Mais uma vez, o abrigo de ônibus localizado na Avenida Paulista, número 2026, foi alvo de uma campanha de mídia out of home cheia de inovação. Durante o mês de agosto, o ponto recebeu um anúncio interativo sobre o espetáculo “O Fantasma da Ópera”, em cartaz no Teatro Renault até 16 de dezembro.
Confirmando as previsões de especialistas do setor, a compra de espaços OOH deu um salto este ano, crescendo 27% quando comparada à primeira metade de 2017. Segundo levantamento da Kantar Ibope Media, foi a plataforma de mídia que registrou o maior crescimento, ultrapassando os 13% alcançados por espaços publicitários em geral, e os 8% atingidos pela segunda colocada (rádio).
Você participa de algum clube de assinaturas? A cada dia, surgem novas opções, dos mais variados segmentos, valores e produtos. Em geral, são itens selecionados por especialistas ou pessoas que conhecem bem alguma área, que chegam mensalmente na casa do cliente e proporcionam uma série de experiências diferenciadas. Está aí um dos motivos por que eles têm se tornado tão populares no Brasil.
A seguir, indicamos algumas opções para você experimentar, se inspirar e se divertir – tudo isso no conforto da sua casa.
1) Clube Wine
Se você não dispensa um bom vinho, pode apostar nesse clube! Com foco em três tipos de experiência com diferentes modalidades da bebida (descobertas, exclusividades e refrescantes), o serviço permite que você escolha a quantidade de garrafas que deseja por mês. Para receber duas garrafas mensalmente, custa entre R$70,00 (plano mensal) e R$66,50 (plano anual).
Site: https://www.wine.com.br/clubewine/
2) The Beer Planet Club
Agora, se você é fã de uma cerveja, vai adorar essa opção! O clube oferece quatro possibilidades de planos, com preço entre R$49,90 e R$154,90 por mês – desde rótulos mais leves e menos amargos, para quem está começando a degustar a bebida, até seleções mais amargas e com alto teor alcoólico. Também é possível escolher as cervejas que você deseja provar, de acordo com seus conhecimentos e com as dicas de harmonização, disponibilizadas pelo serviço.
Site: https://www.thebeerplanet.com.br/
3) Futebox
“Aqui, o dono da bola é você!”. Com esse slogan, o serviço quer chamar a atenção dos aficionados por esporte, que têm um time do coração. Entrando para o clube, você recebe uma camiseta oficial, mais 2 a 4 produtos para torcer ainda mais! O preço varia entre R$89,90 (no plano semestral) e R$129,90 (plano mensal).
Site: http://www.futebox.com.br/
4) BeerFlakes
Essa caixa vai surpreender os amantes da cerveja. Ao participar do clube, você recebe, todos os meses, 4 a 6 itens relativos ao universo cervejeiro, como taças, copos, camisetas, acessórios e peças colecionáveis (tampinhas, impressos, bonecos, entre outros). A assinatura anual sai por R$82,90, mais o frete.
Site: https://beer-flakes.com/
5) Coffee Box Club
Agora, se o seu negócio é café gourmet, esse é o seu clube. Você escolhe se deseja o café em grão ou moído. Pagando R$37,90 por mês, vai receber em casa produtos diferenciados e selecionados – cafés de origem, 100% arábica, microlotes e pontuação acima de 80.
Site: coffeeboxclub.com.br
6) Clube do Queijo
Quem já ama um cheddar, muçarela ou parmesão em qualquer receita, vai se deliciar ainda mais com esse opção. Você escolhe a quantidade de queijos artesanais que deseja receber todo mês (entre 3 e 5), e vai experimentar produtos selecionados. A proposta valoriza pequenos produtores nacionais para garantir queijos e sabores diferentes, e sai por R$139,00 a 339,00.
Site: http://www.adoroqueijo.com.br/
7) TAG – Experiências Literárias
Esse é um dos clubes de assinatura mais famosos no país. Participando, quem aprecia uma boa leitura vai receber, todo mês, um kit com um livro selecionado por curadores, uma revista, marca páginas e um item surpresa. O serviço oferece dois tipos de planos, que custam entre R$39,90 e R$55,90, mais a taxa de entrega.
Site: https://taglivros.com/
8) Box Petiko
Por que não dividir essa experiência com seu pet? Esse serviço foi criado para os donos que têm seus cãezinhos como verdadeiros filhos (ou, filhotes)! Depois de se cadastrar e descrever um pouco sobre seu cachorrinho, você passa a receber uma caixa com novidades, brinquedos e até petiscos gourmet! Tudo personalizado para o seu pet. Para contratar, você paga entre R$59,40 (plano semestral) e R$74,40 (plano mensal).
