Famosa pelos imensos anúncios de digital out of home (DOOH), a Times Square ficou marcada por uma peça com a altura de um prédio de seis andares.
No final de 2017, a Coca-Cola juntou nada menos que 1760 telas de LED para construir o anúncio e se destacar em meio às inúmeras campanhas no local.
A empresa, que não renovava seu espaço publicitário há 13 anos, quis se aproximar do público, através de uma peça interativa. E parece que deu certo.
Pesquisas de publicidade, mídia out of home e outros temas são abordados pelo Cenp (Conselho Executivo das Normas-Padrão). No final de novembro, a entidade celebrou duas décadas de existência, reunindo lideranças do mercado publicitário para um almoço em São Paulo/SP.
“O Cenp é a laje do modelo brasileiro de publicidade”, disse Marcelo Duarte, diretor geral de negócios da Rede Globo. Já o presidente do Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), João Luiz Faria Neto, citou que “a publicidade sabe agir sozinha e tem a autorregulação na sua essência. E isso faz parte da sua história”.
Uma escultura de mídia out of home em aço com uma tela digital, no meio de importante rua de Kensington, em Londres, inovou a forma de anunciar. O projeto, realizado pela Zaha Hadid Architects, transformou a ação publicitária numa verdadeira obra de arte pública.
O outdoor foi desenvolvido para a JCDecaux – uma das maiores empresas de publicidade do mercado internacional – com a intenção de explorar os recursos digitais e propor uma maneira de juntar tecnologia, arte e publicidade.
“Você sabe onde mora o perigo. Acabe com ele”. Esse é o conceito da campanha realizada pela Secretaria Estadual da Saúde do Rio Grande do Sul. Veiculada de dezembro de 2018 a fevereiro de 2019, a iniciativa inclui mídia em outdoor, peças indoor em restaurantes (displays), em rodoviárias e aeroporto.
A partir deste mês, o mercado de mídia em aeroportos ganha mais um grande player. A Kallas Mídia OOH se tornou a operadora master de publicidade de três terminais aeroportuários, além de outros cinco em que já era a responsável pelas campanhas.
A companhia assinou um contrato de concessão com os aeroportos de Goiânia/GO, Campo Grande/MS e Palmas/TO. Homologada pela Infraero, a concessão vale pelos próximos 10 anos.
Aproveitando o clima natalino, a Elo desenvolveu uma ação out of home pela inclusão. Este ano, a marca, que patrocina os tradicionais espetáculos de Natal nas fontes do Parque Ibirapuera, em São Paulo/SP, disponibiliza transmissão com audiodescrição, linguagem de libras e legenda. Para conferir as inovações, é só baixar o aplicativo Go All.
Um dos principais pontos turísticos de São Paulo/SP, a Avenida Paulista ganhou mais um atrativo. Para celebrar as festas, a Marisa criou uma ação out of home inusitada: no lugar de produtos, montou dois cenários em suas vitrines. A ideia é atrair clientes, que podem tirar fotos e compartilhar em redes sociais com a hashtag #BrilhouNaMarisa.
Um grande movimento está sendo realizado por todo o país, reunindo entidades e personalidades do universo publicitário. A proposta é juntar ideias e projetos para formar o Manual da Criação para Mídia Exterior, que será disponibilizado pelo marketplace Anunciarooh.com.
Contar com um guia para criação de mídia OOH é interessante, pois essa modalidade tem diferenças quanto às demais mídias, além de diferenças internas – relacionadas aos locais aonde o anúncio é divulgado, público, horários, tecnologias utilizadas, entre outras.
Diageo, Itaú e McDonald’s foram as grandes vencedoras da primeira iniciativa nacional em reconhecimento às campanhas de mídia out of home pelo país.
Os anúncios contemplados têm em comum a exibição em telas digitais e a interatividade, duas tendências em OOH.
Com descontração, as campanhas fazem referência a elementos históricos (Johnnie Walker), preservação ambiental e saúde (Itaú) e produtos populares (Big Mac).
Primeiro, a marca realizou um teste cego com clientes para comparar o sabor da Coca-Cola ao da Pepsi. Em seguida, a mensagem foi reforçada através de mídia out of home em shoppings frequentados pelo público que participou da degustação.
Uma tecnologia criou um ID exclusivo, registrado em diversos aplicativos, para acionar campanhas de mídia programática nos shoppings Utrecht, Haia e Roterdã, localizados em Amsterdã, na Holanda.
A Acessooh dispõe de uma assessoria completa em mídia Out Of Home (OOH), da avaliação e contratação. Atendemos nossos clientes em todo o processo, desde o planejamento, produção, instalação, manutenção, cheking, e retirada de material – também desenvolvendo e legalizando os projetos especiais em OOH.
