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Balanço de compra de espaço publicitário no 1º. semestre de 2016

Com o fechamento do primeiro semestre de 2016, o mercado já pode ter uma visão do investimento em compra de espaço publicitário na primeira metade do ano. A crise afetou? Quais meios foram mais e menos procurados? Estes dados podem ser conferidos no infográfico da Kantar IBOPE Media sobre o balanço do investimento publicitário neste período. Nele, é possível encontrar os principais insights, incluindo dados por setores e meios, como Serviço ao Consumidor, Mercado Financeiro, Seguros e Serviços Públicos e Sociais.

Confira o resultado completo abaixo:

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Créditos – Adnews: http://adnews.com.br/midia/infografico-traz-o-balanco-de-compra-de-espaco-publicitario-no-1-semestre-de-2016.html

 

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Publicidade em OOH cresce 271% no semestre

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28 de julho de 2016 – 16h26

O Kantar Ibope Media divulgou nesta números semestrais de sua pesquisa Monitor Evolution, que acompanha investimentos em publicidade no Brasil. De janeiro a junho deste ano foram direcionados cerca de R$ 60,70 bilhões a veículos de mídia, crescimento de 0,9% em relação a 2015. A inflação neste semestre foi, no entanto, de 4,42% e, nos 12 meses anteriores, de 9,32%.

TV aberta segue como a plataforma preferida de investimentos em mídia, com R$ 33,71 bilhões no período e share de 55,5%. É seguida por TV paga, com R$ 7,13 bilhões; e jornal, com R$ 6,97 bilhões. Merchandising em televisão, contado a parte, está em quarto lugar e teve crescimento de 14% no período. O maior crescimento foi, no entanto, out-of-home, com 271% na comparação entre semestres, chegando a R$ 1,38 bilhões. Caíram jornal, internet display, rádio e revista (veja a tabela abaixo).

O Ibope Monitor considera os valores de tabela cheia divulgados pelos veículos, sem os descontos normalmente negociados por anunciantes e agências, o que resulta em valores absolutos fora da realidade. Entretanto, como usa a mesma metodologia para todos os seus rankings de anunciantes e agências, é uma das referências usadas pelo mercado.

Créditos – Meio&Mensagem: http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2016/07/28/publicidade-em-ooh-cresce-271-no-semestre.html

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Out of Home cresce nos USA

Informativo da OAAA confirma crescimento de 3,3% no 1º trimestre de 2016

As receitas em Publicidade Exterior cresceram 3,3% no primeiro trimestre de 2016 em relação ao ano anterior, respondendo por US$ 1,64 bilhões, conforme dados divulgados pela Outdoor Advertising Association of America.

O aumento da receita marca o 24º trimestre consecutivo de crescimento dessa mídia, em contraste com a combinação de todos os outros meios de comunicação locais, que diminuiu no trimestre, de acordo com uma análise dos dados OAAA Kantar Media.

O crescimento de investimentos em Publicidade Exterior inclui tanto o formato digital como o impresso.

Alguns dos 10 maiores anunciantes no primeiro trimestre foram McDonald, Apple, HBO, Verizon, Chevrolet, Metro PCS, Chase, Citi, a Anheuser-Busch, e Warner Bros. Pictures.

Jorge Luiz Mussolin

Créditos – eagora: http://www.eagora.com.br/noticias_ler.php?nws-news=284481&nws-canal=4922#.V2LXlLsrLIV

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Pepsi surpreende clientes com ‘máquina de refrigerantes falante’

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O momento em que alguém está se servindo de uma bebida pode não ser o mais apropriado para tomar um susto, mas é exatamente nisso que a Pepsi apostou para chamar a atenção do público nesta ação.

Os clientes do restaurante Arby’s localizado na Times Square foram surpreendidos por ninguém menos que o ator Jay Pharoah, em uma apresentação improvisada do programa Saturday Night Live na tela da máquina de refrigerantes. É claro que a primeira reação das pessoas foi de espanto, fazendo inclusive com que elas derramassem o produto, mas a proposta de interação parece ter dado certo e divertiu a maioria dos participantes.

A ação fez parte da campanha de lançamento da nova máquina interativa Spire, que a PepsiCo, dona da marca Pepsi, chamou de “a nova geração das fontes de refrigerantes”.

