Painel tradicional ou digital

Por muitos anos, as maiores empresas e marcas priorizavam, em termos de mídia out-of-home, os tradicionais outdoors. Unindo boas frases e imagens, uma impressão de qualidade e um local de exposição que atinja o público alvo, essa opção ainda é válida atualmente. No entanto, não se pode negar o sucesso das ações que casam e , a exemplo dos paineis digitais.

Embora ainda não se tenha dados no Brasil, um estudo realizado no Reino Unido afirmou que, em 2016, o (ou DOOH) já respondia por mais de 30% dos gastos com mídia exterior naquele país. Quem circula pelas principais vias das metrópoles brasileiras também pode observar um aumento nos paineis digitais nos últimos anos.

E não é à toa. Afinal, esse tipo de exposição é mais dinâmico, permitindo que diferentes formatos sejam veiculados – como vídeos, GIFs, etc. -, o que aumenta o impacto das campanhas, que agora podem contar com o movimento para chamar a atenção de mais pessoas. Esse dinamismo também implica na redução do preço para anunciar, já que um mesmo pode ser compartilhado por mais de um anunciante.

Outra vantagem da é permitir que sua equipe decida o tempo de campanha, e pague apenas por essa exposição. No caso do outdoor tradicional, normalmente são definidas duas semanas de campanha. Conhecendo bem o público que deseja atingir, com o digital você escolhe os melhores momentos e dias para veicular seu anúncio.

Apesar das vantagens mencionadas acima, você sempre deve escolher os canais de comunicação com seus clientes a partir de uma estratégia baseada em dados sobre eles. Isso porque toda mídia tem, também, suas desvantagens. Pode ser ruim, para sua marca, dividir espaço com outros anunciantes durante alguma campanha.

Se quiser saber mais sobre OOH ou precisar de ajuda com a sua campanha, entre em contato conosco

Leia mais sobre dados de OOH no Brasil: https://acessooh.com.br/mapaooh-chama-a-atencao-para-numeros-do-out-of-home/

 

Fontes: https://www.adassoc.org.uk/

https://www.pwc.co.uk/industries/entertainment-media/insights/entertainment-media-outlook.html

Digital Out Of Home

O mundo está cada vez mais e interconectado. Porém, o período que as pessoas passam fora de casa ou em deslocamento também está aumentando, o que tem gerado oportunidades para o avanço da mídia out-of-home.

Compreender e unir essas tendências pode fazer a diferença para o seu anúncio. Pensando nisso, selecionamos cinco campanhas criativas que vão inspirar suas próximas criações:

 

  1. If you can see it, you can change it

Criada pela Federação inglesa Women’s Aid, que luta contra a violência doméstica, esta campanha usou o reconhecimento facial para levar conscientização sobre o problema à sociedade. A interação com o público acontecia através de um com a imagem de uma mulher ferida; se ninguém olhava para ela, a imagem permanecia igual.

Mas, a cada vez que alguém para e observava, os machucados iam sumindo do rosto da mulher, enquanto a face de cada observador aparecia num espaço abaixo da imagem. Com esta campanha interativa, a Women’s Aid espalhou a mensagem: “If you can see it, you can change it” (“Se você pode ver, você pode mudar isso”, numa tradução livre). O público que passava pelo outdoor também recebia uma mensagem em seu celular, incentivando doações para a entidade.

 

  1. Unbelievevable Bus Shelter

Para surpreender as pessoas que paravam num , a Pepsi instalou câmeras e outras tecnologias num lateral. Quando alguém se sentava em um dos bancos ou se aproximava, o painel mostrava figuras das mais inusitadas – robôs atirando, alienígenas saindo do esgoto e um tigre tão real que deu até medo num casal! Tudo com o objetivo de surpreender o público.

  1. Twitter Vending Machine

A marca Walkers Crisps também apostou na interação com o público num abrigo de ônibus. Para divulgar novos sabores de um de seus produtos, ela inseriu uma máquina com salgadinhos dentro de um painel. Bastava alguém se aproximar para que visse o jornalista esportivo da BBC, Gary Lineker, acenando. Ele orientava o público a twittar para ganhar um snack – e até entregava o produto!

  1. Social Swipe

A organização internacional Misereor, que ajuda populações carentes na África, criou uma forma simples e prática para arrecadar doações. Por meio de um painel inteligente, qualquer pessoa poderia passar seu cartão de crédito e doar pequenas quantias. A cada doação, o painel mostrava um pão sendo cortado, simbolizando o combate à fome; ou cordas sendo rompidas, símbolo de liberdade.

