiza. Parece história de filme de ficção científica, mas este é o roteiro de uma ação feita pela Coca-Cola Espanha em Londres.

Basicamente, a marca instalou uma vending machine no centro da cidade que conversava com os pedestres. Aqueles que paravam para lhe dar atenção eram convidados para participar de uma festa que acontecia naquele mesmo momento no Ushuaia Ibiza Beach Hotel, localizado na badalada ilha espanhola de Ibiza.

Mas como era possível os ingleses estarem em uma celebração que acontecia a quilômetros de distância? Por traz da singela máquina, a Coca-Cola havia transformado um espaço interno em uma réplica exata da festa. Nas paredes, uma projeção em 360º transmitia o evento em tempo real, além da decoração, da música e de personagens que tornavam a experiência ainda mais realista.

No filme é possível ver a reação das pessoas ao ver a vending machine abrir caminho para um túnel que os levava para uma alucinante festa em outro país.

Veja:

A ação foi criada pela agência Tango, de Madrid.

Créditos – Adnews: http://www.adnews.com.br/out-of-home/vending-machine-da-coca-cola-transporta-pessoas-de-londres-para-ibiza

Passageiro da 99 será recebido por taxis do Batman ou do Superman

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Uma empresa que oferece serviços ao invés de produtos físicos precisa trabalhar o tempo todo com o intangível, pelo menos na comunicação, para ser manter sempre presente no share of mind do consumidor. A companhia de aplicativo de táxi 99 parece ter entendido bem a importância de oferecer experiências espetaculares para o consumidor. Quer um exemplo?

Desde ontem (15), o passageiro da 99 que fizer um chamado, poderá ser surpreendido com um taxi personalizado do Batman ou do Superman. A ação da Warner Bros. Pictures, assinada pela J. Walter Thompson, adesivou carros em São Paulo e no Rio de Janeiro para surpreender os clientes, chamando atenção para o lançamento do filme Batman vs Superman: A Origem Da Justiça, que estreia em 24 de Março nos cinemas.

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Toda criação foi desenvolvida para gerar uma experiência interativa com o passageiro, que poderá ver o trailer do filme por meio de iPads atrás dos bancos sincronizados com os autofalantes e ter contato com os personagens através de produtos do filme disponibilizados dentro dos carros.

Mas as surpresas não param por aí. Ao final, os passageiros recebem outra boa notícia: a corrida é totalmente gratuita e os ingressos serão dados para o lançamento do filme. Foi criada ainda uma hashtag na qual os passageiros postarão suas experiências.

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Créditos – Adnews: http://www.adnews.com.br/out-of-home/passageiro-da-99-sera-recebido-por-taxis-do-batman-ou-do-superman

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VOCÊ PASSA O CARTÃO, O PAINEL REAGE COMO SE FOSSE UMA FACA

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Super lúdica essa peça que reage a sua passada de cartão como se você tivesse acabado de passar uma faca para cortar uma fatia de pão para os famintos da Etiópia ou para cortar as cordas que amarram as mãos de um trabalhador em regime de quase escravidão. É o Social Swipe, um painel feito para doações de uma maneira extremamente simples e marcante. São dois monitores, e no vão entre eles, um slot de cartão de crédito. Excelente ideia e execução.

Ficha Técnica:

Sascha Hanke (Executive Creative Director), Rolf Leger (Leiter Kreation), Oliver Ramm (Leiter Kreation), Nadine Nolting (Art), Sarah Sommer (Text), Felix Zielke, Sven Hoffmann (Interactive Development), Jan Kowalsky (Leiter Beratung), Britta Kronacher (Beratung), Katja Sluyter (Art Buying), Martin Lühe (Produktion).

Créditos – Updateordie: http://www.updateordie.com/2014/05/19/voce-passa-o-cartao-o-painel-reage-como-se-fosse-uma-faca/

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Outdoor transforma pessoas comuns em maestros

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Embora a música clássica tenha muita força e tradição na Hungria, os músicos e instituições do gênero no país lutam para atrair também a atenção e o engajamento dos mais jovens. Para fazer com que isso seja possível, a empresa húngara de telecomunicação Hungarian Telekom resolveu criar uma campanha com um item que faz parte da vida desse público de uma maneira praticamente indefectível: a tecnologia.

Para isso, com a ajuda da agência Isobar, de Budapeste, a companhia instalou um painel digital inusitado nas ruas. Nele, o público consegue utilizar o seu smartphone para reger uma orquestra que aparece na tela respondendo aos comandos, como se os gadgets representassem uma batuta. No final da canção, o usuário recebe em seu telefone um voucher para assistir as apresentações.

Se a ideia era chamar a atenção do púbico e promover o estilo musical e o Budapeste Festival Orchestra, a estratégia parece ter dado certo. De acordo com a agência húngara, cada uma das instalações foi utilizada por aproximadamente 700 pessoas em uma semana. Além disso, 45% dos “maestros de rua” comparecem aos concertos.

