Mais uma vez, a Avenida Paulista foi palco de uma grande iniciativa de mídia out of home. Aproveitando os casais que celebraram o Dia dos Namorados na região, a marca Huawei patrocinou a instalação de uma câmera num painel digital, permitindo que o público tirasse selfies de um jeito diferente.
Pensados sobre um conceito amplo, que une arte, conteúdo de marca e live marketing, os ambientes instagramáveis estão se tornando cada vez mais populares. Vitrines, lojas e eventos produzem locais que unem a divulgação online ao offline e out of home.
Um exemplo recente está na iniciativa da empresa Aúna, que traz ao Brasil um museu pensado para o compartilhamento e diversão. O espaço foi montado no bairro Jardim América, na capital paulista, e possui nada menos que 15 instalações remetendo a um universo criativo e lúdico.
Anunciado durante o Encontro Nacional de Anunciantes (ENA 2019), realizado em 4 de junho, o manual é fruto de parceria entre comitês da Associação Brasileira de Anunciantes e o escritório Pinheiro Neto Advogados.
Chamado Manual ABA para adequação à LGPD – Orientações e boas práticas de governança de dados para Publicitários, o material surgiu para orientar os profissionais do setor na adequação de peças publicitárias, recolhimento, análise, tratamento e divulgação de dados pessoais.
Numa ação de mídia out of home para preservar o meio ambiente, a marca de refrigerantes espalhou outdoors e mobiliário urbano (MUB) pelas ruas de cidades europeias e até por um grande festival – o Happy Energy Tour, que acontece na Bulgária.
Formados por uma faixa e um tipo de mão que aponta para locais de reciclagem, os anúncios auxiliam pedestres e público a descartar corretamente o lixo, reduzindo o impacto ambiental.
Uma das paradas mais tradicionais na divulgação de peças out of home recebeu ambientação especial para promover o filme sobre a carreira do músico Elton John. Assim como no longa “Rocketman”, o ponto de ônibus localizado na Avenida Paulista, 2026, ganhou tons fantásticos, através de películas na cor magenta, instaladas nas lâmpadas da estrutura.
Numa campanha de mídia out of home surpreendente, a Fox divulgou uma peça que se tornou cinzas ao amanhecer. Inspirado na série “The Passage” – na qual um vírus transforma humanos em vampiros -, o anúncio só pode ser observado por completo durante a noite paulistana.
Acompanhado pela frase “Ele não vai sobreviver ao amanhecer”, o pôster vampiro foi impresso em tinta especial, desenvolvida para entrar em combustão assim que tivesse contato com a luz solar. A ideia deu certo e, na manhã seguinte, a peça foi completamente consumida pelo fogo.
Mais racional, analítico e equilibrado. Esse é o novo perfil de consumidor que nasce a partir da perspectiva dos jovens brasileiros da geração Z, nascidos no século XXI. Muitos deles cresceram cercados pelas novas tecnologias, o que influenciou profundamente seu comportamento – e sua jornada de compra.
De acordo com a pesquisa “Anatomia da Jornada de Compra”, realizada pela consultoria Box 1824, os brasileiros estão se reinventando na hora de consumir. Se, antes, era comum a compra por impulso, atualmente eles prezam pela razão e liberdade de escolha.
Moradores e turistas que circularam pelo Rio de Janeiro neste mês de maio foram impactados por peças de out of home anunciando uma das provas mais importantes do turfe brasileiro. Metrô e ônibus foram adesivados; bancas, painéis e mobiliário urbano receberam anúncios em tons de verde azul, com cavalos em destaque.
Profissionais que estão por trás dos conteúdos criativos em campanhas de mídia out of home, digital, impresso, TV, rádio ou qualquer outro meio são desafiados diariamente. Eles precisam manter a atenção de uma audiência cada vez mais dispersa e fragmentada, a fim de iniciar conversas e um relacionamento duradouro com potenciais clientes.
O uso da criatividade no mercado publicitário pautou o Fórum PROPMARK 54 anos, realizado na capital paulista em 14 de maio. Confira, a seguir, insights certeiros inspirados nos debates promovidos pelo evento.
Mídia out of home, impresso, televisão, rádio e meios digitais divulgam, até 17 de junho, a nova campanha do Instituto do Câncer do Estado de São Paulo, encabeçada pela Secretaria de Comunicação do Governo de SP.
O principal intuito das peças é arrecadar doações, mostrando a relevância da entidade que, graças a uma abordagem moderna e humanizada, se tornou referência no tratamento do câncer. Recentemente, ela recebeu o selo de qualidade conferido pela Joint Commission International dos Estados Unidos.
A Acessooh dispõe de uma assessoria completa em mídia Out Of Home (OOH), da avaliação e contratação. Atendemos nossos clientes em todo o processo, desde o planejamento, produção, instalação, manutenção, cheking, e retirada de material – também desenvolvendo e legalizando os projetos especiais em OOH.