A interação foi possível graças a uma câmera localizada acima da máquina, que possibilitava ao ator visualizar a reação das pessoas.

O VP de marketing da PepsiCo, Todd Kaplan, justificou a escolha da ação para anunciar a novidade em entrevista ao Adweek: “Esse tipo de conteúdo realmente fala com a verdadeira essência do Spire. É uma surpresa e uma delícia, bem como a natureza do conteúdo em si mostra a tecnologia e os aspectos envolventes da máquina. É de fato trazer um sorriso ao rosto do consumidor enquanto você está mostrando novas coisas”, declarou o executivo.

Confira o resultado da ação no video case abaixo:

Créditos – Adnews: http://www.adnews.com.br/out-of-home/pepsi-surpreende-clientes-com-maquina-de-refrigerantes-falante

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Vending Machine da Coca-Cola transporta pessoas de Londres para Ibiza

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Imagine você, vivendo em uma cidade chuvosa, ser transportado de repente para uma super festa em Ibiza. Parece história de filme de ficção científica, mas este é o roteiro de uma ação feita pela Coca-Cola Espanha em Londres.

Basicamente, a marca instalou uma vending machine no centro da cidade que conversava com os pedestres. Aqueles que paravam para lhe dar atenção eram convidados para participar de uma festa que acontecia naquele mesmo momento no Ushuaia Ibiza Beach Hotel, localizado na badalada ilha espanhola de Ibiza.

Mas como era possível os ingleses estarem em uma celebração que acontecia a quilômetros de distância? Por traz da singela máquina, a Coca-Cola havia transformado um espaço interno em uma réplica exata da festa. Nas paredes, uma projeção em 360º transmitia o evento em tempo real, além da decoração, da música e de personagens que tornavam a experiência ainda mais realista.

No filme é possível ver a reação das pessoas ao ver a vending machine abrir caminho para um túnel que os levava para uma alucinante festa em outro país.

Veja:

A ação foi criada pela agência Tango, de Madrid.

Créditos – Adnews: http://www.adnews.com.br/out-of-home/vending-machine-da-coca-cola-transporta-pessoas-de-londres-para-ibiza

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Outdoor transforma pessoas comuns em maestros

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Embora a música clássica tenha muita força e tradição na Hungria, os músicos e instituições do gênero no país lutam para atrair também a atenção e o engajamento dos mais jovens. Para fazer com que isso seja possível, a empresa húngara de telecomunicação Hungarian Telekom resolveu criar uma campanha com um item que faz parte da vida desse público de uma maneira praticamente indefectível: a tecnologia.

Para isso, com a ajuda da agência Isobar, de Budapeste, a companhia instalou um painel digital inusitado nas ruas. Nele, o público consegue utilizar o seu smartphone para reger uma orquestra que aparece na tela respondendo aos comandos, como se os gadgets representassem uma batuta. No final da canção, o usuário recebe em seu telefone um voucher para assistir as apresentações.

Se a ideia era chamar a atenção do púbico e promover o estilo musical e o Budapeste Festival Orchestra, a estratégia parece ter dado certo. De acordo com a agência húngara, cada uma das instalações foi utilizada por aproximadamente 700 pessoas em uma semana. Além disso, 45% dos “maestros de rua” comparecem aos concertos.

Créditos – Adnews: http://www.adnews.com.br/out-of-home/outdoor-transforma-pessoas-comuns-em-maestros

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Máquina distribui protetor solar em praia na Austrália

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A praia de Bondi, em Sydney, na Austrália, ganhou um novo atrativo para este verão. Uma máquina instalada em um ponto de ônibus chamou a atenção de quem caminhava pela orla. A instalação segue o mesmo estilo dos clássicos jogos em que há a difícil missão de agarrar prêmios com a ajuda de garras mecanizadas. No lugar de brinquedos e ursinhos, a máquina tem um estoque de protetores solares fator 50.

A ação é uma iniciativa conjunta do Instituto do Câncer de Sydney com as agências JCDecaux, Soap Creative e UM. O objetivo é aumentar a conscientização sobre os riscos do câncer de pele e estimular a população a aderir ao hábito de utilizar o protetor solar para evitar a doença.

A campanha ‘Pretty Shady’ também conta com um site com dicas e informações sobre o tema, além de outras instalações de out of home, como abrigos que protegem os passageiros do sol enquanto aguardam os ônibus chegarem.