Créditos – Adnews: http://www.adnews.com.br/out-of-home/outdoor-transforma-pessoas-comuns-em-maestros

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Outdoor da Reebok dá tênis de graça aos pedestres que forem rápidos o bastante

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Era preciso correr a pelo menos 17km/h para ganhar par de tênis
por Rafael Silva

A Reebok transformou as calçadas da cidade de Estocolmo em grandes pistas de corrida numa ação que aconteceu na semana passada. Para promover seu novo tênis ZPump 2.0, a empresa criou um outdoor de rua que tinha seis unidades do novo tênis e uma câmera de velocidade embutida. Apenas os pedestres que corressem rápido o bastante conseguiam desbloquear o painel e conseguir o tênis. Veja a ação no vídeo acima.

Para desbloquear o tênis, era necessário correr a pelo menos 17 km/h – comparativamente, Usain Bolt, o atleta mais rápido do mundo, atingiu uma velocidade média de 38 km/h ao quebrar o recorde de 100 metros rasos.

Embora os pedestres que ganhassem o desafio só recebessem um pé de tênis no painel, imagino que numa loja perto era possível trocar a unidade recebida por um par do tamanho certo. Do contrário, a ação seria bem esquisita.

A criação é da agência Animal.

Créditos – B9: http://www.b9.com.br/63504/advertising/outdoor-da-reebok-da-tenis-de-graca-aos-pedestres-que-forem-rapidos-o-bastante/

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Chantilly vira termômetro para nível da neve em outdoor

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Quando estão em lugares extremamente frios, esquiadores, snowboarders e turistas querem e precisam saber como anda o nível da neve e o que é possível fazer a partir disso. Para ajudar essa galera, no Canadá, o McDonald’s criou um outdoor inteligente, que além do horário, usa a imagem do chantilly em cima do café como uma espécie de termômetro para medir a espessura da camada de neve. Dessa maneira, quando o nível do gelo cai, automaticamente a montanha de chantilly também fica mais baixa. A ideia é promover o McCafé e criação é da agência Cossete, de Vancouver.

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Créditos – Adnews: http://www.adnews.com.br/out-of-home/chantilly-vira-termometro-para-nivel-da-neve-em-outdoor

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Máquina distribui protetor solar em praia na Austrália

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A praia de Bondi, em Sydney, na Austrália, ganhou um novo atrativo para este verão. Uma máquina instalada em um ponto de ônibus chamou a atenção de quem caminhava pela orla. A instalação segue o mesmo estilo dos clássicos jogos em que há a difícil missão de agarrar prêmios com a ajuda de garras mecanizadas. No lugar de brinquedos e ursinhos, a máquina tem um estoque de protetores solares fator 50.

A ação é uma iniciativa conjunta do Instituto do Câncer de Sydney com as agências JCDecaux, Soap Creative e UM. O objetivo é aumentar a conscientização sobre os riscos do câncer de pele e estimular a população a aderir ao hábito de utilizar o protetor solar para evitar a doença.

A campanha ‘Pretty Shady’ também conta com um site com dicas e informações sobre o tema, além de outras instalações de out of home, como abrigos que protegem os passageiros do sol enquanto aguardam os ônibus chegarem.

Confira o vídeo case do ação:

Créditos – Adnews: http://www.adnews.com.br/out-of-home/maquina-distribui-protetor-solar-em-praia-na-australia

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Elvis realiza casamentos em painel interativo durante ação

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No final de 2015, a Norwegian Airlines inaugurou sua primeira rota sem escaladas entre Estocolmo e Las Vegas, e ficou por conta da M&C Saatchi anunciar a novidade ao público.

Com o desafio aceito, a agência fugiu dos cassinos e apostou em outra figura tradicional da “cidade do pecado”: um Elvis Presley que realiza os famosos casamentos de Vegas.

O personagem surgiu em um painel interativo convidando as pessoas para, simplesmente, se casarem naquele momento. Entre a estranheza de uns e a diversão de outros, quem aceitou a proposta maluca e disse o esperado “sim” ganhou nada mais nada menos que uma viagem gratuita à cidade norte-americana com tudo pago pela empresa aérea.

“A ideia da campanha reflete a espontaneidade e loucura de Las Vegas e atraiu o público alvo certo: as pessoas que se atrevem a fazer algo diferente.”, declarou Sara Camursoy, diretora de marketing da Norwegian Airlines.

Confira o vídeo case da ação:

Créditos – Adnews: http://www.adnews.com.br/out-of-home/elvis-realiza-casamentos-em-painel-interativo-durante-acao

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Oreo instala ‘cofre das maravilhas’ nas ruas de NY

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Ativações misteriosas no meio da rua representam sempre uma oportunidade interessante de gerar buzz para as marcas. A Oreo sabe disso, e está explorando o recurso em sua nova campanha ‘Wonder Vault’. A fabricante dos deliciosos biscoitos instalou em Nova York uma espécie de portal das delícias para surpreender o público e promover suas novidades entre a 7ª e a 8ª avenida.

O tal portal promete levar os consumidores a uma experiência magica: a degustação da nova versão “Filled CupCake”. Segundo o Adweek, a empresa pretende fazer a mesma experiência do ‘Wonder Vault’ ou na tradução livre algo como “Cofre das Maravilhas” para testar mais de 50 versões de sabores e mais de 100 ideias adicionais de interatividade.

O trabalho é da Weber Shandwick, em parceria com as agências Iontank, 360i, The Martin Agency e Carat.

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Créditos – Adnews: http://www.adnews.com.br/out-of-home/oreo-instala-cofre-das-maravilhas-nas-ruas-de-ny