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Metrô e CPTM: Oportunidades para alcançar milhões de pessoas com OOH

OOH

Quando se trata de praça, o transporte sobre trilhos em grandes cidades, como a capital paulista, é uma boa opção para atingir grande número de pessoas. Segundo dados do IBGE, dos 207 milhões de habitantes no Brasil, cerca de 12 milhões vivem em São Paulo – cidade mais populosa do país.

Diariamente, o Metrô e a CPTM transportam 7,8 milhões de pessoas pela região metropolitana. Esse número ultrapassa a quantidade registrada na segunda maior cidade do país – o Rio de Janeiro -, com cerca de 6 milhões de habitantes.

O Metrô paulista é reconhecido, também, pela qualidade. Por três anos seguidos (de 2015 a 2017), pesquisas do Datafolha apontaram o transporte como o melhor do país. Essa é uma das razões por que o meio tem atraído tantos usuários, e de forma democrática, já que públicos de diferentes cidades, bairros, origens, trabalhos e classes sociais se locomovem através dos trilhos.

Portanto, Metrô e a CPTM têm se tornado um grande canal de comunicação, com possibilidades diferentes de formatos; você pode anunciar dentro dos vagões (em bancos ou janelas, por exemplo), do lado de fora deles ou nas estações (por meio de paineis, cartazes, anúncios em máquinas com produtos, entre outros).

Em crescimento

Atualmente, São Paulo conta com 64 estações de metrô, distribuídas em 71,5 Km de extensão. Integrada ao Metrô, a CPTM conta com 273 km de linhas, interligando 23 municípios.

Em breve, esses números vão aumentar consideravelmente. Dados do governo apontam que, hoje, São Paulo é o maior canteiro de obras de mobilidade urbana da América Latina. As duas redes de transporte ainda contam com projetos de modernização das linhas e de construção de mais 30 estações (veja detalhes abaixo).

Expansão do Metrô e da CPTM (2011/2018)

Linha 4-Amarela: Butantã, Higienópolis-Mackenzie, Pinheiros, Luz, Fradique Coutinho e República
Linha 5-Lilás: Adolfo Pinheiro, Alto da Boa Vista, Borba Gato, Brooklin e Eucaliptos
Linha 7-Rubi: Vila Aurora
Linha 8-Diamante: Santa Rita e Amador Bueno
Linha 15-Prata: Vila Prudente e Oratório

Estações da CPTM reconstruídas e modernizadas

Linha 7-Rubi: Franco da Rocha
Linha 8-Diamante: Carapicuíba, Barueri, Domingos de Moraes e Quitaúna
Linha 9-Esmeralda: Pinheiros
Linha 11-Coral: Poá, Ferraz de Vasconcelos e Suzano
Linha 12-Safira: São Miguel Paulista e Engenheiro Goulart

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Cada dólar investido em mídia OOH gera um ROI de U$ 6

mídia OOH

Medir o ROI (Retorno sobre o Investimento) é fundamental para avaliar a eficiência de campanhas nos mais variados canais, a fim de analisar o que deve ser continuado e o que precisa ser repensado para aumentar os lucros e reduzir os gastos da empresa.

Essa métrica pode ser aplicada a diversas áreas de um negócio, além de setores econômicos e canais específicos. Uma pesquisa realizada pela Nielsen, nos Estados Unidos,  por exemplo, constatou que cada dólar investido em mídia out-of-home em 2017 gerou um retorno considerável: 6 dólares, ou 600%!

É por isso que, como mostrou o estudo, grandes players de um dos segmentos mais rentáveis atualmente – Tecnologia – têm aumentado seu investimento em mídia out of home. Isso inclui empresas mundialmente famosas, como Amazon, Apple, Facebook e Google.

A mídia OOH também é uma boa pedida para alavancar campanhas digitais e aumentar o engajamento online, ficando muito à frente da televisão, rádio, jornais e revistas (veja detalhes no gráfico abaixo). Uma das causas desses números é o fato de que os anúncios OOH são mais lembrados que aqueles exibidos nas demais mídias offline.

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Se quiser saber mais sobre OOH ou precisar de ajuda com a sua campanha, entre em contato conosco

Leia mais sobre dados de OOH no Brasil: https://acessooh.com.br/mapaooh-chama-a-atencao-para-numeros-do-out-of-home/

 

Fontes: https://specialreports.oaaa.org/newresources/

http://oaaa.org/Portals/0/pdf/research/Nielsen%20OAAA%20Poster%20Study%202017%20-%20FINAL.pdf

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Painel tradicional ou digital – qual é o mais adequado para sua estratégia?

Painel tradicional ou digital

Por muitos anos, as maiores empresas e marcas priorizavam, em termos de mídia out-of-home, os tradicionais outdoors. Unindo boas frases e imagens, uma impressão de qualidade e um local de exposição que atinja o público alvo, essa opção ainda é válida atualmente. No entanto, não se pode negar o sucesso das ações que casam mídia exterior e digital, a exemplo dos paineis digitais.

