Após estudo recente, a Outdoor Advertising Association of America (OAAA) tem recomendado que as empresas dediquem de 9 a 16% do orçamento do plano de mídia para out-of-home. Isso porque, de acordo com estudo divulgado pela associação no início deste mês, investir em OOH aumenta a conscientização, a recomendação e a intenção de compra para as marcas.

O levantamento constatou que o investimento médio neste tipo de mídia nos Estados Unidos é de 4,8% – bem abaixo do recomendado. Isso porque, no geral, os anunciantes priorizam formatos mais populares, porém com um ROI (Retorno sobre Investimento) menor, como TV, impresso, display digital e rádio. A primeira parte da pesquisa evidenciou que cada dólar investido em OOH gera um ROI de 6 dólares, impulsionando as campanhas, de forma geral.

A OAAA estudou sete categorias de produtos para fazer suas recomendações: automotivos, eletroeletrônicos, alimentos e bebidas, finanças e serviços bancários, restaurantes e lanchonetes, mercearias e lojas de atacado. A categoria com a menor fatia de investimento em OOH foi a automotiva, com uma média de 2,4%.  A análise recomendou investimento entre 5% e 14% para otimizar os investimentos nesse setor.

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Leia mais sobre o impacto da mídia OOH: https://acessooh.com.br/mapaooh-chama-a-atencao-para-numeros-do-out-of-home/

Fontes: http://billboardinsider.com/media-plans-are-optimized-with-higher-investments-in-ooh/

http://www.abooh.com.br/nt-ooh/business-media-plans-are-optimized-with-higher-investments-in-ooh/