Usando todo o potencial de interação da mídia out of home, a rede de restaurantes fast food criou um outdoor bem inusitado em Portugal. Quem parasse em frente ao anúncio poderia se sentir o regente de uma orquestra, movendo as mãos enquanto um hambúrguer dançava no ritmo escolhido.
Desde 2009, diversas cidades brasileiras comemoram o Dia Nacional do Outdoor, em 31 de outubro. A seguir, listamos alguns fatos sobre o mais tradicional formato de mídia out of home. Dá uma olhada:
O outdoor foi o primeiro meio publicitário utilizado pela humanidade para divulgar seus produtos, serviços e ideias. Tudo começou com as inscrições pré-históricas dos homens das cavernas!
Uma campanha lançada pela marca alemã Stabilo, que fabrica canetas, ganhou destaque nas redes sociais nas últimas semanas. Em outdoors, a ação combinou o resgate de três mulheres que fizeram a diferença no mundo – e chegaram a aparecer em fotos históricas -, porém não foram devidamente reconhecidas. Através de uma combinação da mídia out of home com marca-textos, os anúncios conferem destaque às personalidades.
Reuniões, atendimentos, criações, compromissos. A rotina dos profissionais de Comunicação, Publicidade e criativos, responsáveis por anúncios on, offline e mídia out of home, não costuma ser fácil. Com a correria do dia a dia, é comum que tenham dificuldades na organização das várias tarefas de trabalho. Pensando nisso, reunimos alguns aplicativos que vão facilitar sua vida.
O Detran (Departamento Estadual de Trânsito) do Rio Grande do Norte lançou, em meados de 2018, uma campanha para mostrar as consequências de atitudes irresponsáveis no trânsito – como beber e dirigir, falar ao celular ou dirigir em alta velocidade. Acompanhados pelo slogan “Sua atitude vale mais que mil palavras”, os anúncios de mídia out of home mostravam carros e motos (ou partes deles) danificados por acidentes fatais!
No começo do ano, a campanha do automóvel Ford EcoSport na Europa chamou a atenção com o maior outdoor já feito na história! Cerca de 30 litros de tinta foram gastos na impressão das folhas, que cobriram a fachada do Edifício España – a mais famosa construção de Madri. A ação de mídia out of home foi reconhecida pelo Guinness World Records como a maior do mundo.
Lançada no final de julho no Mato Grosso do Sul, a campanha “Voto Certo é Voto Limpo” tem levado conscientização contra atos ilícitos que são comumente observados em época de eleições no Brasil. As ações, pautadas por temas como a compra de votos, participação feminina nas eleições e disseminação de notícias falsas – as fake news -, envolvem panfletagem e adesivagem de veículos, além da veiculação de mídia out of home, com peças publicitárias em outdoor e busdoor.
Empresas exibidoras associadas ao Sepex/SP (Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior do Estado de São Paulo) poderão utilizar um dispositivo que mede o volume de pessoas que passam por grandes avenidas paulistanas e outros locais, através do Wi-Fi de smartphones. A partir dessa base de informações, será possível ter acesso aos destinos e roteiros do público de forma mais assertiva, direcionando melhor as praças e horários para veicular campanhas out of home.
Empena, frontlight, outdoor, backlight, painel digital… Você já deve ter ouvido alguns desses nomes. A questão é que os vários tipos de paineis disponíveis para anúncios out of home podem acabar confundindo quem não está acostumado com tantas nomenclaturas. De qualquer forma, é importante conhecer as principais diferenças entre eles para tomar a melhor decisão na hora de escolher o mais adequado para sua estratégia.
Conheça os detalhes de cada um:
Outdoor
Este é o tipo de painel mais tradicional e, em geral, mais conhecido por profissionais de diversas áreas. O outdoor costuma ficar à margem de rodovias e ruas, mostrando um anúncio impresso em materiais como papel e lona. Em geral, o intervalo para cada campanha (ou troca de anúncio) é de duas semanas.
