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Conheça os diferentes tipos de paineis de mídia out of home

paineis de mídia out of home

Empena, frontlight, outdoor, backlight, painel digital… Você já deve ter ouvido alguns desses nomes. A questão é que os vários tipos de paineis disponíveis para anúncios out of home podem acabar confundindo quem não está acostumado com tantas nomenclaturas. De qualquer forma, é importante conhecer as principais diferenças entre eles para tomar a melhor decisão na hora de escolher o mais adequado para sua estratégia.

Conheça os detalhes de cada um:

Outdoor

Este é o tipo de painel mais tradicional e, em geral, mais conhecido por profissionais de diversas áreas. O outdoor costuma ficar à margem de rodovias e ruas, mostrando um anúncio impresso em materiais como papel e lona. Em geral, o intervalo para cada campanha (ou troca de anúncio) é de duas semanas.

Empena

Sabe aquelas propagandas enormes que vemos nos prédios de locais famosos, como a Times Square, em Nova Iorque? Essas estruturas são chamadas de empenas. Inseridas nas paredes sem janelas dos edifícios, elas causam grande impacto visual, por isso são proibidas em alguns municípios (inclusive metrópoles). A ideia é reduzir a poluição visual.

Backlight

Muitas campanhas em pontos de ônibus usam este formato, que consiste numa estrutura de metal em que é fixado um anúncio translúcido. O anúncio ganha destaque com a iluminação, que vem de dentro da estrutura – por trás da peça publicitária.

Frontlight

Como o nome já sugere, esta estrutura metálica conta com iluminação frontal – e externa. Normalmente, o anúncio é impresso numa lona, e partes dele podem ser vistas de longe por causa da luminosidade, principalmente à noite.

Painel digital

É uma estrutura que usa LEDs para mostrar os anúncios, que vão se alternando. Costuma oferecer mais flexibilidade quanto ao período da campanha e o número de anunciantes.

Leia mais sobre as diferenças entre painel digital e tradicional neste post: https://acessooh.com.br/painel-tradicional-ou-digital-qual-e-o-mais-adequado-para-sua-estrategia/

 

Se tiver dúvidas ou quiser anunciar em algum tipo de painel, fale com a gente!

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Em campanha OOH, McDonald’s transforma produtos em ícones para previsão do tempo

Campanha Out of Home

Acessooh

Um hambúrguer representa o sol, enquanto uma batata frita com molho remete a um termômetro, marcando a temperatura no momento. A famosa rede de restaurantes de fast-food inovou ao criar uma campanha out-of-home que mistura as condições climáticas com itens de seu cardápio, numa campanha que esteve no ar em abril, na capital inglesa.

Além de adaptar os desenhos para que representem elementos usados na previsão do tempo, a Leo Burnett de Londres, Grand Visual e agência QDOT, responsáveis pela ação, criaram peças interativas, que mudam quando o clima se altera – graças à integração com uma plataforma de tecnologia de anúncios chamada OpenLoop.

“Estamos muito entusiasmados por usar alguns de nossos produtos mais amados para participar das conversas sobre o clima de abril,” disse Hannah Pain, gerente sênior de marca do McDonald’s, em comunicado.

Conheça outra campanha inusitada da marca: https://acessooh.com.br/campanha-usa-logotipo-do-mcdonalds-para-indicar-o-restaurante-mais-proximo/

Se quiser saber mais sobre OOH ou precisar de ajuda com a sua campanha, entre em contato conosco

Fonte: http://www.adweek.com/brand-marketing/mcdonalds-turned-8-popular-menu-items-into-weather-icons-for-these-real-time-billboards/

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Painel tradicional ou digital – qual é o mais adequado para sua estratégia?

Painel tradicional ou digital

Por muitos anos, as maiores empresas e marcas priorizavam, em termos de mídia out-of-home, os tradicionais outdoors. Unindo boas frases e imagens, uma impressão de qualidade e um local de exposição que atinja o público alvo, essa opção ainda é válida atualmente. No entanto, não se pode negar o sucesso das ações que casam mídia exterior e digital, a exemplo dos paineis digitais.

Embora ainda não se tenha dados no Brasil, um estudo realizado no Reino Unido afirmou que, em 2016, o Digital Out of Home (ou DOOH) já respondia por mais de 30% dos gastos com mídia exterior naquele país. Quem circula pelas principais vias das metrópoles brasileiras também pode observar um aumento nos paineis digitais nos últimos anos.

E não é à toa. Afinal, esse tipo de exposição é mais dinâmico, permitindo que diferentes formatos sejam veiculados – como vídeos, GIFs, etc. -, o que aumenta o impacto das campanhas, que agora podem contar com o movimento para chamar a atenção de mais pessoas. Esse dinamismo também implica na redução do preço para anunciar, já que um mesmo painel digital pode ser compartilhado por mais de um anunciante.

Outra vantagem da DOOH é permitir que sua equipe decida o tempo de campanha, e pague apenas por essa exposição. No caso do outdoor tradicional, normalmente são definidas duas semanas de campanha. Conhecendo bem o público que deseja atingir, com o digital você escolhe os melhores momentos e dias para veicular seu anúncio.

