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“Ferias On Demand” nas aeronaves da Transavia Airlines

Vivemos a era do on demand. A Transavia Airlines, companhia aérea francesa, entendeu isso ao criar a campanha “Holidays On Demand”. A mídia escolhida para oferecer suas ofertas de passagens não poderia ser melhor: o Canal Play, uma espécie de Netflix da França.

O segredo da ação está na forma de segmentação que a Les Galouis, agência responsável pela criação da campanha, encontrou para impactar os usuários da plataforma. As ofertas de passagens aconteciam de acordo com o conteúdo assistido. Se a espectador assistir ao clássico Poderoso Chefão, por exemplo, a dica era uma viagem para a província italiana de Palermo, onde a trama mafiosa é ambientada. Ao clicar na televisão, o usuário recebe a opção de compra em seu smartphone.

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Confira no video case abaixo:

Créditos – Adnews: http://adnews.com.br/publicidade/companhia-aerea-cria-opcao-de-ferias-demand.html

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Salão de beleza em ação nas escadas rolantes em shopping na India

Adoro ações em escadas rolantes, e essa da agência REDIFFUSION DY&R para o Salão Juice de Mumbai – Índia é demais.

Para anunciar a grande variedade de opções disponíveis de cortes de cabelo no salão, um retrato de um homem até à sua testa, estava colada na base da escada rolante de um shopping e vários cortes diferentes em cada um dos degraus da escada.
Com isso, a cada degrau que passava, resultava na apresentação de diferentes tipos de ‘hairstyles’. Confira:
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E esse foi o vídeo da ação:

Ótima ação, pois usou perfeitamente a mídia para passar a mensagem!

Créditos – comunicadores.info: http://comunicadores.info/2008/02/13/cabelos-rolantes?utm_content=buffera45a2&utm_medium=social&utm_source=facebook.com&utm_campaign=buffer

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Em Moscou prédio vira Galax Gigante

Algumas campanhas out of home são impossíveis de ignorar, umas por ocupar um grande espaço, outras por serem extremamente criativas, mas principalmente aquelas que conseguem aliar as duas coisas. Um outdoor da Samsung em Moscou encaixa perfeitamente na terceira categoria.

Na contramão da Apple, que opta por minimalismo mesmo em grandes proporções, a marca resolveu anunciar a chegada do Galaxy S7 Edge na Europa com estardalhaço. Para isso, um prédio na capital russa ganhou um painel gigante, com 80 metros de altura e 40 de largura, que replica o smartphone. Com truques que replicavam até as curvaturas laterais que o aparelho tem, o outdoor transformou o edifício em um Galaxy gigante.

Além de possuir o formato do celular, a tela gigantesca reproduzia um vídeo com uma apresentação do Galaxy.  Segundo a Samsung, o painel é tão imenso que pode ser visto a até 2,2 km de distância.

Créditos – Adnews: http://adnews.com.br/publicidade/predio-vira-galaxy-gigante-em-campanha-da-samsung.html

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Clear, instala rede de beacons do Rio de Janeiro.

A Tecnologia presente nos relógios digitais permite o envio de informações aos smarthphones das pessoas próximas

Clear Channel inaugura neste mês no Rio de Janeiro a primeira rede de beacons em out of home da América Latina. A tecnologia permite o envio de informações e mensagens publicitárias aos smarthphones dos transeuntes próximos ao mobiliário urbano. A proposta da empresa é que as marcas complementem suas campanhas veiculadas na mídia. Inicialmente foram instalados 200 pontos de beacons (pequeno dispositivo que emite sinais bluetooth) nos relógios digitais e nos aspersores de água da capital fluminense.

“O out of home é uma mídia de massa e com recursos como o beacon oferecemos uma ferramenta segmentada para o anunciante. O beacon também faz muito bem a ponte de integração do digital com o off-line”, afirma Dario Gohda, diretor de desenvolvimento da Clear Channel. A empresa possui uma rede com três mil pontos na Austrália e testes nos Estados Unidos e Reio Unido. Curitiba e interior de São Paulo podem ser os próximos mercados a receber a tecnologia no País. Operações da empresa na América Latina também devem investir na área.

A ferramenta será oferecida de forma adicional ao anunciante na compra de veiculação de mídia exterior. Segundo Dario, a mensagem de texto é apenas uma das abordagens, mas não no formato SMS. “O texto não fica armazenado no aparelho do consumidor, mas aparece como um pop-up na tela e, depois, fica disponível na central de notificações. Outras formas de abordagem envolvem o uso de recursos multimídia, como sons, vibrações e luzes do flash”, explica.

