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Metrô e CPTM: Oportunidades para alcançar milhões de pessoas com OOH

OOH

Quando se trata de praça, o transporte sobre trilhos em grandes cidades, como a capital paulista, é uma boa opção para atingir grande número de pessoas. Segundo dados do IBGE, dos 207 milhões de habitantes no Brasil, cerca de 12 milhões vivem em São Paulo – cidade mais populosa do país.

Diariamente, o Metrô e a CPTM transportam 7,8 milhões de pessoas pela região metropolitana. Esse número ultrapassa a quantidade registrada na segunda maior cidade do país – o Rio de Janeiro -, com cerca de 6 milhões de habitantes.

O Metrô paulista é reconhecido, também, pela qualidade. Por três anos seguidos (de 2015 a 2017), pesquisas do Datafolha apontaram o transporte como o melhor do país. Essa é uma das razões por que o meio tem atraído tantos usuários, e de forma democrática, já que públicos de diferentes cidades, bairros, origens, trabalhos e classes sociais se locomovem através dos trilhos.

Portanto, Metrô e a CPTM têm se tornado um grande canal de comunicação, com possibilidades diferentes de formatos; você pode anunciar dentro dos vagões (em bancos ou janelas, por exemplo), do lado de fora deles ou nas estações (por meio de paineis, cartazes, anúncios em máquinas com produtos, entre outros).

Em crescimento

Atualmente, São Paulo conta com 64 estações de metrô, distribuídas em 71,5 Km de extensão. Integrada ao Metrô, a CPTM conta com 273 km de linhas, interligando 23 municípios.

Em breve, esses números vão aumentar consideravelmente. Dados do governo apontam que, hoje, São Paulo é o maior canteiro de obras de mobilidade urbana da América Latina. As duas redes de transporte ainda contam com projetos de modernização das linhas e de construção de mais 30 estações (veja detalhes abaixo).

Expansão do Metrô e da CPTM (2011/2018)

Linha 4-Amarela: Butantã, Higienópolis-Mackenzie, Pinheiros, Luz, Fradique Coutinho e República
Linha 5-Lilás: Adolfo Pinheiro, Alto da Boa Vista, Borba Gato, Brooklin e Eucaliptos
Linha 7-Rubi: Vila Aurora
Linha 8-Diamante: Santa Rita e Amador Bueno
Linha 15-Prata: Vila Prudente e Oratório

Estações da CPTM reconstruídas e modernizadas

Linha 7-Rubi: Franco da Rocha
Linha 8-Diamante: Carapicuíba, Barueri, Domingos de Moraes e Quitaúna
Linha 9-Esmeralda: Pinheiros
Linha 11-Coral: Poá, Ferraz de Vasconcelos e Suzano
Linha 12-Safira: São Miguel Paulista e Engenheiro Goulart

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Estudo mostra quais setores investem mais em mídia out-of-home

Mídia Out Of Home

Um levantamento realizado entre janeiro e dezembro de 2017 mostrou que as áreas que mais investiram em OOH no período são: ensino escolar e universitário (9%), refeições rápidas (5%), instituições de serviços ao consumidor (4%) e serviços de saúde (4%). Veja detalhes na tabela abaixo:

Fonte: Kantar IBOPE Media – Monitor Evolution – ME1712TOTALPTVSH – Período: de Jan/2017 a Dez/2017
*Valores publicitários brutos (GAV – Gross Advertising Value), desconsiderando descontos e negociações.
** Meios com ampliação de cobertura.

De acordo com a metodologia, chamada Monitor Evolution, da Kantar Ibope Media, os valores dedicados à mídia out-of-home aumentaram 38%, chegando ao montante de R$3,9 bilhões em valores publicitários brutos, mesmo em meio à crise política e econômica no Brasil. Este crescimento se deve, dentre outros fatores, à inclusão dos aeroportos na pesquisa – a categoria contribuiu com 11% no aumento da cobertura em OOH.

O levantamento, que monitora a publicidade nos principais mercados do país, mostrou ainda que a mídia exterior passou a responder por 3% do total gasto com mídia, o que indica que ainda há espaço para crescimento. A expectativa é que esse mercado continue aquecido em 2018.

Fonte: https://www.kantaribopemedia.com/mais-de-84-mil-marcas-foram-expostas-na-midia-em-2017/