Apesar das vantagens mencionadas acima, você sempre deve escolher os canais de comunicação com seus clientes a partir de uma estratégia baseada em dados sobre eles. Isso porque toda mídia tem, também, suas desvantagens. Pode ser ruim, para sua marca, dividir espaço com outros anunciantes durante alguma campanha.

Se quiser saber mais sobre OOH ou precisar de ajuda com a sua campanha, entre em contato conosco

Leia mais sobre dados de OOH no Brasil: https://acessooh.com.br/mapaooh-chama-a-atencao-para-numeros-do-out-of-home/

 

Fontes: https://www.adassoc.org.uk/

https://www.pwc.co.uk/industries/entertainment-media/insights/entertainment-media-outlook.html

Painel Digital Tossi para alertar contra cigarro

Painel Digital Tossi

A experiência reforçada pela interação do público é sempre mais ampla e o Out Of Home pode ser uma ótima forma de espalhar uma ideia de maneira criativa. Um bom exemplo disso é a rede de farmácias sueca Apotek, que criou um anúncio surpreendente para alertar sobre os malefícios do cigarro.

Com criação da agência Akestam Holst, a estratégia da campanha se baseou em distribuir banners aparentemente estáticos com a foto de um modelo e o logo da marca na parte inferior. Até aí nada de novo, porém a ação mostra sua força quando algum fumante se aproxima da peça e o homem do anúncio tosse.

Veja a matéria completa no site Adnews: http://adnews.com.br/publicidade/outdoor-surpreende-para-alertar-contra-o-cigarro.html

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Em Moscou prédio vira Galax Gigante

Algumas campanhas out of home são impossíveis de ignorar, umas por ocupar um grande espaço, outras por serem extremamente criativas, mas principalmente aquelas que conseguem aliar as duas coisas. Um outdoor da Samsung em Moscou encaixa perfeitamente na terceira categoria.

Na contramão da Apple, que opta por minimalismo mesmo em grandes proporções, a marca resolveu anunciar a chegada do Galaxy S7 Edge na Europa com estardalhaço. Para isso, um prédio na capital russa ganhou um painel gigante, com 80 metros de altura e 40 de largura, que replica o smartphone. Com truques que replicavam até as curvaturas laterais que o aparelho tem, o outdoor transformou o edifício em um Galaxy gigante.

Além de possuir o formato do celular, a tela gigantesca reproduzia um vídeo com uma apresentação do Galaxy.  Segundo a Samsung, o painel é tão imenso que pode ser visto a até 2,2 km de distância.

Créditos – Adnews: http://adnews.com.br/publicidade/predio-vira-galaxy-gigante-em-campanha-da-samsung.html

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Projeto desenvolvido em creative commons, cria painel que atrai e mata mosquito da Dengue

dengue

Se o Aedes Aegypt é uma ameaça constante na vida dos brasileiros não importa onde eles estejam, nada melhor que aproveitar as possibilidades do mobiliário urbano para impactar o público mesmo em seus momentos de pressa, quando estão em trânsito. Foi o que fez a NBS em parceria com a Posterscope ao instalar um painel “mata mosquisto” em mobiliário urbano.

A instalação foi construída com uma combinação de tecnologias que atrai e mata o inseto conhecido como mosquisto da dengue, que vem protagonizando uma das maiores preocupações do Brasil nos últimos tempos. Com o texto “Esse painel mata centenas de mosquistos da dengue por dia. Faça sua parte”, a ação chamou a atenção de quem passou pela peça e foi convidado a ajudar no combate ao mosquisto transmissor de pelo menos três vírus graves.

O mais interessante é quie todo o projeto foi desenvolvido em creative commons, permitindo que pessoas de qualquer lugar do mundo possam replicar a ideia. No site do “mosquisto killer’, é possível conhecer detalhes de como a ideia foi executada e baixar o projeto (clique aqui).

Confira como funcionou a ação:

Créditos – Adnews: http://adnews.com.br/negocios/painel-atrai-e-mata-mosquitos-de-dengue-em-acao.html

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ESPORTE INTERATIVO VAI AOS AEROPORTOS COM AÇÕES DIFERENCIADAS DESENVOLVIDAS PELA 29HORAS

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Canal esportivo multiplataformas estará até Abril com peças nos aeroportos de Congonhas, em SP, Santos Dumont, no RJ, além de Recife e Fortaleza

O canal Esporte Interativo, dedicado a produzir e distribuir conteúdo esportivo em múltiplas plataformas está veiculando em Março, ações diferenciadas de comunicação institucional nos aeroportos de Congonhas, em São Paulo; Santos Dumont, no Rio de Janeiro; Guararapes, no Recife; e Pinto Martins, em Fortaleza. As iniciativas foram idealizadas e desenvolvidas pelo Esporte Interativo em parceria com a 29HORAS Mídia Aeroportuária.

A iniciativa consiste em uma ocupação com mega formatos que envolvem interatividade com os passageiros que passam por esses aeroportos, além de sonorização de ambientes para fortalecer a comunicação da empresa, adquirida recentemente pela Turner.

