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Atividades simples, como ler uma frase em outdoor, muitas vezes representam dificuldades para quem sofre com a dislexia. Mostrando esse desafio de um jeito prático, o McDonald’s divulgou, no início de outubro, um anúncio com palavras misturadas.

O diretor de marketing do McDonald’s Suécia, Christoffer Rönnblad, afirmou, em comunicado à imprensa, que o “McDonald’s é grande o suficiente para fazer a diferença, é bom poder usar nossa escala e nossa voz na sociedade para dar visibilidade a um problema invisível, com que muitos sofrem.”

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O mercado OOH está aquecido em diversas regiões do mundo, conquistando investimento de grandes empresas. Desta vez, a Global, líder em rádio no Reino Unido, quer terminar o ano como uma das maiores – se não a maior – companhia de out of home no país.

Em 20 de setembro, a Global já havia comprado a Primesight e a Outdoor Plus e, agora, aguarda o retorno sobre a aquisição da Exterion Media – proprietária de meios de transporte do Reino Unido, incluindo os sistemas de metrô de Londres, Newcastle, Liverpool e Glasgow. A operação deve deixar a Global com uma participação no mercado inglês de quase 35%.

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Como já mostramos aqui no blog, a mídia out of home pode ser uma aliada importante para a divulgação e apoio de causas. Neste 19 de outubro, quando é comemorado o Dia Mundial de combate ao câncer que mais mata mulheres brasileiras, trazemos algumas iniciativas inspiradoras, divulgadas nos últimos anos.

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Você sabe de onde veio a propaganda? Ao que parece, essa disciplina, importante para disseminar ideias e marcas, é tão antiga quanto a comunicação humana, e suas origens são incertas. Registros da Antiguidade sugerem que os primeiros anúncios – peças para influenciar a opinião pública – foram criados em pedras e outros tipos de cartazes, ou seja, em mídia out of home!

A seguir, conheça três histórias sobre o surgimento da propaganda no mundo.

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Anúncios out of home não parecem um caminho muito natural quando pensamos na divulgação de empresas nativas digitais. Afinal, com grande conhecimento e atuação estritamente online, que vantagens companhias como Google e Netflix podem ter ao apostar em outdoors, pontos de ônibus, cartazes em metrô, elevador, ou painéis digitais num shopping, por exemplo?

Para o presidente e diretor de operações da empresa americana de mídia OOH Billups, David Krupp, há diversos benefícios. Em artigo divulgado na revista Adweek, o executivo conta que o conhecimento de marca foi o motivo que atraiu gigantes da tecnologia mundial para a mídia OOH.

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Contexto é uma das características mais importantes para construir uma mensagem de impacto. E foi pensando em envolver o público no contexto do filme “Pé Pequeno” que a Warner Bros. lançou uma peça de mídia digital out of home (DOOH) bem diferente. Nela, o Abominável Homem das Neves, personagem lendário presente em encenações de suspense ou terror durante o frio extremo, tomava sustos com os paulistanos que se aproximavam.

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Fragmentação é uma das características mais marcantes da mídia nos dias de hoje. Ao se popularizar, a internet passou a oferecer um mundo de possibilidades ao consumidor, que, agora, pode escolher os conteúdos que deseja ver. Essa novidade impactou não apenas os anúncios online, como também modalidades offline, como a mídia out of home.

O estudo Magna Global’s Media Economy Report 2017 mostra que OOH é a única categoria de mídia tradicional que teve crescimento consistente na última década. A estimativa é que essa modalidade siga crescendo 4% ao ano, chegando a US$ 33 bilhões em 2021.

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Que tal dar uma pausa no trabalho, na rotina e nos compromissos? Mas uma pausa de verdade, em que o mundo continue com suas atividades, e você possa curtir um chocolate com toda a calma? Essa é a proposta da marca Kit Kat, numa campanha divulgada na Tunísia.

A agência responsável resolveu embarcar de cabeça na ideia do slogan “Have a break, have a Kit Kat”, ilustrando a sensação de paz e relaxamento durante aquele “break”. Nas peças, a rotina continua na maior velocidade, enquanto uma pessoa saboreia seu Kit Kat com toda a calma.

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Até o dia 1º de outubro, uma campanha curiosa atraiu a atenção de quem passou por um ponto de ônibus localizado na Avenida Paulista, 901. O painel digital presente no endereço contava com nada menos que um robô capaz de interagir com os pedestres! A ideia, que mistura mídia out of home e tecnologia, foi pensada para divulgar uma ação da Mercedes-Benz.

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No final de julho, a Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) anunciou que pretende leiloar o 5G no Brasil em 2019. Alguns testes já vêm sendo realizados para que a nova tecnologia chegue aos smartphones brasileiros, conferindo mais velocidade. Esse fator é capaz de causar grandes impactos, e um deles está relacionado à mídia OOH.