  1. LookUp da British Airways em Londres

Dinamismo define este anúncio da companhia aérea inglesa. Cada vez que um avião passava nas proximidades, um garotinho no outdoor o seguia, chegando a sumir por alguns momentos. Em seguida, ele retornava para reforçar que a empresa conta com mais voos e mais destinos.

Quer continuar se inspirando? Dá uma olhada neste post sobre 13 campanhas de out-of-home incríveis: https://acessooh.com.br/13-campanhas-espetaculares-de-out-of-home/

logotipo do McDonald’s

Aproveitando o potencial e reconhecimento dos famosos arcos dourados, o McDonald’s lançou uma campanha no Canadá usando apenas partes de seu logo em outdoors. Resultado de parceria com a agência Cossete, as peças também informavam qual o restaurante mais próximo, aproveitando o próprio desenho escolhido.

Com o nome sugestivo “Follow the Arches” (“Siga os Arcos”, numa tradução livre), a campanha foi espalhada pelas ruas da grande Toronto, unificando a linguagem adotada pelo McDonald’s em (out-of-home) na região.

“Ao cortar os arcos dourados em determinadas direções e reduzir os recursos visuais apenas ao que é essencial, transformamos um espaço de mídia subutilizado em um sistema de design unificado simples, adaptável a qualquer mercado em todo o mundo”, explicou Andrew Mumford, supervisor de regional do McDonald’s.

Mumford classificou a campanha como “um exemplo lúdico de como os arcos são reconhecíveis, mesmo quando o consumidor vê apenas uma parte do logotipo”.

Veja, no vídeo abaixo, como funciona a ação:

Fonte: http://www.adweek.com/creativity/mcdonalds-crops-the-golden-arches-to-direct-you-to-the-closest-restaurant/

Confira outros cases: https://acessooh.com.br/13-campanhas-espetaculares-de-out-of-home/

Mercado Out Of Home

A Netflix, líder em streaming de vídeo no mundo, fez uma oferta milionária para aquisição da Regency Outdoor, empresa de mídia out-of-home. De acordo com a agência de notícias Reuters, o valor oferecido foi de US$ 300 milhões para a compra da Regency, dona de outdoors em locais famosos de Los Angeles, na Califórnia -como o Sunset Trip de West Hollywood.

A notícia ressalta a tendência da união entre anúncios físicos e conteúdos digitais, o que potencializa a divulgação de diversos tipos de mensagem.

Segundo fontes ouvidas pela Reuters, há outras companhias interessadas em adquirir a Regency , e ainda não se sabe se o negócio com a Netflix será fechado. As empresas já trabalharam juntas em projetos de divulgação de séries como “Stranger Things” e “The Crown”.

Caso o negócio seja fechado, esta será a maior aquisição da Netflix até agora. Com mais de 8 milhões de assinantes pelo mundo, a companhia foi avaliada, recentemente, em mais de 100 bilhões de dólares.

Fontes: https://www.reuters.com/article/us-regencyoutdoor-m-a-netflix/netflix-offering-more-than-300-million-for-billboard-company-sources-idUSKCN1HD1FK

http://www.abooh.com.br/nt-mercado/netflix-faz-oferta-milionaria-por-empresa-de-outdoor-nos-eua/

ikea

A Ikea já provou algumas vezes que em seu negócio a criatividade vai além do design moderno dos móveis que comercializa. Depois criar uma nota fiscal de aço para oferecer aos clientes um documento tão durável quanto seus próprios produtos, a empresa aposta no para impactar o público.

Para isso, a Ikea um no topo dos prédios com uma contagem do tempo que as pessoas gastam do local em que a peça está instalada até a loja mais próxima. A ideia por si só parece interessante e fica melhor ainda quando descobrimos que o é feito do principal produto da marca, a estante Kallax.

Confira o video case da ação assinada pela Grey Polônia:

Créditos – Adnews: http://adnews.com.br/negocios/ikea-transforma-sua-estante-mais-famosa-em-outdoor.html

Se você é daqueles que odeia inverno, um bom conselho é evitar a Alemanha. Além de todas as características típicas dessa época do ano, o país tem o agravante de contar com dias mais curtos com pouco sol. Quando surge, o astro-rei se exibe no curto período entre as oito da manhã e as quatro da tarde, de forma tímida nos dias menos cinzentos.

