Empresas de mídia OOH apresentam sistema de métricas

Serviço foi criado pela Clear Channel, JCDecaux e Otima será lançado no segundo semestre

Comprovar a eficácia do segmento de mídia out of home tem sido umas das principais metas das empresas do setor. Tendo isso em vista, Clear Channel, JCDecaux e Otima se associaram para criar o Mapa OHH, um projeto que irá oferecer métricas e ferramentas permitindo a agências e anunciantes planejar e avaliar campanhas de OOH com dados de alcance e frequência.

Segundo as empresas, a metodologia utilizada cruzará dados dos inventários das empresas exibidoras, como tipos, quantidades de faces e geolocalização com dados de deslocamentos de pessoas em seus diversos trajetos diários, levando em conta os diferentes meios de transporte.

Além disso, o Mapa OOH utilizará pesquisas de fornecedores nacionais e internacionais como Ipsos Connect Brasil, Ipsos UK, MGE Data e Luca D3. Apesar de complementar, esse serviço não tem relação com a ferramenta de verificação anunciada pelo IVC.

De acordo com Sérgio Viriato, coordenador do Mapa OOH, o objetivo é alcançar um share de investimento próximo ao de países, como Japão, França e Inglaterra que já usam métricas semelhantes as implantadas no Brasil. “Para o fortalecimento do setor nada melhor do que a união de players que representam uma importante parcela dos investimentos em mídia OOH no Brasil”, afirmou em comunicado.

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