Primeiro, a marca realizou um teste cego com clientes para comparar o sabor da Coca-Cola ao da Pepsi. Em seguida, a mensagem foi reforçada através de mídia out of home em shoppings frequentados pelo público que participou da degustação.
Uma tecnologia criou um ID exclusivo, registrado em diversos aplicativos, para acionar campanhas de mídia programática nos shoppings Utrecht, Haia e Roterdã, localizados em Amsterdã, na Holanda.
Já noticiamos aqui no blog que investir em mídia out of home aumenta o reconhecimento e a busca pelas marcas nas redes sociais. Agora, um estudo realizado pela empresa Talon Outdoor revela que vídeos divulgados em digital OOH, combinados a ações nas mídias sociais, resultam num aumento significativo nas principais métricas online.
Segundo o estudo, métricas relacionadas ao funil da marca, incluindo reconhecimento da marca, resposta emocional e consideração da marca cresceram, em média, 23%.
Em outubro, a companhia aérea EasyJet usou um outdoor com texto ao contrário para chamar a atenção dos franceses. Colocada à beira do rio Garonne, na cidade de Bordeaux, a peça só faz sentido quando o público observa seu reflexo.
A ideia é da gigante de mídia out of home, JC Decaux. Focando na experiência do usuário, a companhia lança, neste mês de novembro, o primeiro corredor formado por telas com anúncios OOH.
O conceito inovador permite que o anunciante desmembre sua peça, que aparecerá em partes, mas inteira quando o público olhar desde o começo do corredor. O efeito visual é impressionante.
Os mais de 7 milhões de passageiros que utilizam o transporte sobre trilhos da capital paulista e região metropolitana terão a chance de recordar os melhores jogadores do futebol brasileiro nas Copas do Mundo. A campanha out of home será veiculada tanto no metrô quanto na CPTM até o dia 18 de julho, e conta com 56 cartazes espalhados pelas linhas 1 a 10.
Inclusive, as peças têm como base o número das linhas. Quem circular pela Linha-1 Azul, por exemplo, vai conhecer os maiores goleiros, enquanto na Linha-10 haverá cartazes sobre os craques que vestiram a camisa hoje usada por Neymar Jr. Dentre os nomes famosos que figuram nos anúncios estão Leônidas da Silva, Nilton Santos, Garrincha, Zico e Taffarel.
Além de promover o resgate histórico junto ao público, o objetivo da campanha é levar visitantes para a exposição temporária “A Primeira Estrela: o Brasil na Copa de 1958”, que fica em cartaz no museu até 9 de setembro.
Conheça mais sobre o transporte paulistano sobre trilhos neste post: https://acessooh.com.br/metro-e-cptm-oportunidades-para-alcancar-milhoes-de-pessoas-com-ooh/
Também separamos outra ação de mídia out of home relacionada à Copa: https://acessooh.com.br/em-acao-de-digital-out-of-home-brahma-exibe-curiosidades-sobre-a-copa-do-mundo-em-sao-paulo/
Fonte: http://www.aberje.com.br/museu-do-futebol-e-lewlaratbwa-levam-copa-ao-metro-de-sao-paulo/
Publicado em 21 de junho, o Mídia Dados 2018 traça um panorama do setor no Brasil, reunindo oito modalidades de mídia: out of home, cinema, revista, jornal, rádio, TV por assinatura, mídia digital e TV aberta. Os dados vêm de reconhecidas instituições de pesquisa, como Kantar Ibope, Ibope Inteligência, Ipsos, Comscore e IVC.
O Mapa OOH, lançado em março de 2018, foi a principal fonte de consulta para os dados de OOH – segmento em expansão no país e no mundo, mesmo em tempos de crise econômica. Uma das razões para esse crescimento é a alta taxa de penetração, que chega a 59% entre os homens e 55% entre as mulheres.
Outras vantagens são o público variado que é impactado pela mídia OOH, composto por todas as classes sociais (com destaque para as classes C1 e C2, com 24% e 27%, respectivamente; e B2, com 22%) e faixas etárias, com destaque para pessoas entre 20 e 29 anos (25%) e entre 30 e 39 anos (21%).
O Mídia Dados 2018 foi produzido pelo Grupo de Mídia, entidade formada por profissionais do setor. Está disponível em versão impressa ou neste link: https://www.gm.org.br/midia-dados-2018
Você encontra detalhes sobre o Mapa OOH neste artigo: https://acessooh.com.br/mapaooh-chama-a-atencao-para-numeros-do-out-of-home/
Quer saber como a mídia OOH pode alavancar seus negócios? Fale com a gente
Empena, frontlight, outdoor, backlight, painel digital… Você já deve ter ouvido alguns desses nomes. A questão é que os vários tipos de paineis disponíveis para anúncios out of home podem acabar confundindo quem não está acostumado com tantas nomenclaturas. De qualquer forma, é importante conhecer as principais diferenças entre eles para tomar a melhor decisão na hora de escolher o mais adequado para sua estratégia.