Site: https://box.petiko.com.br/
9) Nerd ao Cubo
Ideal para ficar por dentro das novidades do mundo geek, a caixa reúne produtos para quem adora jogos (os gamers), videogames, computadores e tecnologia. No plano mensal, você desembolsa R$79,90 mais o frete, e recebe uma camiseta exclusiva, acompanhada de pelo menos 4 produtos selecionados.
Site: https://www.nerdaocubo.com.br/
10) Home Shave
Cansou de ficar escolhendo lâminas de barbear toda semana? Pensando em comodidade para os homens que prezam por uma barba bem feita, esse serviço envia, todo mês, caixas com os produtos de preferência do cliente. Você pode escolher a quantidade, tipo de lâmina e frequência da cobrança. O preço fica entre R$8,00 e R$28,00 mensais.
Site: https://www.homeshave.com.br/
11) Glambox
Aqui, beleza é prioridade! Participando desse clube, você vai receber seleções com marcas renomadas, tudo dentro de caixas colecionáveis. São maquiagens, cremes, esmaltes, pincéis e outros produtos de beleza para você experimentar. O preço vai de R$62,00 no plano anual, a R$72, no mensal.
Site: https://www.glambox.com.br/
12) Best Berry
Criada para facilitar o consumo de lanches mais saudáveis, essa caixa traz 10 ou 18 snacks selecionados. Tem opções para todos os gostos: integrais, veganos, doces ou salgados. Após escolher até 6 sabores que mais lhe agradem, você desembolsa de R$79,50 (caixa com 10 pacotes) a R$99,90 (na caixa com 18 pequenos lanches).
Site: http://bestberry.com.br/
13) Bistrobox
Se a culinária e novos sabores te encantam, então você precisa conhecer esse serviço! Todo mês, ele envia 5 ingredientes inusitados para você cozinhar – e experimentar – receitas novas. O plano mensal sai por R$79,90.
Site: http://bistrobox.com.br/
Por muitos anos, as maiores empresas e marcas priorizavam, em termos de mídia out-of-home, os tradicionais outdoors. Unindo boas frases e imagens, uma impressão de qualidade e um local de exposição que atinja o público alvo, essa opção ainda é válida atualmente. No entanto, não se pode negar o sucesso das ações que casam mídia exterior e digital, a exemplo dos paineis digitais.
Embora ainda não se tenha dados no Brasil, um estudo realizado no Reino Unido afirmou que, em 2016, o Digital Out of Home (ou DOOH) já respondia por mais de 30% dos gastos com mídia exterior naquele país. Quem circula pelas principais vias das metrópoles brasileiras também pode observar um aumento nos paineis digitais nos últimos anos.
E não é à toa. Afinal, esse tipo de exposição é mais dinâmico, permitindo que diferentes formatos sejam veiculados – como vídeos, GIFs, etc. -, o que aumenta o impacto das campanhas, que agora podem contar com o movimento para chamar a atenção de mais pessoas. Esse dinamismo também implica na redução do preço para anunciar, já que um mesmo painel digital pode ser compartilhado por mais de um anunciante.
Outra vantagem da DOOH é permitir que sua equipe decida o tempo de campanha, e pague apenas por essa exposição. No caso do outdoor tradicional, normalmente são definidas duas semanas de campanha. Conhecendo bem o público que deseja atingir, com o digital você escolhe os melhores momentos e dias para veicular seu anúncio.
Apesar das vantagens mencionadas acima, você sempre deve escolher os canais de comunicação com seus clientes a partir de uma estratégia baseada em dados sobre eles. Isso porque toda mídia tem, também, suas desvantagens. Pode ser ruim, para sua marca, dividir espaço com outros anunciantes durante alguma campanha.
Se quiser saber mais sobre OOH ou precisar de ajuda com a sua campanha, entre em contato conosco
Leia mais sobre dados de OOH no Brasil: https://acessooh.com.br/mapaooh-chama-a-atencao-para-numeros-do-out-of-home/
Fontes: https://www.adassoc.org.uk/
https://www.pwc.co.uk/industries/entertainment-media/insights/entertainment-media-outlook.html
O levantamento Retrospectiva & Perspectiva 2017, divulgado pela Kantar Ibope Media em meados de abril, apontou aumento nas verbas dedicadas à publicidade em sete dos 10 setores que mais investiram em anúncios; os que mais cresceram foram Administração Pública e Social e Farmacêutico, com variação de 38% e 22%, respectivamente (veja detalhes na tabela).
A pesquisa trouxe ainda um ranking com as 10 maiores anunciantes, entre as quais estão quatro empresas do setor farmacêutico – Genomma, Divcom Pharma Nordeste e Ultrafarma.
