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“Ferias On Demand” nas aeronaves da Transavia Airlines

Vivemos a era do on demand. A Transavia Airlines, companhia aérea francesa, entendeu isso ao criar a campanha “Holidays On Demand”. A mídia escolhida para oferecer suas ofertas de passagens não poderia ser melhor: o Canal Play, uma espécie de Netflix da França.

O segredo da ação está na forma de segmentação que a Les Galouis, agência responsável pela criação da campanha, encontrou para impactar os usuários da plataforma. As ofertas de passagens aconteciam de acordo com o conteúdo assistido. Se a espectador assistir ao clássico Poderoso Chefão, por exemplo, a dica era uma viagem para a província italiana de Palermo, onde a trama mafiosa é ambientada. Ao clicar na televisão, o usuário recebe a opção de compra em seu smartphone.

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Confira no video case abaixo:

Créditos – Adnews: http://adnews.com.br/publicidade/companhia-aerea-cria-opcao-de-ferias-demand.html

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Salão de beleza em ação nas escadas rolantes em shopping na India

Adoro ações em escadas rolantes, e essa da agência REDIFFUSION DY&R para o Salão Juice de Mumbai – Índia é demais.

Para anunciar a grande variedade de opções disponíveis de cortes de cabelo no salão, um retrato de um homem até à sua testa, estava colada na base da escada rolante de um shopping e vários cortes diferentes em cada um dos degraus da escada.
Com isso, a cada degrau que passava, resultava na apresentação de diferentes tipos de ‘hairstyles’. Confira:
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E esse foi o vídeo da ação:

Ótima ação, pois usou perfeitamente a mídia para passar a mensagem!

Créditos – comunicadores.info: http://comunicadores.info/2008/02/13/cabelos-rolantes?utm_content=buffera45a2&utm_medium=social&utm_source=facebook.com&utm_campaign=buffer

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Em Moscou prédio vira Galax Gigante

Algumas campanhas out of home são impossíveis de ignorar, umas por ocupar um grande espaço, outras por serem extremamente criativas, mas principalmente aquelas que conseguem aliar as duas coisas. Um outdoor da Samsung em Moscou encaixa perfeitamente na terceira categoria.

Na contramão da Apple, que opta por minimalismo mesmo em grandes proporções, a marca resolveu anunciar a chegada do Galaxy S7 Edge na Europa com estardalhaço. Para isso, um prédio na capital russa ganhou um painel gigante, com 80 metros de altura e 40 de largura, que replica o smartphone. Com truques que replicavam até as curvaturas laterais que o aparelho tem, o outdoor transformou o edifício em um Galaxy gigante.

Além de possuir o formato do celular, a tela gigantesca reproduzia um vídeo com uma apresentação do Galaxy.  Segundo a Samsung, o painel é tão imenso que pode ser visto a até 2,2 km de distância.

Créditos – Adnews: http://adnews.com.br/publicidade/predio-vira-galaxy-gigante-em-campanha-da-samsung.html

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Clear, instala rede de beacons do Rio de Janeiro.

A Tecnologia presente nos relógios digitais permite o envio de informações aos smarthphones das pessoas próximas

Clear Channel inaugura neste mês no Rio de Janeiro a primeira rede de beacons em out of home da América Latina. A tecnologia permite o envio de informações e mensagens publicitárias aos smarthphones dos transeuntes próximos ao mobiliário urbano. A proposta da empresa é que as marcas complementem suas campanhas veiculadas na mídia. Inicialmente foram instalados 200 pontos de beacons (pequeno dispositivo que emite sinais bluetooth) nos relógios digitais e nos aspersores de água da capital fluminense.

“O out of home é uma mídia de massa e com recursos como o beacon oferecemos uma ferramenta segmentada para o anunciante. O beacon também faz muito bem a ponte de integração do digital com o off-line”, afirma Dario Gohda, diretor de desenvolvimento da Clear Channel. A empresa possui uma rede com três mil pontos na Austrália e testes nos Estados Unidos e Reio Unido. Curitiba e interior de São Paulo podem ser os próximos mercados a receber a tecnologia no País. Operações da empresa na América Latina também devem investir na área.