Confira o vídeo case do ação:

Créditos – Adnews: http://www.adnews.com.br/out-of-home/maquina-distribui-protetor-solar-em-praia-na-australia

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Oreo instala ‘cofre das maravilhas’ nas ruas de NY

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Ativações misteriosas no meio da rua representam sempre uma oportunidade interessante de gerar buzz para as marcas. A Oreo sabe disso, e está explorando o recurso em sua nova campanha ‘Wonder Vault’. A fabricante dos deliciosos biscoitos instalou em Nova York uma espécie de portal das delícias para surpreender o público e promover suas novidades entre a 7ª e a 8ª avenida.

O tal portal promete levar os consumidores a uma experiência magica: a degustação da nova versão “Filled CupCake”. Segundo o Adweek, a empresa pretende fazer a mesma experiência do ‘Wonder Vault’ ou na tradução livre algo como “Cofre das Maravilhas” para testar mais de 50 versões de sabores e mais de 100 ideias adicionais de interatividade.

O trabalho é da Weber Shandwick, em parceria com as agências Iontank, 360i, The Martin Agency e Carat.

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Créditos – Adnews: http://www.adnews.com.br/out-of-home/oreo-instala-cofre-das-maravilhas-nas-ruas-de-ny

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HP transforma ponto de ônibus em impressora

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Para apresentar sua nova linha de produtos, a HP transformou um abrigo de ônibus em uma impressora. Instalada Avenida Luis Carlos Berrini, em São Paulo, a peça permite que as pessoas imprimam um jornal com as últimas notícias do momento.

A ação, criada pela AlmapBBDO e desenvolvida pela Otima, também traz um painel que transmite notícias do portal UOL em tempo real.

Quem estiver pela Berrini e quiser imprimir o “jornal instantâneo” pode até fazer isso até o dia 7 de dezembro, quando a impressora estará instalada no ponto de ônibus que na altura do número 965 da Berrini.

“Unimos a tecnologia da HP, a criatividade da AlmapBBDO e a plataforma interativa da Otima para trazer a experiência aos consumidores, apresentando in loco o alto rendimento e a economia que a nova linha HP oferece”, explica Nara Marques, gerente de marketing da HP.

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Ficha Técnica – OOH Especial HP Ultra News

Anunciante: HP Inc.
Título: HP Ultra News
Produto: HP Deskjet Ink Advantage Ultra
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação: Bruno Prosperi
Diretor de Criação: Benjamin Yung Junior e Marcelo Nogueira
Diretor de Arte: Ana Paula Esteves, Tiago Padilia e Julio Andery
Creative Technologist: Renato Jun Okida
Redator: Gustavo da Costa Neves
Atendimento: Filipe Bartholomeu, Juliana Janot Vilhena Nascimento, Thamy Alegria Ortiz e Stéffano Coelho
Planejamento: Sergio Katz, Felipe Masson e Ana Beatriz Nunes
Mídia: Flavio de Pauw, Carla Durighetto, Fernanda Maia
Diretor de Integração: Kauê Lara Cury
Aprovação: Eduardo Portillo e Nara Marques

Créditos – adnews: http://www.adnews.com.br/out-of-home/hp-transforma-ponto-de-onibus-em-impressora

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Máquina troca embalagens vazias por garrafas de água cheias

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Uma das maiores causas de poluição nas praias é o lixo deixado para trás pelos banhistas. Garrafas de água, por exemplo, sujam o ambiente e a paisagem de um espaço que deveria ser natural.

Para tentar conscientizar as pessoas sobre a importância de preservar o meio ambiente, a marca polonesa Żywiec Zdrój instalou uma “vending machine ecológica” em praias do país. A máquina propunha a seguinte troca: uma garrafa de água vazia de qualquer marca por uma cheia. A ideia da ação era incentivar as pessoas a “tratarem a natureza como ela nos trata”.

Em uma semana, a campanha conseguiu evitar que mais de 13 mil embalagens fossem descartadas incorretamente e virassem uma arma contra o meio ambiente.

Confira o video case:

Créditos – adnews: http://www.adnews.com.br/out-of-home/maquina-troca-embalagens-vazias-por-garrafas-de-agua-cheias