Em São Paulo, o Esporte Interativo está presente com uma mega adesivagem de 156m² no desembarque, que divulga a transmissão exclusiva dos jogos da UEFA Champions League. Dentro das salas de embarque e desembarque dos aeroportos de Congonhas e Santos Dumont também foram instalados assentos que simulam os bancos dos reservas de estádios europeus, de forma que o público possa se imaginar dentro da arena durante uma partida de futebol.

Já nos fingers de embarque e desembarque em Recife e Fortaleza, a ação do Esporte Interativo se divide na divulgação da Champions League e da Copa do Nordeste. Ao longo desses fingers, foram instalados mega painéis e um sistema completo de sonorização. Com isso, conforme caminham em direção às aeronaves ou desembarcam, os passageiros sentem como se estivessem adentrando aos estádios onde acontecem os jogos.

Com o objetivo de oferecer melhores soluções para os seus clientes, a 29HORAS disponibiliza espaços de mídia out-of-home que se adequam às necessidades de seus parceiros. “Realizar um projeto desse porte, com a agilidade desejada por nosso cliente, faz parte do DNA da nossa empresa, que já tem 23 anos de atuação no mercado. Temos como principal característica o desenvolvimento de projetos sob medida com diferenciais tecnológicos, culturais ou estéticos, como é o caso dessas ações do Esporte Interativo”, afirma Pedro Barbastefano, sócio e fundador da 29HORAS.

Finger-SP-e-Rio

As peças espalhadas pelos quatro aeroportos irão impactar mais de 4 milhões de pessoas que transitam pelas áreas de embarque e desembarque ao longo do período de veiculação da campanha. Com isso, o Esporte Interativo espera conquistar novos fãs, atrair audiência e fortalecer a sua marca junto ao público.

Créditos – Abmooh: http://www.abmooh.com.br/nt-associados/esporte-interativo-vai-aos-aeroportos-com-acoes-diferenciadas-desenvolvidas-pela-29horas/

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VOCÊ PASSA O CARTÃO, O PAINEL REAGE COMO SE FOSSE UMA FACA

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Super lúdica essa peça que reage a sua passada de cartão como se você tivesse acabado de passar uma faca para cortar uma fatia de pão para os famintos da Etiópia ou para cortar as cordas que amarram as mãos de um trabalhador em regime de quase escravidão. É o Social Swipe, um painel feito para doações de uma maneira extremamente simples e marcante. São dois monitores, e no vão entre eles, um slot de cartão de crédito. Excelente ideia e execução.

Ficha Técnica:

Sascha Hanke (Executive Creative Director), Rolf Leger (Leiter Kreation), Oliver Ramm (Leiter Kreation), Nadine Nolting (Art), Sarah Sommer (Text), Felix Zielke, Sven Hoffmann (Interactive Development), Jan Kowalsky (Leiter Beratung), Britta Kronacher (Beratung), Katja Sluyter (Art Buying), Martin Lühe (Produktion).

Créditos – Updateordie: http://www.updateordie.com/2014/05/19/voce-passa-o-cartao-o-painel-reage-como-se-fosse-uma-faca/

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GHOST SIGNS: O OUTRO TIPO DE PROPAGANDA FANTASMA

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Ghost Signs (também conhecidos como “fading ads” e “brick ads”) são painéis publicitários pintados à mão entre 1890 e 1960 e que existem até hoje em algumas regiões dos Estados Unidos, Canadá, França e Grã-Bretanha.

A incrível durabilidade desses painéis é explicada pela presença de chumbo na formulação das tintas utilizadas na época, o que criava uma grande aderência ao material poroso do tijolo. E como toda propaganda, virou paisagem e invisibilidade até pouco tempo atrás quando algumas pessoas se organizaram em grupos de caça e preservação desses paíneis que são, na maioria das vezes, obras-primas da fina arte de se desenhar letras.

Em alguns casos, os próprios anunciantes – marcas que também continuam existindo até hoje – resolveram restaurar suas antigas propagandas, como foi o caso da Coca-Cola que restaurou um painel de 1958 no Old Town District em Fort Collins, Colorado.

Créditos – Updateordie: http://www.updateordie.com/2016/03/01/ghost-signs-o-outro-tipo-de-propaganda-fantasma/

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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Samsung cria outdoor de notificações ao vivo

samsung

Para mostrar a qualidade de um produto vale ir muito mais além. A Samsung apostou nesse mote em uma ativação que promove o Galaxy 6 Edge+.

A marca instalou um painel curvado que tomava a calçada de duas ruas em uma esquina de Estocolmo, na Suécia. Inspirado no design e na funcionalidade do smartphone, o outdoor funcionava como um sistema de notificação ao vivo. Assim, avisava o pedestre sobre o que acontecia ao virar a esquina.

A ação criada pela DDB em parceria com a produtora STOPP era ligado a um sistema de publicações que permitia a equipe enviar mensagens de acordo com as situações que aconteciam dos dois lados.

Créditos – Adnews: http://www.adnews.com.br/out-of-home/samsung-cria-outdoor-de-notificacoes-ao-vivo