Conhecidos por vender anúncios online – os famosos Adwords e Ads -, Google e Facebook têm investido cada vez mais em campanhas usando outdoor, painel digital, busdoor e mídia em metrô. E não é à toa; além de econômicas quando comparadas a outros tipos de mídia tradicional, as praças OOH proporcionam ampla exposição junto a públicos de interesse das marcas, como os jovens.
Publicado em 21 de junho, o Mídia Dados 2018 traça um panorama do setor no Brasil, reunindo oito modalidades de mídia: out of home, cinema, revista, jornal, rádio, TV por assinatura, mídia digital e TV aberta. Os dados vêm de reconhecidas instituições de pesquisa, como Kantar Ibope, Ibope Inteligência, Ipsos, Comscore e IVC.
O Mapa OOH, lançado em março de 2018, foi a principal fonte de consulta para os dados de OOH – segmento em expansão no país e no mundo, mesmo em tempos de crise econômica. Uma das razões para esse crescimento é a alta taxa de penetração, que chega a 59% entre os homens e 55% entre as mulheres.
Outras vantagens são o público variado que é impactado pela mídia OOH, composto por todas as classes sociais (com destaque para as classes C1 e C2, com 24% e 27%, respectivamente; e B2, com 22%) e faixas etárias, com destaque para pessoas entre 20 e 29 anos (25%) e entre 30 e 39 anos (21%).
O Mídia Dados 2018 foi produzido pelo Grupo de Mídia, entidade formada por profissionais do setor. Está disponível em versão impressa ou neste link: https://www.gm.org.br/midia-dados-2018
Você encontra detalhes sobre o Mapa OOH neste artigo: https://acessooh.com.br/mapaooh-chama-a-atencao-para-numeros-do-out-of-home/
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O levantamento Retrospectiva & Perspectiva 2017, divulgado pela Kantar Ibope Media em meados de abril, apontou aumento nas verbas dedicadas à publicidade em sete dos 10 setores que mais investiram em anúncios; os que mais cresceram foram Administração Pública e Social e Farmacêutico, com variação de 38% e 22%, respectivamente (veja detalhes na tabela).
A pesquisa trouxe ainda um ranking com as 10 maiores anunciantes, entre as quais estão quatro empresas do setor farmacêutico – Genomma, Divcom Pharma Nordeste e Ultrafarma.
No total, 61.380 diferentes anunciantes investiram em Publicidade nos veículos monitorados pela Kantar. Dentre os mercados acompanhados, São Paulo (com 24,6%) e Rio de Janeiro (com 9,7%) continuam recebendo os maiores montantes das verbas dedicadas aos anúncios. A capital paulista também é a origem de 75% dos valores gastos com publicidade local, seguida por Manaus (42%) e Fortaleza (41%).
A mídia out-of-home registrou alta de 38% em valores brutos, respondendo por 3% da verba gasta com Publicidade. Considerando o volume de faces/telas exibidas, o valor superou em 18% o montante registrado em 2016.
O setor de exibição que mais recebeu investimentos foi mobiliário urbano (52%), seguido por transportes (16%), edifícios (15%), aeroportos (8%), estabelecimentos comerciais (6%) e grandes formatos/outdoors (4%).
Fontes: https://www.kantaribopemedia.com/retrospectiva-perspectivas-2017-download/
Saiba mais: https://acessooh.com.br/estudo-mostra-quais-setores-investem-mais-em-midia-out-of-home/
A Acessooh dispõe de uma assessoria completa em mídia Out Of Home (OOH), da avaliação e contratação. Atendemos nossos clientes em todo o processo, desde o planejamento, produção, instalação, manutenção, cheking, e retirada de material – também desenvolvendo e legalizando os projetos especiais em OOH.