Desenvolvido em parceria com a Aurea, empresa que forneceu a tecnologia e que implantou os beacons no Rio, o projeto capta informações disponíveis em aplicativos já instalados nos aparelhos celulares das pessoas, cruzando dados como perfil demográfico, hábitos de consumo e dados de navegação, por exemplo. A Aurea também é responsável pela plataforma de gerenciamento da campanha e pelo suporte aos anunciantes.

Quando um consumidor faz o download de um aplicativo qualquer, seja de rede social, serviço ou game, por exemplo, ele é submetido aos termos de uso, que autoriza a empresa a utilizar seus dados da forma que achar melhor. O beacon pega essas informações disponíveis pelos apps. “Mas o usuário tem total autonomia para bloquear o recebimento de mensagens via beacon. Basta ele desabilitar o Bluetooth do seu aparelho móvel ou nas configurações do aparelho restringir que os aplicativos usem suas informações de geolocalização”, ressalta Dario, destacando que a plataforma de gestão de campanha da Clear Channel consegue analisar o grau de interação do usuário com as mensagens. Se não houver interação, o usuário deixará de receber a comunicação.

Créditos – meioemensagem: http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2016/06/10/clear-channel-instala-rede-de-beacons-no-rio.html

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Projeto desenvolvido em creative commons, cria painel que atrai e mata mosquito da Dengue

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Se o Aedes Aegypt é uma ameaça constante na vida dos brasileiros não importa onde eles estejam, nada melhor que aproveitar as possibilidades do mobiliário urbano para impactar o público mesmo em seus momentos de pressa, quando estão em trânsito. Foi o que fez a NBS em parceria com a Posterscope ao instalar um painel “mata mosquisto” em mobiliário urbano.

A instalação foi construída com uma combinação de tecnologias que atrai e mata o inseto conhecido como mosquisto da dengue, que vem protagonizando uma das maiores preocupações do Brasil nos últimos tempos. Com o texto “Esse painel mata centenas de mosquistos da dengue por dia. Faça sua parte”, a ação chamou a atenção de quem passou pela peça e foi convidado a ajudar no combate ao mosquisto transmissor de pelo menos três vírus graves.

O mais interessante é quie todo o projeto foi desenvolvido em creative commons, permitindo que pessoas de qualquer lugar do mundo possam replicar a ideia. No site do “mosquisto killer’, é possível conhecer detalhes de como a ideia foi executada e baixar o projeto (clique aqui).

Confira como funcionou a ação:

Créditos – Adnews: http://adnews.com.br/negocios/painel-atrai-e-mata-mosquitos-de-dengue-em-acao.html

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BK responde campanha provocativa do McDonald’s

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Campanha do Burger King: a rival respondeu com um filme irônico e divertido

McDonald’s e Burger King travam uma concorrência histórica no mercado de fast food. Para nossa sorte, na maioria das vezes essa briga acontece no âmbito criativo, com competições bem-humoradas e que agregam muito ao mercado publicitário.

Depois do “Dia da Paz”, chegou a vez do outdoor da discórdia. Após o McDonald´s da França divulgar um comercial em que instala uma placa em uma estrada que explica o longo caminho para o BK mais próximo, a rival respondeu com um filme irônico e divertido.

Se apropriando da ação da concorrente – inclusive com cenas da campanha – o BK mostrou um casal que se deparou com a placa na estrada. Durante sua parada no McDonald´s, que estava muito mais próximo, eles pediram um café grande e explicaram o porquê para a atendente: a viagem seria longa.

Créditos – Exame: http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/bk-responde-campanha-provocativa-do-mcdonald-s

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Oreo instala ‘cofre das maravilhas’ nas ruas de NY

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Ativações misteriosas no meio da rua representam sempre uma oportunidade interessante de gerar buzz para as marcas. A Oreo sabe disso, e está explorando o recurso em sua nova campanha ‘Wonder Vault’. A fabricante dos deliciosos biscoitos instalou em Nova York uma espécie de portal das delícias para surpreender o público e promover suas novidades entre a 7ª e a 8ª avenida.

O tal portal promete levar os consumidores a uma experiência magica: a degustação da nova versão “Filled CupCake”. Segundo o Adweek, a empresa pretende fazer a mesma experiência do ‘Wonder Vault’ ou na tradução livre algo como “Cofre das Maravilhas” para testar mais de 50 versões de sabores e mais de 100 ideias adicionais de interatividade.

O trabalho é da Weber Shandwick, em parceria com as agências Iontank, 360i, The Martin Agency e Carat.