Conheça os detalhes de cada um:
Outdoor
Este é o tipo de painel mais tradicional e, em geral, mais conhecido por profissionais de diversas áreas. O outdoor costuma ficar à margem de rodovias e ruas, mostrando um anúncio impresso em materiais como papel e lona. Em geral, o intervalo para cada campanha (ou troca de anúncio) é de duas semanas.
Empena
Sabe aquelas propagandas enormes que vemos nos prédios de locais famosos, como a Times Square, em Nova Iorque? Essas estruturas são chamadas de empenas. Inseridas nas paredes sem janelas dos edifícios, elas causam grande impacto visual, por isso são proibidas em alguns municípios (inclusive metrópoles). A ideia é reduzir a poluição visual.
Backlight
Muitas campanhas em pontos de ônibus usam este formato, que consiste numa estrutura de metal em que é fixado um anúncio translúcido. O anúncio ganha destaque com a iluminação, que vem de dentro da estrutura – por trás da peça publicitária.
Frontlight
Como o nome já sugere, esta estrutura metálica conta com iluminação frontal – e externa. Normalmente, o anúncio é impresso numa lona, e partes dele podem ser vistas de longe por causa da luminosidade, principalmente à noite.
Painel digital
É uma estrutura que usa LEDs para mostrar os anúncios, que vão se alternando. Costuma oferecer mais flexibilidade quanto ao período da campanha e o número de anunciantes.
Leia mais sobre as diferenças entre painel digital e tradicional neste post: https://acessooh.com.br/painel-tradicional-ou-digital-qual-e-o-mais-adequado-para-sua-estrategia/
Se tiver dúvidas ou quiser anunciar em algum tipo de painel, fale com a gente!
A revolução digital que vem acontecendo há alguns anos pelo mundo trouxe novas possibilidades para todos os mercados, inclusive para mídia. Pensando em out of home, os smartphones podem ser fortes aliados para promover interação com a audiência. Isso porque, com o auxílio das novas tecnologias, as campanhas veiculadas em relógios de rua, paineis em pontos de ônibus ou no metrô podem ser combinadas a mensagens de texto, vídeos e até realidade aumentada, cativando o público-alvo de forma criativa.
Os novos celulares permitem que as pessoas fiquem conectadas à internet o dia todo, gerando dados sobre seu comportamento: por onde circulam, que locais frequentam, quais redes sociais mais utilizam, entre outros. Essas informações são importantes para que as empresas compreendam melhor os desejos e necessidades de seus clientes, o que torna mais fácil conquistar, iniciar novas conversas e fidelizar o consumidor.
Combinar esse novo comportamento das pessoas com o poder de exposição da mídia OOH – segundo o Mapa OOH, só em São Paulo/SP, ela atinge 88% da população economicamente ativa -, pode ser promissor.
Um exemplo de combinação entre mobile e mídia exterior é a campanha “If you can see it, you can change it”, veiculada no Reino Unido pela Federação Women’s Aid, que luta contra a violência doméstica.
Num primeiro momento, o quem passasse pelo outdoor não veria nada além de uma mulher machucada. Porém, a cada observador identificado, as feridas sumiam do rosto da mulher. Além disso, cada pessoa que parasse e olhasse para a peça aparecia na parte inferior do outdoor e, em seguida, recebia uma mensagem de texto em seu celular, incentivando a doação para a entidade. Inspirador, não?
Conheça outras campanhas de digital out-of-home, focadas na interação com o consumidor, neste post: https://acessooh.com.br/digital-out-of-home-5-campanhas-para-te-inspirar/
Quer usar o mobile na sua estratégia de mídia, mas não sabe como? Fale com a gente.
Você participa de algum clube de assinaturas? A cada dia, surgem novas opções, dos mais variados segmentos, valores e produtos. Em geral, são itens selecionados por especialistas ou pessoas que conhecem bem alguma área, que chegam mensalmente na casa do cliente e proporcionam uma série de experiências diferenciadas. Está aí um dos motivos por que eles têm se tornado tão populares no Brasil.
A seguir, indicamos algumas opções para você experimentar, se inspirar e se divertir – tudo isso no conforto da sua casa.