A ferramenta será oferecida de forma adicional ao anunciante na compra de veiculação de mídia exterior. Segundo Dario, a mensagem de texto é apenas uma das abordagens, mas não no formato SMS. “O texto não fica armazenado no aparelho do consumidor, mas aparece como um pop-up na tela e, depois, fica disponível na central de notificações. Outras formas de abordagem envolvem o uso de recursos multimídia, como sons, vibrações e luzes do flash”, explica.

Desenvolvido em parceria com a Aurea, empresa que forneceu a tecnologia e que implantou os beacons no Rio, o projeto capta informações disponíveis em aplicativos já instalados nos aparelhos celulares das pessoas, cruzando dados como perfil demográfico, hábitos de consumo e dados de navegação, por exemplo. A Aurea também é responsável pela plataforma de gerenciamento da campanha e pelo suporte aos anunciantes.

Quando um consumidor faz o download de um aplicativo qualquer, seja de rede social, serviço ou game, por exemplo, ele é submetido aos termos de uso, que autoriza a empresa a utilizar seus dados da forma que achar melhor. O beacon pega essas informações disponíveis pelos apps. “Mas o usuário tem total autonomia para bloquear o recebimento de mensagens via beacon. Basta ele desabilitar o Bluetooth do seu aparelho móvel ou nas configurações do aparelho restringir que os aplicativos usem suas informações de geolocalização”, ressalta Dario, destacando que a plataforma de gestão de campanha da Clear Channel consegue analisar o grau de interação do usuário com as mensagens. Se não houver interação, o usuário deixará de receber a comunicação.

Créditos – meioemensagem: http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2016/06/10/clear-channel-instala-rede-de-beacons-no-rio.html

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Ação da Ikea nos topo dos prédios.

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A Ikea já provou algumas vezes que em seu negócio a criatividade vai além do design moderno dos móveis que comercializa. Depois criar uma nota fiscal de aço para oferecer aos clientes um documento tão durável quanto seus próprios produtos, a empresa aposta no mobiliário urbano para impactar o público.

Para isso, a Ikea um outdoor no topo dos prédios com uma contagem do tempo que as pessoas gastam do local em que a peça está instalada até a loja mais próxima. A ideia por si só parece interessante e fica melhor ainda quando descobrimos que o painel é feito do principal produto da marca, a estante Kallax.

Confira o video case da ação assinada pela Grey Polônia:

Créditos – Adnews: http://adnews.com.br/negocios/ikea-transforma-sua-estante-mais-famosa-em-outdoor.html

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Projeto desenvolvido em creative commons, cria painel que atrai e mata mosquito da Dengue

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Se o Aedes Aegypt é uma ameaça constante na vida dos brasileiros não importa onde eles estejam, nada melhor que aproveitar as possibilidades do mobiliário urbano para impactar o público mesmo em seus momentos de pressa, quando estão em trânsito. Foi o que fez a NBS em parceria com a Posterscope ao instalar um painel “mata mosquisto” em mobiliário urbano.

A instalação foi construída com uma combinação de tecnologias que atrai e mata o inseto conhecido como mosquisto da dengue, que vem protagonizando uma das maiores preocupações do Brasil nos últimos tempos. Com o texto “Esse painel mata centenas de mosquistos da dengue por dia. Faça sua parte”, a ação chamou a atenção de quem passou pela peça e foi convidado a ajudar no combate ao mosquisto transmissor de pelo menos três vírus graves.

O mais interessante é quie todo o projeto foi desenvolvido em creative commons, permitindo que pessoas de qualquer lugar do mundo possam replicar a ideia. No site do “mosquisto killer’, é possível conhecer detalhes de como a ideia foi executada e baixar o projeto (clique aqui).

Confira como funcionou a ação:

Créditos – Adnews: http://adnews.com.br/negocios/painel-atrai-e-mata-mosquitos-de-dengue-em-acao.html

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Painel convida alemães a curtir o sol no Mexico.

Se você é daqueles que odeia inverno, um bom conselho é evitar a Alemanha. Além de todas as características típicas dessa época do ano, o país tem o agravante de contar com dias mais curtos com pouco sol. Quando surge, o astro-rei se exibe no curto período entre as oito da manhã e as quatro da tarde, de forma tímida nos dias menos cinzentos.