Embora ainda não se tenha dados no Brasil, um estudo realizado no Reino Unido afirmou que, em 2016, o Digital Out of Home (ou DOOH) já respondia por mais de 30% dos gastos com mídia exterior naquele país. Quem circula pelas principais vias das metrópoles brasileiras também pode observar um aumento nos paineis digitais nos últimos anos.

E não é à toa. Afinal, esse tipo de exposição é mais dinâmico, permitindo que diferentes formatos sejam veiculados – como vídeos, GIFs, etc. -, o que aumenta o impacto das campanhas, que agora podem contar com o movimento para chamar a atenção de mais pessoas. Esse dinamismo também implica na redução do preço para anunciar, já que um mesmo painel digital pode ser compartilhado por mais de um anunciante.

Outra vantagem da DOOH é permitir que sua equipe decida o tempo de campanha, e pague apenas por essa exposição. No caso do outdoor tradicional, normalmente são definidas duas semanas de campanha. Conhecendo bem o público que deseja atingir, com o digital você escolhe os melhores momentos e dias para veicular seu anúncio.

Apesar das vantagens mencionadas acima, você sempre deve escolher os canais de comunicação com seus clientes a partir de uma estratégia baseada em dados sobre eles. Isso porque toda mídia tem, também, suas desvantagens. Pode ser ruim, para sua marca, dividir espaço com outros anunciantes durante alguma campanha.

Se quiser saber mais sobre OOH ou precisar de ajuda com a sua campanha, entre em contato conosco

Leia mais sobre dados de OOH no Brasil: https://acessooh.com.br/mapaooh-chama-a-atencao-para-numeros-do-out-of-home/

 

Fontes: https://www.adassoc.org.uk/

https://www.pwc.co.uk/industries/entertainment-media/insights/entertainment-media-outlook.html

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Brasil alcança mais de 60 mil anunciantes em 2017

60 mil anunciantes

O levantamento Retrospectiva & Perspectiva 2017, divulgado pela Kantar Ibope Media em meados de abril, apontou aumento nas verbas dedicadas à publicidade em sete dos 10 setores que mais investiram em anúncios; os que mais cresceram foram Administração Pública e Social e Farmacêutico, com variação de 38% e 22%, respectivamente (veja detalhes na tabela).

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A pesquisa trouxe ainda um ranking com as 10 maiores anunciantes, entre as quais estão quatro empresas do setor farmacêutico – Genomma, Divcom Pharma Nordeste e Ultrafarma.

No total, 61.380 diferentes anunciantes investiram em Publicidade nos veículos monitorados pela Kantar. Dentre os mercados acompanhados, São Paulo (com 24,6%) e Rio de Janeiro (com 9,7%) continuam recebendo os maiores montantes das verbas dedicadas aos anúncios. A capital paulista também é a origem de 75% dos valores gastos com publicidade local, seguida por Manaus (42%) e Fortaleza (41%).

A mídia out-of-home registrou alta de 38% em valores brutos, respondendo por 3% da verba gasta com Publicidade. Considerando o volume de faces/telas exibidas, o valor superou em 18% o montante registrado em 2016.

O setor de exibição que mais recebeu investimentos foi mobiliário urbano (52%), seguido por transportes (16%), edifícios (15%), aeroportos (8%), estabelecimentos comerciais (6%) e grandes formatos/outdoors (4%).

Fontes: https://www.kantaribopemedia.com/retrospectiva-perspectivas-2017-download/

https://www.kantaribopemedia.com/mais-de-30-mil-novos-anunciantes-passaram-a-investir-em-publicidade-no-brasil-em-2016-aponta-kantar-ibope-media/

 

Saiba mais: https://acessooh.com.br/estudo-mostra-quais-setores-investem-mais-em-midia-out-of-home/

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Estudo mostra quais setores investem mais em mídia out-of-home

Mídia Out Of Home

Um levantamento realizado entre janeiro e dezembro de 2017 mostrou que as áreas que mais investiram em OOH no período são: ensino escolar e universitário (9%), refeições rápidas (5%), instituições de serviços ao consumidor (4%) e serviços de saúde (4%). Veja detalhes na tabela abaixo:

Fonte: Kantar IBOPE Media – Monitor Evolution – ME1712TOTALPTVSH – Período: de Jan/2017 a Dez/2017
*Valores publicitários brutos (GAV – Gross Advertising Value), desconsiderando descontos e negociações.
** Meios com ampliação de cobertura.

De acordo com a metodologia, chamada Monitor Evolution, da Kantar Ibope Media, os valores dedicados à mídia out-of-home aumentaram 38%, chegando ao montante de R$3,9 bilhões em valores publicitários brutos, mesmo em meio à crise política e econômica no Brasil. Este crescimento se deve, dentre outros fatores, à inclusão dos aeroportos na pesquisa – a categoria contribuiu com 11% no aumento da cobertura em OOH.

O levantamento, que monitora a publicidade nos principais mercados do país, mostrou ainda que a mídia exterior passou a responder por 3% do total gasto com mídia, o que indica que ainda há espaço para crescimento. A expectativa é que esse mercado continue aquecido em 2018.

Fonte: https://www.kantaribopemedia.com/mais-de-84-mil-marcas-foram-expostas-na-midia-em-2017/