Empena
Sabe aquelas propagandas enormes que vemos nos prédios de locais famosos, como a Times Square, em Nova Iorque? Essas estruturas são chamadas de empenas. Inseridas nas paredes sem janelas dos edifícios, elas causam grande impacto visual, por isso são proibidas em alguns municípios (inclusive metrópoles). A ideia é reduzir a poluição visual.
Backlight
Muitas campanhas em pontos de ônibus usam este formato, que consiste numa estrutura de metal em que é fixado um anúncio translúcido. O anúncio ganha destaque com a iluminação, que vem de dentro da estrutura – por trás da peça publicitária.
Frontlight
Como o nome já sugere, esta estrutura metálica conta com iluminação frontal – e externa. Normalmente, o anúncio é impresso numa lona, e partes dele podem ser vistas de longe por causa da luminosidade, principalmente à noite.
Painel digital
É uma estrutura que usa LEDs para mostrar os anúncios, que vão se alternando. Costuma oferecer mais flexibilidade quanto ao período da campanha e o número de anunciantes.
Leia mais sobre as diferenças entre painel digital e tradicional neste post: https://acessooh.com.br/painel-tradicional-ou-digital-qual-e-o-mais-adequado-para-sua-estrategia/
Se tiver dúvidas ou quiser anunciar em algum tipo de painel, fale com a gente!
Por muitos anos, as maiores empresas e marcas priorizavam, em termos de mídia out-of-home, os tradicionais outdoors. Unindo boas frases e imagens, uma impressão de qualidade e um local de exposição que atinja o público alvo, essa opção ainda é válida atualmente. No entanto, não se pode negar o sucesso das ações que casam mídia exterior e digital, a exemplo dos paineis digitais.
Embora ainda não se tenha dados no Brasil, um estudo realizado no Reino Unido afirmou que, em 2016, o Digital Out of Home (ou DOOH) já respondia por mais de 30% dos gastos com mídia exterior naquele país. Quem circula pelas principais vias das metrópoles brasileiras também pode observar um aumento nos paineis digitais nos últimos anos.
E não é à toa. Afinal, esse tipo de exposição é mais dinâmico, permitindo que diferentes formatos sejam veiculados – como vídeos, GIFs, etc. -, o que aumenta o impacto das campanhas, que agora podem contar com o movimento para chamar a atenção de mais pessoas. Esse dinamismo também implica na redução do preço para anunciar, já que um mesmo painel digital pode ser compartilhado por mais de um anunciante.
Outra vantagem da DOOH é permitir que sua equipe decida o tempo de campanha, e pague apenas por essa exposição. No caso do outdoor tradicional, normalmente são definidas duas semanas de campanha. Conhecendo bem o público que deseja atingir, com o digital você escolhe os melhores momentos e dias para veicular seu anúncio.
Apesar das vantagens mencionadas acima, você sempre deve escolher os canais de comunicação com seus clientes a partir de uma estratégia baseada em dados sobre eles. Isso porque toda mídia tem, também, suas desvantagens. Pode ser ruim, para sua marca, dividir espaço com outros anunciantes durante alguma campanha.
Se quiser saber mais sobre OOH ou precisar de ajuda com a sua campanha, entre em contato conosco
Leia mais sobre dados de OOH no Brasil: https://acessooh.com.br/mapaooh-chama-a-atencao-para-numeros-do-out-of-home/
Fontes: https://www.adassoc.org.uk/
https://www.pwc.co.uk/industries/entertainment-media/insights/entertainment-media-outlook.html
A Acessooh dispõe de uma assessoria completa em mídia Out Of Home (OOH), da avaliação e contratação. Atendemos nossos clientes em todo o processo, desde o planejamento, produção, instalação, manutenção, cheking, e retirada de material – também desenvolvendo e legalizando os projetos especiais em OOH.
