Confirmando as previsões de especialistas do setor, a compra de espaços OOH deu um salto este ano, crescendo 27% quando comparada à primeira metade de 2017. Segundo levantamento da Kantar Ibope Media, foi a plataforma de mídia que registrou o maior crescimento, ultrapassando os 13% alcançados por espaços publicitários em geral, e os 8% atingidos pela segunda colocada (rádio).
Uma combinação entre painel, digital out of home (DOOH) e mobile resultou numa ação surpreendente. Para marcar o Dia Mundial dos Oceanos – comemorado em 8 de junho, desde 1992 -, a Sky veiculou, em 2017, a campanha “The Ocean’s Most Terrifying Killer” (“O matador mais assustador do Oceano”, numa tradução livre). Por meio da mídia out of home, a iniciativa levou conscientização sobre o uso indevido e descarte de plástico nas águas de todo o planeta, causando destruição e prejudicando os animais marinhos.
Essa é uma das conclusões da pesquisa Mídia Dados 2018, realizada pelo Grupo de Mídia. O documento (disponível aqui: https://www.gm.org.br/midia-dados-2018) lembra que brasileiros na faixa etária entre 18 e 25 anos mantêm estreita relação com a mobilidade urbana, portanto os anúncios presentes em locais como abrigos de ônibus, metrô e busdoor têm um apelo forte junto aos jovens. Outras praças de mídia out of home, como shoppings centers, faculdades e academias, também fazem parte do cotidiano desse público.
Quem embarcou nos trens e estações da Linha4-Amarela do metrô de São Paulo entre o fim de julho e o último dia 13 de agosto pode viver uma experiência bem inusitada! Isso porque a Agência Nacional Italiana de Turismo escolheu o trajeto para divulgar informações sobre a cultura do país, famoso pela culinária e belas paisagens, através de uma campanha de mídia out of home completa – com direito a vagões decorados, cartazes e cenas do cotidiano na Itália.
Com ações em busdoor e mídia em metrô, a campanha “Prep 4 Love” (Preparados para o amor) foi lançada em julho deste ano, chamando a atenção dos parisienses com imagens sensuais para incentivar o uso de medicamento que previne a transmissão do HIV.
Líder nos anúncios online, parece que agora o Google pretende expandir seus negócios para modalidades offline, como o OOH. Segundo a revista WirtschaftsWoche, a Alphabet Inc. está negociando controlar paineis em locais como shoppings e estações na Alemanha. Em seguida, o plano seria expandir os negócios para o Reino Unido e Estados Unidos.
O Detran (Departamento Estadual de Trânsito) do Rio Grande do Norte lançou, em meados de 2018, uma campanha para mostrar as consequências de atitudes irresponsáveis no trânsito – como beber e dirigir, falar ao celular ou dirigir em alta velocidade. Acompanhados pelo slogan “Sua atitude vale mais que mil palavras”, os anúncios de mídia out of home mostravam carros e motos (ou partes deles) danificados por acidentes fatais!
No começo do ano, a campanha do automóvel Ford EcoSport na Europa chamou a atenção com o maior outdoor já feito na história! Cerca de 30 litros de tinta foram gastos na impressão das folhas, que cobriram a fachada do Edifício España – a mais famosa construção de Madri. A ação de mídia out of home foi reconhecida pelo Guinness World Records como a maior do mundo.
Lançada no final de julho no Mato Grosso do Sul, a campanha “Voto Certo é Voto Limpo” tem levado conscientização contra atos ilícitos que são comumente observados em época de eleições no Brasil. As ações, pautadas por temas como a compra de votos, participação feminina nas eleições e disseminação de notícias falsas – as fake news -, envolvem panfletagem e adesivagem de veículos, além da veiculação de mídia out of home, com peças publicitárias em outdoor e busdoor.
Depois de marcas como McDonald’s, Brahma e Metrô de São Paulo, foi a vez da rede de restaurantes árabes Habib’s apostar numa campanha de mídia offline completa, envolvendo ações em PDV (ponto de venda), material impresso e anúncios OOH. Além de potencializar a estratégia por meio de vários formatos e praças, a marca contratou Caio Castro para protagonizar as ações e impactar os clientes.
A Acessooh dispõe de uma assessoria completa em mídia Out Of Home (OOH), da avaliação e contratação. Atendemos nossos clientes em todo o processo, desde o planejamento, produção, instalação, manutenção, cheking, e retirada de material – também desenvolvendo e legalizando os projetos especiais em OOH.
