Quem embarcou nos trens e estações da Linha4-Amarela do metrô de São Paulo entre o fim de julho e o último dia 13 de agosto pode viver uma experiência bem inusitada! Isso porque a Agência Nacional Italiana de Turismo escolheu o trajeto para divulgar informações sobre a cultura do país, famoso pela culinária e belas paisagens, através de uma campanha de mídia out of home completa – com direito a vagões decorados, cartazes e cenas do cotidiano na Itália.
Presença confirmada em todos os filmes e séries futurísticas, a Inteligência Artificial já é uma realidade e se faz presente em nosso dia a dia. Diferente da ficção, ela não só aparece em robôs imitando a aparência humana como, também, de forma “invisível”, na rotina de profissionais de mídia out of home e de outras áreas. Veja como, na lista que preparamos!
Os shoppings Bluewater e Newcastle Metro Center, no Reino Unido, receberam campanhas bem divertidas no final de maio. Para promover o filme “Han Solo: uma história de Star Wars”, a Lego criou um jogo em que crianças e adultos podiam construir, com alguns movimentos, naves espaciais ou até uma galáxia inteira!
De acordo com o gerente de marca da Lego, Al Galletly, a ideia surgiu para “inspirar as crianças a brincar com o Lego Star Wars através de experiências incríveis e brincadeiras criativas, e essa atração permite que as crianças interajam com o Lego Star Wars de uma maneira única”.
A iniciativa inovadora se tornou possível graças à tecnologia de sensores de gestos da empresa Grand Visual and Initiative. Além de jogar, quem passou pelos paineis recebeu pontuações por construir rapidamente. A recompensa era poder tirar uma foto com a equipe responsável e compartilhar via redes sociais.
Quer conhecer outras campanhas criativas de mídia OOH? Dá uma olhada neste post: https://acessooh.com.br/13-campanhas-espetaculares-de-out-of-home/
Se quiser criar sua própria campanha, fale com a gente!
Fontes: http://creativity-online.com/work/lego-master-the-force-ooh/54652
https://www.oohmedia.com.au/news/ooh-awakens-gamers-with-giant-lego-star-wars-game-cases/
A revolução digital que vem acontecendo há alguns anos pelo mundo trouxe novas possibilidades para todos os mercados, inclusive para mídia. Pensando em out of home, os smartphones podem ser fortes aliados para promover interação com a audiência. Isso porque, com o auxílio das novas tecnologias, as campanhas veiculadas em relógios de rua, paineis em pontos de ônibus ou no metrô podem ser combinadas a mensagens de texto, vídeos e até realidade aumentada, cativando o público-alvo de forma criativa.
Os novos celulares permitem que as pessoas fiquem conectadas à internet o dia todo, gerando dados sobre seu comportamento: por onde circulam, que locais frequentam, quais redes sociais mais utilizam, entre outros. Essas informações são importantes para que as empresas compreendam melhor os desejos e necessidades de seus clientes, o que torna mais fácil conquistar, iniciar novas conversas e fidelizar o consumidor.
Combinar esse novo comportamento das pessoas com o poder de exposição da mídia OOH – segundo o Mapa OOH, só em São Paulo/SP, ela atinge 88% da população economicamente ativa -, pode ser promissor.
Um exemplo de combinação entre mobile e mídia exterior é a campanha “If you can see it, you can change it”, veiculada no Reino Unido pela Federação Women’s Aid, que luta contra a violência doméstica.
Num primeiro momento, o quem passasse pelo outdoor não veria nada além de uma mulher machucada. Porém, a cada observador identificado, as feridas sumiam do rosto da mulher. Além disso, cada pessoa que parasse e olhasse para a peça aparecia na parte inferior do outdoor e, em seguida, recebia uma mensagem de texto em seu celular, incentivando a doação para a entidade. Inspirador, não?
Conheça outras campanhas de digital out-of-home, focadas na interação com o consumidor, neste post: https://acessooh.com.br/digital-out-of-home-5-campanhas-para-te-inspirar/
Quer usar o mobile na sua estratégia de mídia, mas não sabe como? Fale com a gente.