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Créditos – Adnews: http://www.adnews.com.br/out-of-home/oreo-instala-cofre-das-maravilhas-nas-ruas-de-ny

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HP transforma ponto de ônibus em impressora

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Para apresentar sua nova linha de produtos, a HP transformou um abrigo de ônibus em uma impressora. Instalada Avenida Luis Carlos Berrini, em São Paulo, a peça permite que as pessoas imprimam um jornal com as últimas notícias do momento.

A ação, criada pela AlmapBBDO e desenvolvida pela Otima, também traz um painel que transmite notícias do portal UOL em tempo real.

Quem estiver pela Berrini e quiser imprimir o “jornal instantâneo” pode até fazer isso até o dia 7 de dezembro, quando a impressora estará instalada no ponto de ônibus que na altura do número 965 da Berrini.

“Unimos a tecnologia da HP, a criatividade da AlmapBBDO e a plataforma interativa da Otima para trazer a experiência aos consumidores, apresentando in loco o alto rendimento e a economia que a nova linha HP oferece”, explica Nara Marques, gerente de marketing da HP.

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Ficha Técnica – OOH Especial HP Ultra News

Anunciante: HP Inc.
Título: HP Ultra News
Produto: HP Deskjet Ink Advantage Ultra
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação: Bruno Prosperi
Diretor de Criação: Benjamin Yung Junior e Marcelo Nogueira
Diretor de Arte: Ana Paula Esteves, Tiago Padilia e Julio Andery
Creative Technologist: Renato Jun Okida
Redator: Gustavo da Costa Neves
Atendimento: Filipe Bartholomeu, Juliana Janot Vilhena Nascimento, Thamy Alegria Ortiz e Stéffano Coelho
Planejamento: Sergio Katz, Felipe Masson e Ana Beatriz Nunes
Mídia: Flavio de Pauw, Carla Durighetto, Fernanda Maia
Diretor de Integração: Kauê Lara Cury
Aprovação: Eduardo Portillo e Nara Marques

Créditos – adnews: http://www.adnews.com.br/out-of-home/hp-transforma-ponto-de-onibus-em-impressora

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Amazon polemiza ao envelopar metrô com símbolos nazistas

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Imagine uma série cuja temática mostra como seriam os Estados Unidos se alemães tivessem vencido a Segunda Guerra Mundial. Essa é a sinopse da série de TV americana “Man in the high castle” (Homem no alto do castelo), da Amazon. O mote parece indigesto e ao mesmo tempo curioso, correto?

Da mesma maneira é a ação que promove o lançamento em iniciativas de out of home em Nova York. Para divulgar a produção, a marca envelopou alguns vagões de metro com símbolos que possuem clara referência ao regime nazista.

Ainda que a empresa não tenha colado as suásticas reais no sistema de transporte público, a campanha exibe um emblema que lembra o ícone nazista em uma bandeira dos Estados Unidos assim como uma variação da bandeira de sol nascente usada pelo império japonês na Segunda Guerra Mundial.

“Entrei no metrô e metade dos bancos tinha insígnias nazistas dentro de uma bandeira americana, enquanto a outra metade tinha a bandeira japonesa da Segunda Guerra Mundial”, disse a passageira Ann Toback, diretora de uma entidade que promove a causa judaica, ao site Gothamist.

A ação out of home não é uma iniciativa exclusiva da campanha, que também conta com algumas peças online. Numa delas, a Estátua da Liberdade aparece vestida com a roupa de oficiais da Gestapo e fazendo a saudação “Heil Hitler”.

Confira o trailer da série abaixo:

Créditos – adnews: http://www.adnews.com.br/out-of-home/amazon-polemiza-ao-envelopar-metro-com-simbolos-nazistas

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Pague com um cupcake: marca desafia Google em ação no Texas

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Para promover o Google Fotos, a gigante americana realizou uma ação em Austin, no Texas, envolvendo duas coisas que os estadunidenses adoram: tecnologia e cupcake. A ideia era simples: quem testasse o serviço, ganha um bolinho.

O que a companhia não imaginava é haveria uma concorrência desleal logo ali, do outro lado da rua. A rede de e-commerce Zappos teve e brilhante e desafiadora ideia de instalar um simples totem de papelão em frente à ação do Google. A proposta? As pessoas deveriam inserir seus cupcakes no espaço indicado e esperar por um presente surpresa. Quem topo o desafio foi surpreendido por produtos da loja, como roupas e acessórios.

Parece uma troca vantajosa, não? Mas o que mais chama a atenção na ação é mesmo a ousadia da marca. Confira no vídeo case abaixo:

Créditos – Adnews: http://www.adnews.com.br/out-of-home/pague-com-um-cupcake-marca-desafia-google-em-acao-no-texas