No total, 61.380 diferentes anunciantes investiram em Publicidade nos veículos monitorados pela Kantar. Dentre os mercados acompanhados, São Paulo (com 24,6%) e Rio de Janeiro (com 9,7%) continuam recebendo os maiores montantes das verbas dedicadas aos anúncios. A capital paulista também é a origem de 75% dos valores gastos com publicidade local, seguida por Manaus (42%) e Fortaleza (41%).
A mídia out-of-home registrou alta de 38% em valores brutos, respondendo por 3% da verba gasta com Publicidade. Considerando o volume de faces/telas exibidas, o valor superou em 18% o montante registrado em 2016.
O setor de exibição que mais recebeu investimentos foi mobiliário urbano (52%), seguido por transportes (16%), edifícios (15%), aeroportos (8%), estabelecimentos comerciais (6%) e grandes formatos/outdoors (4%).
Fontes: https://www.kantaribopemedia.com/retrospectiva-perspectivas-2017-download/
Saiba mais: https://acessooh.com.br/estudo-mostra-quais-setores-investem-mais-em-midia-out-of-home/
A Netflix, líder em streaming de vídeo no mundo, fez uma oferta milionária para aquisição da Regency Outdoor, empresa de mídia out-of-home. De acordo com a agência de notícias Reuters, o valor oferecido foi de US$ 300 milhões para a compra da Regency, dona de outdoors em locais famosos de Los Angeles, na Califórnia -como o Sunset Trip de West Hollywood.
A notícia ressalta a tendência da união entre anúncios físicos e conteúdos digitais, o que potencializa a divulgação de diversos tipos de mensagem.
Segundo fontes ouvidas pela Reuters, há outras companhias interessadas em adquirir a Regency Outdoor, e ainda não se sabe se o negócio com a Netflix será fechado. As empresas já trabalharam juntas em projetos de divulgação de séries como “Stranger Things” e “The Crown”.
Caso o negócio seja fechado, esta será a maior aquisição da Netflix até agora. Com mais de 8 milhões de assinantes pelo mundo, a companhia foi avaliada, recentemente, em mais de 100 bilhões de dólares.
http://www.abooh.com.br/nt-mercado/netflix-faz-oferta-milionaria-por-empresa-de-outdoor-nos-eua/
Criado para mostrar o impacto das mídias out-of-home, o MapaOOH traz dados interessantes em 2018. Um exemplo é a relevância dos anúncios OOH na Grande São Paulo e Grande Rio de Janeiro (locais de abrangência do projeto), onde essa é a mídia que tem maior exposição entre a população economicamente ativa (PEA).
Em São Paulo, o segmento possui uma taxa de 88% de exposição entre esse público, à frente da TV aberta (87%), internet (79%), rádio AM e FM (68%), revista (49%), TV paga (48%), jornal (44%), e cinema (23%). No Rio de Janeiro, o quadro é semelhante; OOH lidera com 86%, seguida pela TV aberta (87%), internet (66%), rádio AM e FM (62%), TV paga (48%), jornal (47%), revista (35%) e cinema (17%).
Considerando o público mais geral – maiores de 15 anos -, os números ainda são animadores: 59% da população da Grande São Paulo e 55% da Grande Rio de Janeiro disseram ter visto uma face de mídia out-of-home em ambiente urbano pelo menos uma vez por semana.
O MapaOOH é resultado de parceria entre as empresas Clear Channel, JCDecaux e Otima e agências como a Ipsos, e tem como objetivo coletar e disponibilizar dados para anunciantes e agências, a fim de que tomem decisões mais assertivas. Para a edição de 2019, a expectativa é que o estudo vá além da mídia em mobiliário urbano e passe a considerar, também, locais como metrô, ônibus e elevadores.
Fontes: http://www.mapaooh.com.br/apresentacao-mapa-ooh/
http://www.abooh.com.br/nt-associados/clear-channel-jcdecaux-e-otima-apresentam-metricas-para-ooh/
Criar uma campanha de comunicação não é fácil. É preciso conhecer bem o público-alvo, sua linguagem e interesses para alcançar o sucesso. No caso das campanhas out-of-home, também é essencial mapear os locais aonde essas pessoas estão, e, considerando esses e outros tópicos, desenvolver peças que chamem a atenção do consumidor, de maneira positiva.
Uma boa forma de atrair a atenção das pessoas é através de conteúdos criativos. Pensando nisso, selecionamos 13 campanhas OOH incríveis, citadas numa lista da Adweek, veículo americano especializado no setor de propaganda e marketing.
Confira:
– Netflix + Ogilvy de Paris: GIFs mostrando trechos de séries, de acordo com o ambiente, clima e temperatura dos locais aonde eram exibidos.
– Ikea + agência alemã Thjnk: num único outdoor, as empresas mostraram três mensagens sobrepostas. A criação usa luzes e cores para ressaltar cada título, revezando os textos.
