Moradores e turistas que circularam pelo Rio de Janeiro neste mês de maio foram impactados por peças de out of home anunciando uma das provas mais importantes do turfe brasileiro. Metrô e ônibus foram adesivados; bancas, painéis e mobiliário urbano receberam anúncios em tons de verde azul, com cavalos em destaque.
Profissionais que estão por trás dos conteúdos criativos em campanhas de mídia out of home, digital, impresso, TV, rádio ou qualquer outro meio são desafiados diariamente. Eles precisam manter a atenção de uma audiência cada vez mais dispersa e fragmentada, a fim de iniciar conversas e um relacionamento duradouro com potenciais clientes.
O uso da criatividade no mercado publicitário pautou o Fórum PROPMARK 54 anos, realizado na capital paulista em 14 de maio. Confira, a seguir, insights certeiros inspirados nos debates promovidos pelo evento.
Mídia out of home, impresso, televisão, rádio e meios digitais divulgam, até 17 de junho, a nova campanha do Instituto do Câncer do Estado de São Paulo, encabeçada pela Secretaria de Comunicação do Governo de SP.
O principal intuito das peças é arrecadar doações, mostrando a relevância da entidade que, graças a uma abordagem moderna e humanizada, se tornou referência no tratamento do câncer. Recentemente, ela recebeu o selo de qualidade conferido pela Joint Commission International dos Estados Unidos.
Para informar sobre uma opção inovadora de pagamento, a Visa investiu em formatos de mídia out of home em todas as 41 estações da capital fluminense. Desde meados de maio, o público confere cartazes e mobiliário envelopado, destacando que é possível pagar as passagens via smartphone, cartão de crédito, pulseira e relógio.
Combinando mídia OOH e uma tendência tecnológica – a realidade aumentada -, um painel da Otima realizou o desejo de muitos fãs da saga Pokémon. Entre 10 e 14 de maio, quem passou pelo ponto de ônibus na Avenida Paulista, 900, pode interagir com um painel digital e tirar uma foto com o monstrinho Pikachu.
Após posar para a foto, bastava deixar um número de celular para receber a imagem ao lado do personagem.
Faz algum tempo que campanhas de out of home, mídia impressa, televisão, rádio e digital ganharam um forte apoio de ações nos pontos de venda, e isso faz sentido. O PDV permite maior aproximação com o público, além de um impacto direto ao destacar um produto ou serviço, elevando as chances de compra.
Em conjunto ou isoladas, as iniciativas no PDV vêm ganhando cada vez mais força, a partir de estratégias pensadas apenas para esse canal.
Campanhas de mídia out of home espalhadas pelos Estados Unidos e outros países exaltam a força, singularidade e contribuições de mulheres reais para o mundo. Um exemplo recente foi a campanha criada pelo Organização das Nações Unidas (ONU) para celebrar o Dia Internacional da Mulher.
Chamada #SheInnovates, ela ilustrou diversos pontos em Nova York e Londres com fotos de nove mulheres que utilizaram ideias inovadoras para resolver questões que afetam a sociedade, enfatizando que elas são impossíveis de ignorar.
Agências que trabalham com out of home, TV, rádio, impresso e digital ganharam um novo manual para manter contato com os clientes de forma ética e eficaz. Lançado no fim de abril pela Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), o Guia de Boas Práticas de Relacionamento entre Agências de Publicidade e Clientes salienta valores como transparência e conhecimento mútuo sobre as oportunidades de mercado.
Cada vez mais, campanhas envolvendo out of home, televisão, rádio e digital se voltam para a colaboração com influenciadores. Eles são pessoas que se tornaram populares em seu nicho de atuação e, por isso, conseguem potencializar a mensagem de marcas com as quais tenham valores em comum.
A troca dos antigos garotos propaganda por influenciadores é um movimento natural nos dias de hoje, em que o público tem interesses altamente segmentados, valoriza a transparência e relações mais autênticas. Porém, as tendências também mudaram, exigindo novos recortes e posturas das organizações.
Inspirada por um conceito out of home, a Ray-Ban iniciou mundialmente ações da campanha #ProudToBelong (Orgulho de Pertencer, numa tradução livre). No Brasil, a iniciativa vai ocupar um prédio localizado na Sé com obras artísticas, durante dois finais de semana de maio (11-12 e 18-19/05).
A ideia é exibir peças que expressam pertencimento, com grupos, pessoas e lugares importantes para mais de 30 artistas independentes. Espalhada por 21 salas e quatro andares, a ação inclui música, através de shows durante os dias mencionados, e conversas com artistas.
A Acessooh dispõe de uma assessoria completa em mídia Out Of Home (OOH), da avaliação e contratação. Atendemos nossos clientes em todo o processo, desde o planejamento, produção, instalação, manutenção, cheking, e retirada de material – também desenvolvendo e legalizando os projetos especiais em OOH.
