Um tipo diferente de out of home invadiu uma das áreas mais movimentadas do metrô paulista para marcar a estreia do longa sobre o elefante que podia voar. Entre o final de março e o início de abril, um cenário formado pelo Dumbo, da Disney, e elementos de circo ficou exposto na estação Sé da Linha3-Vermelha.
Peças de mídia out of home ganharam “tiradas” da famosa apresentadora teen, que estreou seu programa em meados de março. No total, 200 outdoors espalham mensagens de Maisa Silva pela capital paulista, divulgando seu talk-show, que vai ao ar durante as tardes de sábado no SBT.
Uma campanha out of home envolvendo música, cantoria e mídia em metrô. Essa combinação dá o tom à iniciativa da Mentos, que aproveita os dias do festival Lollapalooza para realizar ativações de um jeito bem criativo e descolado: promovendo o encontro de “duplas de cantores” na estação Pinheiros da Linha 4-Amarela.
Nos dias de festival – de 4 a 7 de abril de 2019 -, será realizada a ação “Cante com um desconhecido, termine a música com um amigo”, que dará prêmios aos participantes de acordo com sua pontuação. O nome da campanha se refere ao fato de que os “cantores” só conhecerão sua dupla na hora de se apresentar.
Campanhas out of home são uma forma inteligente para atingir o consumidor final (B2C) nos próprios locais aonde ele faz as compras, como supermercados, lojas de conveniência, shoppings e aeroportos. Por isso, setores como o de lanches industrializados tendem a aumentar os investimentos em campanhas OOH nesses ambientes.
A indústria de lanches industrializados vem enfrentando desafios como a maior oferta – e preferência do consumidor – por alimentos saudáveis, inclusive snacks. O fato de não terem um ponto de venda específico, sendo comercializados ao lado de diversas outras opções, também pode atrapalhar a trajetória da construção de marca junto ao consumidor final.
Em uma ideia out of home nada convencional, um projeto usou garrafas de plástico e outros dejetos para construir uma barreira em praia localizada no Arpoador, Rio de Janeiro/RJ. Banhistas, surfistas e outras pessoas que passavam pelo local não conseguiam acessar a praia, devido ao tamanho do muro levantado.
A ação ficou completa com um painel explicativo contendo um slogan simples e impactante: “Você acredita que o muro aqui do lado foi feito com o lixo coletado por 3 dias na praia da Ipanema?”.
Grandes players do out of home no Brasil e no mundo têm sido reconhecidos pela construção de peças de mobiliário urbano que, além de divulgar marcas e auxiliar a população, fazem parte da estética dos locais onde foram instaladas.
JCDecaux e Otima são algumas das empresas que investem em ideias nesse estilo, contratando artistas para projetar relógios de rua, bancos de praça, entre outros.
Mobiliário urbano (MUB) é o nome dado aos equipamentos afixados nas vias públicas e que têm propósitos diversos, a exemplo de postes de iluminação, lixeiras, estruturas de sombreamento e fontes.
Pesquisas sobre o out of home e mídia indoor vêm ganhando importância, em especial para alcançar audiências chave aos anunciantes. É o caso de executivos tomadores de decisão, que costumam viajar frequentemente para reuniões com clientes e parceiros.
Observando essa rotina, o estudo “Aeroportos: aberto para negócios” constatou que esses profissionais enxergam o tempo de espera pelos voos como parte do trabalho, embora estejam ociosos e mais receptivos a produtos e serviços divulgados.
Jornadas extensas, ambiente competitivo, falta de reconhecimento e perspectiva de carreira. Muitos são as razões que deixam as pessoas insatisfeitas quanto ao trabalho que realizam. Segundo uma pesquisa divulgada em 2011 pelo International Stress Management no Brasil (Isma-BR), somente 24% dos brasileiros estão felizes com a trajetória profissional.
E fatores externos como o desemprego, que atinge 12 milhões de trabalhadores, só agravam esse quadro. No entanto, especialistas e estudos mostram que grande parte da realização profissional vem da postura de cada um.
Mais uma fabricante de smartphones escolheu a mídia out of home para divulgar seu novo produto. Antes mesmo do lançamento oficial, o Mate X, celular dobrável da Huawei, apareceu num outdoor comercial da companhia chinesa e teve uma foto publicada na conta do Twitter de um site canadense, o Mobile Syrup, em 22 de fevereiro.
O Mate X só foi apresentado oficialmente três dias depois, durante o Mobile World Congress (MWC) – um dos eventos mais importantes do universo da tecnologia, que aconteceu em Barcelona, na Espanha. Sem a dobra, o aparelho fica bem parecido com um tablet de 8 polegadas.
O digital ou of home deverá continuar crescendo nos próximos anos, segundo relatório publicado pelo Global Market Insights. O estudo, realizado em nível mundial, aponta a finalidade comercial como a protagonista para a maior adesão ao DOOH, seguida por objetivos de infraestrutura e institucionais.
Custo relativamente baixo e agilidade nas inovações tecnológicas são os principais motivos por que anunciantes apostam nos displays. Interatividade também é um fator importante, em especial nos setores de saúde, hospitalidade e varejo, que dependem do engajamento dos clientes para lucrar.
Agência especializada em estratégia e soluções em Mídia Out Of Home (OOH).