No México, por sua vez, se existe algo que não está em escassez é o sol. O destino pode ser uma boa alternativa para os alemães que não suportam mais a melancolia do inverno em seu país. Aproveitando essa diferença entre as duas realidades, a Lapiz Leo Burnett desenvolveu um outdoor que derrete em pleno inverno germânico para convidar as pessoas a visitarem O México e aproveitarem suas horas de sol.

A instalação foi composta por uma combinação de luz neon e gelo, imitando anúncios de “há vagas” com o seguinte anúncio: “Sun Open Till 8 pm. VisitMexico.com.” (“Sol. Aberto até as 8 da noite”, em tradução do inglês). Proposta tentadora para quem quer curtir algumas horinhas de sol a mais por dia.

Para criar o outdoor, a agência usou dois metros cúbicos de gelo, 80 metros de fios, 47 letras modeladas e cortadas a laser e uma centenas de parafusos. As peças derretiam e eram respostas durante os dias em que durou a ação. Ao todo, foram 10 horas de gelo derretendo por dia.

Todo o esforço parece ter dado certo a tirar pela reação das pessoas ao se depararem com o “outdoor de gelo”. Confira no video case abaixo:

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Créditos – Adnews: http://adnews.com.br/negocios/outdoor-que-derrete-convida-alemaes-a-curtirem-sol-do-mexico.html

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Ação de realidade aumentada em mobiliário urbano.

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Quem não gostaria de ser um super-herói? Talvez por imaginar a ideia surreal de ter tantos poderes as pessoas sejam tão aficionadas por franquias como Batman e Superman. Justamente pensando nisso, a agência australiana OMD criou um anúncio especial que ‘transforma’ qualquer fã em um dos dois personagens mencionados acima.

Utilizando a realidade aumentada, as peças de busdoor com touchscreen instaladas em Sydney e Brisbane escaneiam o rosto dos pedestres e os colocam na pele do herói favorito. O objetivo, é claro, é promover o filme Batman vs Superman nos cinemas das cidades .

Confira:

Créditos – Adnews: http://adnews.com.br/negocios/busdoor-usa-realidade-aumentada-para-transformar-pessoas-em-herois.html

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Volvo cria outdoor que abastece carro híbrido e agradece a concorrência

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Não é muito comum ver uma marca citando outras, a não ser naquelas campanhas que possuem um viés satírico e nas mais famosas guerras publicitárias entre empresas como McDonald´s e Burger King, Pepsi e Coca-Cola ou Apple e Samsung.

A Volvo, que não costuma seguir essa linha, entretanto, resolveu não apenas mencionar o nome das concorrentes, como construir um outdoor que agradece cada carro que passa na estrada. O motivo dos agradecimentos? A marca instalou na pista um mecanismo que absolve a energia dos automóveis que passam em frente à peça.

O objetivo é gerar energia para o novo modelo híbrido Volvo XC90 T8 que está estacionado no lugar e com uma bomba de energia anexa em seu interior. Logo depois da passagem dos carros, a instalação mostra um medidor de energia subindo e, alguns metros à frente, o outdoor que agradece e diz até o modelo do carro que passou.

A campanha foi criada pela Grey de Nova Iorque.

Veja o filme:

Créditos – Adnews: http://www.adnews.com.br/out-of-home/volvo-cria-outdoor-que-abastece-carro-hibrido-e-ainda-agradece-a-concorrencia

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Tiranos são algemados em outdoor da Anistia Internacional

Acessooh

A Anistia Internacional faz campanha contra a tirania e a tortura sancionada em mais de 140 países ao redor do mundo. Para levantar essa importante reflexão e chamar a atenção das pessoas e organizações para o problema que viola os direitos humanos, a instituição criou uma campanha impactante de mídia out of home.

Com a ajuda da agência Cossete, de Montreal, no Canadá, a instituição espalhou cartazes de alguns dos homens considerados tiranos pela instituição, incluindo o presidente russo Vladimir Putin, o líder supremo da Coreia do Norte , Kim Jong-um e o presidente da Síria, Bashar Al-Assad.

Um detalhe, entretanto, faz toda a diferença nas peças. Uma espécie de algema, que envolve o pulso desses líderes políticos, é o item utilizado para segurar os cartazes.

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Créditos – Adnews: http://www.adnews.com.br/out-of-home/tiranos-sao-algemados-em-outdoor-da-anistia-internacional