Agora passa a ser possível usar o OOH com ativação de dados para CRM
Falei outro dia aqui no blog sobre como o Out-of-Home vem unindo de forma surpreendente o on e off e agora nos chega pelo Adage uma notícia de que a Vistar Media, empresa de OOH, se uniu a LiveRamp, da Acxiom, para permitir que anunciantes veiculem sua comunicação OOH digital com base nos seus próprios dados, ou seja, o que chamamos de first party data, dados que estão no banco dos anunciantes e foram gerados originalmente por eles mesmos.
A Vistar reúne dados de localização de celulares, agrega essas informações dos anunciantes e, em seguida, as fornece aos parceiros para segmentar a mídia OOH, como por exemplo a comunicação em pontos de ônibus.
Isso significa que empresas do setor poderão agregar a sua oferta uma camada de dados ativáveis pela via digital, acionáveis em tempo real, tornando mais e mais a mídia OOH uma plataforma digital programável por dados. Isso anaboliza CRM e gestão por geolocalização e behavior. Um passo e tanto.
Créditos – Proxxima: http://www.proxxima.com.br/home/proxxima/blog-do-pyr/2016/11/27/digital-out-of-home-drivado-por-dados.html
André Ferraz, CEO da In Loco Media
Apesar das limitações, o jogo conseguiu mostrar o poder da realidade aumentada
Pokémon GO é uma febre! Em menos de um mês após o lançamento, segundo uma pesquisa da Sensor Tower, o game se tornou o app iOS mais utilizado pelos usuários, superando gigantes como Facebook, Snapchat, Twitter e Instagram. No Brasil, ainda não é possível jogar o Pokémon e há vários usuários postando vídeos nas redes sociais pedindo, implorando e chegando a chorar por conta disso!
Tanto sucesso em um espaço tão curto de tempo fez com que o mercado enxergasse em Pokémon GO uma grande oportunidade de negócio. A Niantic, uma das desenvolvedoras do jogo, declarou que permitirá a criação patrocinada de locais como uma estratégia para atrair visitantes para dentro de estabelecimentos. Da mesma forma que alguns anúncios cobram por cliques, os futuros locais patrocinados de Pokémon GO terão visitas físicas como forma de cobrança.
Imagine o quão lucrativo seria ter uma PokéStop ou Gym dentro de um estabelecimento? A caçada por itens garantiria um fluxo constante de treinadoras e treinadores Pokémon dentro dos pontos de venda.
É neste ponto que aparece o grande desafio devido às limitações da tecnologia GPS: como criar PokéStops patrocinados em locais fechados de forma precisa? Como todos sabem, os sinais captados pela tecnologia GPS não conseguem penetrar através de materiais sólidos como tijolos, metais, concreto e madeira. Por isso, shopping centers e outros locais de grande afluxo de pessoas, que costumam ser construídos com esses materiais, podem se tornar desfavoráveis para partidas de Pokémon GO.
Essa limitação é um fator impeditivo tanto para o usuário, quanto para as marcas. Os shoppings conseguem reunir vários tipos de estabelecimentos em um único lugar. A grande quantidade de lojas poderia reunir muitos PokéStops e Gyms, o que atrairia muitos treinadores sedentos por itens.
Outro ponto que transforma os shoppings em pontos estratégicos para o jogo é a estrutura oferecida por eles. Além de serem locais seguros, eles dispõem de facilidades como wi-fi, banheiros e restaurantes, características que enriquecem a experiência de um jogo baseado em interação com o mundo real.
Ainda é importante citar que existem locais onde os jogadores não se sentem seguros para utilizar o smartphone. Ao expandir o jogo para locais fechados, Pokémon GO poderia conquistar mais usuários assíduos.
Apesar das limitações, é inegável que Pokémon GO conseguiu mostrar o poder da realidade aumentada. O que antes parecia um conceito muito distante da realidade, agora está ao alcance das mãos de milhões de pessoas ao redor do mundo.
A partir de agora, só nos resta observar como o público e as marcas irão aproveitar esta nova tecnologia. Quais são as suas apostas?
André Ferraz é CEO da In Loco Media
Créditos – http://propmark.com.br/digital/pokemon-go-e-a-muralha-do-gps-indoor
A Acessooh dispõe de uma assessoria completa em mídia Out Of Home (OOH), da avaliação e contratação. Atendemos nossos clientes em todo o processo, desde o planejamento, produção, instalação, manutenção, cheking, e retirada de material – também desenvolvendo e legalizando os projetos especiais em OOH.
