AcessoohFechando o ano com inovação para mídia out of home, relógios de rua localizados na região de Avenida Paulista, em São Paulo/SP, receberam tecnologia que inclui áudio nas campanhas.
Mídia indoor nos aeroportos é uma das modalidades out of home que vêm ganhando relevância nos últimos anos. Aproveitando essa onda de popularidade, as marcas Gol e Antarctica – que patrocinam a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) – planejaram uma ação inusitada para ganhar os fãs da Copa América.
Qual o alcance do out of home em aeroportos? Parece que agências e anunciantes terão uma resposta detalhada a partir de agora, com o lançamento de uma ferramenta que permite verificar a quantidade de passageiros por terminal diariamente, seu perfil e detalhes sobre o impacto das campanhas.
O sistema AAM (Airport Audience Measurement), lançado recentemente pela JCDecaux, chegará ao Brasil em abril, sendo o Aeroporto Internacional de Guarulhos, na região metropolitana de São Paulo/SP, o primeiro a receber essa tecnologia. Antes, terminais de Charles de Gaulle, em Paris, e Changi, em Singapura, experimentaram uma versão piloto.
Até aonde pode ir uma campanha de mídia out of home? Desde o início de dezembro, a Netflix rompeu barreiras ao proporcionar uma experiência de viagem ao público que passa por um dos terminais do Aeroporto Internacional John F. Kennedy, em Nova Iorque, Estados Unidos.
Através de uma tela digital, os consumidores podem escolher o “destino” e, em seguida, recebem um lanche que representa a culinária daquele país.
A partir deste mês, o mercado de mídia em aeroportos ganha mais um grande player. A Kallas Mídia OOH se tornou a operadora master de publicidade de três terminais aeroportuários, além de outros cinco em que já era a responsável pelas campanhas.
A companhia assinou um contrato de concessão com os aeroportos de Goiânia/GO, Campo Grande/MS e Palmas/TO. Homologada pela Infraero, a concessão vale pelos próximos 10 anos.
A ideia é da gigante de mídia out of home, JC Decaux. Focando na experiência do usuário, a companhia lança, neste mês de novembro, o primeiro corredor formado por telas com anúncios OOH.
O conceito inovador permite que o anunciante desmembre sua peça, que aparecerá em partes, mas inteira quando o público olhar desde o começo do corredor. O efeito visual é impressionante.
Apostando mais uma vez no DOOH, a Eletromidia investiu em 122 ativos eletrônicos no Aeroporto Internacional Tom Jobim, no Rio de Janeiro/RJ. Desde o fim de outubro, anunciantes ganharam a possibilidade de aparecer em painéis de LED com 25m² e 16m² em diversas áreas durante o check-in, embarque, espera e desembarque.
Vivemos a era do on demand. A Transavia Airlines, companhia aérea francesa, entendeu isso ao criar a campanha “Holidays On Demand”. A mídia escolhida para oferecer suas ofertas de passagens não poderia ser melhor: o Canal Play, uma espécie de Netflix da França.
O segredo da ação está na forma de segmentação que a Les Galouis, agência responsável pela criação da campanha, encontrou para impactar os usuários da plataforma. As ofertas de passagens aconteciam de acordo com o conteúdo assistido. Se a espectador assistir ao clássico Poderoso Chefão, por exemplo, a dica era uma viagem para a província italiana de Palermo, onde a trama mafiosa é ambientada. Ao clicar na televisão, o usuário recebe a opção de compra em seu smartphone.
Confira no video case abaixo:
Créditos – Adnews: http://adnews.com.br/publicidade/companhia-aerea-cria-opcao-de-ferias-demand.html
Canal esportivo multiplataformas estará até Abril com peças nos aeroportos de Congonhas, em SP, Santos Dumont, no RJ, além de Recife e Fortaleza
O canal Esporte Interativo, dedicado a produzir e distribuir conteúdo esportivo em múltiplas plataformas está veiculando em Março, ações diferenciadas de comunicação institucional nos aeroportos de Congonhas, em São Paulo; Santos Dumont, no Rio de Janeiro; Guararapes, no Recife; e Pinto Martins, em Fortaleza. As iniciativas foram idealizadas e desenvolvidas pelo Esporte Interativo em parceria com a 29HORAS Mídia Aeroportuária.
A iniciativa consiste em uma ocupação com mega formatos que envolvem interatividade com os passageiros que passam por esses aeroportos, além de sonorização de ambientes para fortalecer a comunicação da empresa, adquirida recentemente pela Turner.
Em São Paulo, o Esporte Interativo está presente com uma mega adesivagem de 156m² no desembarque, que divulga a transmissão exclusiva dos jogos da UEFA Champions League. Dentro das salas de embarque e desembarque dos aeroportos de Congonhas e Santos Dumont também foram instalados assentos que simulam os bancos dos reservas de estádios europeus, de forma que o público possa se imaginar dentro da arena durante uma partida de futebol.
Já nos fingers de embarque e desembarque em Recife e Fortaleza, a ação do Esporte Interativo se divide na divulgação da Champions League e da Copa do Nordeste. Ao longo desses fingers, foram instalados mega painéis e um sistema completo de sonorização. Com isso, conforme caminham em direção às aeronaves ou desembarcam, os passageiros sentem como se estivessem adentrando aos estádios onde acontecem os jogos.
Com o objetivo de oferecer melhores soluções para os seus clientes, a 29HORAS disponibiliza espaços de mídia out-of-home que se adequam às necessidades de seus parceiros. “Realizar um projeto desse porte, com a agilidade desejada por nosso cliente, faz parte do DNA da nossa empresa, que já tem 23 anos de atuação no mercado. Temos como principal característica o desenvolvimento de projetos sob medida com diferenciais tecnológicos, culturais ou estéticos, como é o caso dessas ações do Esporte Interativo”, afirma Pedro Barbastefano, sócio e fundador da 29HORAS.
As peças espalhadas pelos quatro aeroportos irão impactar mais de 4 milhões de pessoas que transitam pelas áreas de embarque e desembarque ao longo do período de veiculação da campanha. Com isso, o Esporte Interativo espera conquistar novos fãs, atrair audiência e fortalecer a sua marca junto ao público.
Créditos – Abmooh: http://www.abmooh.com.br/nt-associados/esporte-interativo-vai-aos-aeroportos-com-acoes-diferenciadas-desenvolvidas-pela-29horas/
A Acessooh dispõe de uma assessoria completa em mídia Out Of Home (OOH), da avaliação e contratação. Atendemos nossos clientes em todo o processo, desde o planejamento, produção, instalação, manutenção, cheking, e retirada de material – também desenvolvendo e legalizando os projetos especiais em OOH.
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