No México, por sua vez, se existe algo que não está em escassez é o sol. O destino pode ser uma boa alternativa para os alemães que não suportam mais a melancolia do inverno em seu país. Aproveitando essa diferença entre as duas realidades, a Lapiz Leo Burnett desenvolveu um que derrete em pleno inverno germânico para convidar as pessoas a visitarem O México e aproveitarem suas horas de sol.

A instalação foi composta por uma combinação de luz neon e gelo, imitando anúncios de “há vagas” com o seguinte anúncio: “Sun Open Till 8 pm. VisitMexico.com.” (“Sol. Aberto até as 8 da noite”, em tradução do inglês). Proposta tentadora para quem quer curtir algumas horinhas de sol a mais por dia.

Para criar o outdoor, a agência usou dois metros cúbicos de gelo, 80 metros de fios, 47 letras modeladas e cortadas a laser e uma centenas de parafusos. As peças derretiam e eram respostas durante os dias em que durou a ação. Ao todo, foram 10 horas de gelo derretendo por dia.

Todo o esforço parece ter dado certo a tirar pela reação das pessoas ao se depararem com o “outdoor de gelo”. Confira no video case abaixo:

mexico 02

Créditos – Adnews: http://adnews.com.br/negocios/outdoor-que-derrete-convida-alemaes-a-curtirem-sol-do-mexico.html

Acessooh

Campanha do Burger King: a rival respondeu com um filme irônico e divertido

McDonald’s e Burger King travam uma concorrência histórica no mercado de fast food. Para nossa sorte, na maioria das vezes essa briga acontece no âmbito criativo, com competições bem-humoradas e que agregam muito ao mercado publicitário.

Depois do “Dia da Paz”, chegou a vez do da discórdia. Após o McDonald´s da França divulgar um comercial em que instala uma placa em uma estrada que explica o longo caminho para o BK mais próximo, a rival respondeu com um filme irônico e divertido.

Se apropriando da ação da concorrente – inclusive com cenas da campanha – o BK mostrou um casal que se deparou com a placa na estrada. Durante sua parada no McDonald´s, que estava muito mais próximo, eles pediram um café grande e explicaram o porquê para a atendente: a viagem seria longa.

Créditos – Exame: http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/bk-responde-campanha-provocativa-do-mcdonald-s

Acessooh

Uma criação da Saatchi & Saatchi Holanda para a marca de remédios de gripe Theraflu mostra uma nova tendência do out of home: a interação entre e usuário.

Quem estiver passando perto do banner da marca instalado em Varsóvia, na Polônia, terá a possiblidade de fazer muito mais do que apenas observar a propaganda. Durante o inverno, melhor época para o vírus da gripe, o outdoor mediu a temperatura das pessoas, sinalizando aqueles que estavam com febre.

Isso acontecia através de uma câmera de scanner térmico instalado no . Bastava o usuário ficar em frente ao anúncio para saber se a temperatura corporal estava acima do normal, e assim, procurar um médico.

Créditos – Adnews: http://www.adnews.com.br/out-of-home/marca-de-remedios-cria-outdoor-que-mede-temperatura

Acessooh

Com a unificação do online e offline, abrimos um leque de possibilidades para a propaganda. Foi o que a Milka fez ao unir a praticidade da internet com a magia do em sua nova campanha.

Consciente de como a rotina atrapalha os relacionamentos humanos, a marca de chocolates criou uma plataforma para que ucranianos pudessem mandar mensagens de amor e carinho a pessoas especiais. Ao criar o recado, o usuário poderia escolher em qual mídia gostaria que ela fosse veiculada, TV, redes sociais ou out of home.

Em parceria com 15 canais locais e instalação de mídia externa em 25 cidades, milhares de mensagens foram distribuídas pelas ruas, casas, e computadores dos ucranianos.

Créditos – adnews: http://www.adnews.com.br/out-of-home/milka-permite-que-usuarios-enviem-mensagens-para-outdoor

samsung

Para mostrar a qualidade de um produto vale ir muito mais além. A Samsung apostou nesse mote em uma ativação que promove o Galaxy 6 Edge+.

A marca instalou um curvado que tomava a calçada de duas ruas em uma esquina de Estocolmo, na Suécia. Inspirado no design e na funcionalidade do smartphone, o funcionava como um sistema de notificação ao vivo. Assim, avisava o pedestre sobre o que acontecia ao virar a esquina.

A ação criada pela DDB em parceria com a produtora STOPP era ligado a um sistema de publicações que permitia a equipe enviar mensagens de acordo com as situações que aconteciam dos dois lados.

Créditos – Adnews: http://www.adnews.com.br/out-of-home/samsung-cria-outdoor-de-notificacoes-ao-vivo