– Ikea + agência Ubi Bene: montaram um incrível “apartamento” sobre uma parede de escalada, na cidade de Clermont-Ferrand. A campanha divulgou a inauguração da trigésima loja da Ikea na França.
– Apolosophy + agência Akestam Holst: localizado numa estação de metrô na Suécia, o anúncio de uma linha de cuidados para os cabelos é exemplo de interação. À semelhança do que acontece quando estamos esperando um trem, os cabelos da mulher na propaganda voavam cada vez que os vagões passavam.7
– Smart Car: de forma simples, a peça destacou o benefício de poder estacionar em pequenos espaços.
– Nissan / Amazon + TBWA/Chiat/Day: juntas, as empresas planejaram uma entrega de carro inusitada, usando caixas – e um caminhão enorme.
– KitKat + JWT de Londres: partindo do tradicional anúncio num outdoor, a campanha brincou com o slogan “Have a break, have a Kit Kat”.
– McDonald’s + TBWA: a ideia envolve desenhos minimalistas que representam a famosa marca de fast-food.
– Gold TV: usando um símbolo que remete à série de comédia Monty Python (um papagaio gigante morto), a empresa chamou a atenção da população de Londres.
– Flower Council of Holland + agência Kingsday: “Em caso de amor à primeira vista, quebre o vidro”. Essa frase enfeitava as 1500 caixas vermelhas com rosas, posicionadas em várias ruas de Paris durante o Dia dos Namorados.
– Yaocho + Ogilvy & Mather: buscando conscientizar o público sobre o alcoolismo, problema comum no Japão, as empresas colocaram frases em volta de pessoas que beberam até cair. As mensagens levavam uma hashtag que significa “muito bêbado”.
– Coca-Cola: na Alemanha, as pessoas puderam comprar suas primeiras minilatas do refrigerante em cinco pequenos quiosques, espalhados pelas ruas. O slogan que inspirou a campanha faz todo o sentido: “São pequenas coisas na vida que nos fazem felizes”.
– OBI + agência Jung Von Matt/Elbe: usando o conceito de antes e depois na fachada de um prédio, as empresas ilustraram o serviço de reforma prestado pela OBI.
Serviço foi criado pela Clear Channel, JCDecaux e Otima será lançado no segundo semestre
Comprovar a eficácia do segmento de mídia out of home tem sido umas das principais metas das empresas do setor. Tendo isso em vista, Clear Channel, JCDecaux e Otima se associaram para criar o Mapa OHH, um projeto que irá oferecer métricas e ferramentas permitindo a agências e anunciantes planejar e avaliar campanhas de OOH com dados de alcance e frequência.
Segundo as empresas, a metodologia utilizada cruzará dados dos inventários das empresas exibidoras, como tipos, quantidades de faces e geolocalização com dados de deslocamentos de pessoas em seus diversos trajetos diários, levando em conta os diferentes meios de transporte.
Além disso, o Mapa OOH utilizará pesquisas de fornecedores nacionais e internacionais como Ipsos Connect Brasil, Ipsos UK, MGE Data e Luca D3. Apesar de complementar, esse serviço não tem relação com a ferramenta de verificação anunciada pelo IVC.
De acordo com Sérgio Viriato, coordenador do Mapa OOH, o objetivo é alcançar um share de investimento próximo ao de países, como Japão, França e Inglaterra que já usam métricas semelhantes as implantadas no Brasil. “Para o fortalecimento do setor nada melhor do que a união de players que representam uma importante parcela dos investimentos em mídia OOH no Brasil”, afirmou em comunicado.
Veja a matéria completa no site Meio&Mensagem: http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2017/04/04/empresas-de-midia-ooh-apresentam-sistema-de-metricas.html
A experiência reforçada pela interação do público é sempre mais ampla e o Out Of Home pode ser uma ótima forma de espalhar uma ideia de maneira criativa. Um bom exemplo disso é a rede de farmácias sueca Apotek, que criou um anúncio surpreendente para alertar sobre os malefícios do cigarro.
Com criação da agência Akestam Holst, a estratégia da campanha se baseou em distribuir banners aparentemente estáticos com a foto de um modelo e o logo da marca na parte inferior. Até aí nada de novo, porém a ação mostra sua força quando algum fumante se aproxima da peça e o homem do anúncio tosse.
Veja a matéria completa no site Adnews: http://adnews.com.br/publicidade/outdoor-surpreende-para-alertar-contra-o-cigarro.html
A Acessooh dispõe de uma assessoria completa em mídia Out Of Home (OOH), da avaliação e contratação. Atendemos nossos clientes em todo o processo, desde o planejamento, produção, instalação, manutenção, cheking, e retirada de material – também desenvolvendo e legalizando os projetos especiais em OOH.
