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10 insights de especialistas para quem trabalha com criatividade

Profissionais que estão por trás dos conteúdos criativos em campanhas de mídia out of home, digital, impresso, TV, rádio ou qualquer outro meio são desafiados diariamente. Eles precisam manter a atenção de uma audiência cada vez mais dispersa e fragmentada, a fim de iniciar conversas e um relacionamento duradouro com potenciais clientes.

O uso da criatividade no mercado publicitário pautou o Fórum PROPMARK 54 anos, realizado na capital paulista em 14 de maio. Confira, a seguir, insights certeiros inspirados nos debates promovidos pelo evento.

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“São Paulo se orgulha”: Instituto do Câncer promove campanha em vídeo e OOH

Mídia Out Of Home

Mídia out of home, impresso, televisão, rádio e meios digitais divulgam, até 17 de junho, a nova campanha do Instituto do Câncer do Estado de São Paulo, encabeçada pela Secretaria de Comunicação do Governo de SP.

O principal intuito das peças é arrecadar doações, mostrando a relevância da entidade que, graças a uma abordagem moderna e humanizada, se tornou referência no tratamento do câncer. Recentemente, ela recebeu o selo de qualidade conferido pela Joint Commission International dos Estados Unidos.

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Mobiliário e cartazes destacam nova tecnologia no metrô carioca

Mídia Out Of Home

Para informar sobre uma opção inovadora de pagamento, a Visa investiu em formatos de mídia out of home em todas as 41 estações da capital fluminense. Desde meados de maio, o público confere cartazes e mobiliário envelopado, destacando que é possível pagar as passagens via smartphone, cartão de crédito, pulseira e relógio.

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Grafites ilustram falta de acessibilidade em calçadas brasileiras

Mídia Out Of Home

Uma ação out of home tem chamado a atenção dos pedestres em São Paulo/SP. Ilustrando o slogan “Sem Rampa, Calçada é Muro”, a iniciativa alerta para as dificuldades enfrentadas por pessoas com deficiência ou mobilidade reduzida na metrópole, que tinha somente 9% de suas calçadas com rampas em 2010, segundo dados do IBGE.

Realizado pela ONG Movimento SuperAção, o projeto leva grafite para o meio-fio de diversos pontos da capital paulista, e deverá ser estendido para o Rio de Janeiro e Recife.

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Painel com realidade aumentada divulga “Detetive Pikachu”

Mídia Out Of Home

Combinando mídia OOH e uma tendência tecnológica – a realidade aumentada -, um painel da Otima realizou o desejo de muitos fãs da saga Pokémon. Entre 10 e 14 de maio, quem passou pelo ponto de ônibus na Avenida Paulista, 900, pode interagir com um painel digital e tirar uma foto com o monstrinho Pikachu.

Após posar para a foto, bastava deixar um número de celular para receber a imagem ao lado do personagem.

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Estudo mostra avanço do marketing promocional no Brasil

Mídia Out Of Home

Faz algum tempo que campanhas de out of home, mídia impressa, televisão, rádio e digital ganharam um forte apoio de ações nos pontos de venda, e isso faz sentido. O PDV permite maior aproximação com o público, além de um impacto direto ao destacar um produto ou serviço, elevando as chances de compra.

Em conjunto ou isoladas, as iniciativas no PDV vêm ganhando cada vez mais força, a partir de estratégias pensadas apenas para esse canal.

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Iniciativas out of home fortalecem representatividade das mulheres

Mídia Out Of Home

Campanhas de mídia out of home espalhadas pelos Estados Unidos e outros países exaltam a força, singularidade e contribuições de mulheres reais para o mundo. Um exemplo recente foi a campanha criada pelo Organização das Nações Unidas (ONU) para celebrar o Dia Internacional da Mulher.

Chamada #SheInnovates, ela ilustrou diversos pontos em Nova York e Londres com fotos de nove mulheres que utilizaram ideias inovadoras para resolver questões que afetam a sociedade, enfatizando que elas são impossíveis de ignorar.

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Guia da ABA orienta relação entre agências e clientes

Mídia Out Of Home

Agências que trabalham com out of home, TV, rádio, impresso e digital ganharam um novo manual para manter contato com os clientes de forma ética e eficaz. Lançado no fim de abril pela Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), o Guia de Boas Práticas de Relacionamento entre Agências de Publicidade e Clientes salienta valores como transparência e conhecimento mútuo sobre as oportunidades de mercado.

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10 dicas para se dar bem no marketing de influência

Mídia Out Of Home

Cada vez mais, campanhas envolvendo out of home, televisão, rádio e digital se voltam para a colaboração com influenciadores. Eles são pessoas que se tornaram populares em seu nicho de atuação e, por isso, conseguem potencializar a mensagem de marcas com as quais tenham valores em comum.

A troca dos antigos garotos propaganda por influenciadores é um movimento natural nos dias de hoje, em que o público tem interesses altamente segmentados, valoriza a transparência e relações mais autênticas. Porém, as tendências também mudaram, exigindo novos recortes e posturas das organizações.

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Proud to Belong: campanha leva arte ao centro de São Paulo

Mídia Out Of Home

Inspirada por um conceito out of home, a Ray-Ban iniciou mundialmente ações da campanha #ProudToBelong (Orgulho de Pertencer, numa tradução livre). No Brasil, a iniciativa vai ocupar um prédio localizado na Sé com obras artísticas, durante dois finais de semana de maio (11-12 e 18-19/05).

A ideia é exibir peças que expressam pertencimento, com grupos, pessoas e lugares importantes para mais de 30 artistas independentes. Espalhada por 21 salas e quatro andares, a ação inclui música, através de shows durante os dias mencionados, e conversas com artistas.

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