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Fragmentação é uma das características mais marcantes da mídia nos dias de hoje. Ao se popularizar, a internet passou a oferecer um mundo de possibilidades ao consumidor, que, agora, pode escolher os conteúdos que deseja ver. Essa novidade impactou não apenas os anúncios online, como também modalidades offline, como a mídia out of home.
O estudo Magna Global’s Media Economy Report 2017 mostra que OOH é a única categoria de mídia tradicional que teve crescimento consistente na última década. A estimativa é que essa modalidade siga crescendo 4% ao ano, chegando a US$ 33 bilhões em 2021.
A revolução digital que vem acontecendo há alguns anos pelo mundo trouxe novas possibilidades para todos os mercados, inclusive para mídia. Pensando em out of home, os smartphones podem ser fortes aliados para promover interação com a audiência. Isso porque, com o auxílio das novas tecnologias, as campanhas veiculadas em relógios de rua, paineis em pontos de ônibus ou no metrô podem ser combinadas a mensagens de texto, vídeos e até realidade aumentada, cativando o público-alvo de forma criativa.
Os novos celulares permitem que as pessoas fiquem conectadas à internet o dia todo, gerando dados sobre seu comportamento: por onde circulam, que locais frequentam, quais redes sociais mais utilizam, entre outros. Essas informações são importantes para que as empresas compreendam melhor os desejos e necessidades de seus clientes, o que torna mais fácil conquistar, iniciar novas conversas e fidelizar o consumidor.
Combinar esse novo comportamento das pessoas com o poder de exposição da mídia OOH – segundo o Mapa OOH, só em São Paulo/SP, ela atinge 88% da população economicamente ativa -, pode ser promissor.
Um exemplo de combinação entre mobile e mídia exterior é a campanha “If you can see it, you can change it”, veiculada no Reino Unido pela Federação Women’s Aid, que luta contra a violência doméstica.
Num primeiro momento, o quem passasse pelo outdoor não veria nada além de uma mulher machucada. Porém, a cada observador identificado, as feridas sumiam do rosto da mulher. Além disso, cada pessoa que parasse e olhasse para a peça aparecia na parte inferior do outdoor e, em seguida, recebia uma mensagem de texto em seu celular, incentivando a doação para a entidade. Inspirador, não?
Conheça outras campanhas de digital out-of-home, focadas na interação com o consumidor, neste post: https://acessooh.com.br/digital-out-of-home-5-campanhas-para-te-inspirar/
Quer usar o mobile na sua estratégia de mídia, mas não sabe como? Fale com a gente.
Um misto de mídia out of home e high tech. Em mais de 90 anos de história, é a primeira vez que a tradicional revista americana Time investe numa capa produzida pelo alinhamento de 958 drones da Intel! A foto impressionante estará estampada na próxima edição da publicação, que aborda o lado bom e o ruim dessa nova tecnologia.
Para desenhar o nome “Time” e as margens da revista, foi necessário posicionar os drones a 100 metros de altura, distantes 1,5m entre si. Confira, no vídeo abaixo, detalhes sobre a demonstração:
A Acessooh dispõe de uma assessoria completa em mídia Out Of Home (OOH), da avaliação e contratação. Atendemos nossos clientes em todo o processo, desde o planejamento, produção, instalação, manutenção, cheking, e retirada de material – também desenvolvendo e legalizando os projetos especiais em OOH.
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