1) Clube Wine
Se você não dispensa um bom vinho, pode apostar nesse clube! Com foco em três tipos de experiência com diferentes modalidades da bebida (descobertas, exclusividades e refrescantes), o serviço permite que você escolha a quantidade de garrafas que deseja por mês. Para receber duas garrafas mensalmente, custa entre R$70,00 (plano mensal) e R$66,50 (plano anual).
Site: https://www.wine.com.br/clubewine/
2) The Beer Planet Club
Agora, se você é fã de uma cerveja, vai adorar essa opção! O clube oferece quatro possibilidades de planos, com preço entre R$49,90 e R$154,90 por mês – desde rótulos mais leves e menos amargos, para quem está começando a degustar a bebida, até seleções mais amargas e com alto teor alcoólico. Também é possível escolher as cervejas que você deseja provar, de acordo com seus conhecimentos e com as dicas de harmonização, disponibilizadas pelo serviço.
Site: https://www.thebeerplanet.com.br/
3) Futebox
“Aqui, o dono da bola é você!”. Com esse slogan, o serviço quer chamar a atenção dos aficionados por esporte, que têm um time do coração. Entrando para o clube, você recebe uma camiseta oficial, mais 2 a 4 produtos para torcer ainda mais! O preço varia entre R$89,90 (no plano semestral) e R$129,90 (plano mensal).
Site: http://www.futebox.com.br/
4) BeerFlakes
Essa caixa vai surpreender os amantes da cerveja. Ao participar do clube, você recebe, todos os meses, 4 a 6 itens relativos ao universo cervejeiro, como taças, copos, camisetas, acessórios e peças colecionáveis (tampinhas, impressos, bonecos, entre outros). A assinatura anual sai por R$82,90, mais o frete.
Site: https://beer-flakes.com/
5) Coffee Box Club
Agora, se o seu negócio é café gourmet, esse é o seu clube. Você escolhe se deseja o café em grão ou moído. Pagando R$37,90 por mês, vai receber em casa produtos diferenciados e selecionados – cafés de origem, 100% arábica, microlotes e pontuação acima de 80.
Site: coffeeboxclub.com.br
6) Clube do Queijo
Quem já ama um cheddar, muçarela ou parmesão em qualquer receita, vai se deliciar ainda mais com esse opção. Você escolhe a quantidade de queijos artesanais que deseja receber todo mês (entre 3 e 5), e vai experimentar produtos selecionados. A proposta valoriza pequenos produtores nacionais para garantir queijos e sabores diferentes, e sai por R$139,00 a 339,00.
Site: http://www.adoroqueijo.com.br/
7) TAG – Experiências Literárias
Esse é um dos clubes de assinatura mais famosos no país. Participando, quem aprecia uma boa leitura vai receber, todo mês, um kit com um livro selecionado por curadores, uma revista, marca páginas e um item surpresa. O serviço oferece dois tipos de planos, que custam entre R$39,90 e R$55,90, mais a taxa de entrega.
Site: https://taglivros.com/
8) Box Petiko
Por que não dividir essa experiência com seu pet? Esse serviço foi criado para os donos que têm seus cãezinhos como verdadeiros filhos (ou, filhotes)! Depois de se cadastrar e descrever um pouco sobre seu cachorrinho, você passa a receber uma caixa com novidades, brinquedos e até petiscos gourmet! Tudo personalizado para o seu pet. Para contratar, você paga entre R$59,40 (plano semestral) e R$74,40 (plano mensal).
Site: https://box.petiko.com.br/
9) Nerd ao Cubo
Ideal para ficar por dentro das novidades do mundo geek, a caixa reúne produtos para quem adora jogos (os gamers), videogames, computadores e tecnologia. No plano mensal, você desembolsa R$79,90 mais o frete, e recebe uma camiseta exclusiva, acompanhada de pelo menos 4 produtos selecionados.
Site: https://www.nerdaocubo.com.br/
10) Home Shave
Cansou de ficar escolhendo lâminas de barbear toda semana? Pensando em comodidade para os homens que prezam por uma barba bem feita, esse serviço envia, todo mês, caixas com os produtos de preferência do cliente. Você pode escolher a quantidade, tipo de lâmina e frequência da cobrança. O preço fica entre R$8,00 e R$28,00 mensais.
Site: https://www.homeshave.com.br/
11) Glambox
Aqui, beleza é prioridade! Participando desse clube, você vai receber seleções com marcas renomadas, tudo dentro de caixas colecionáveis. São maquiagens, cremes, esmaltes, pincéis e outros produtos de beleza para você experimentar. O preço vai de R$62,00 no plano anual, a R$72, no mensal.
Site: https://www.glambox.com.br/
12) Best Berry
Criada para facilitar o consumo de lanches mais saudáveis, essa caixa traz 10 ou 18 snacks selecionados. Tem opções para todos os gostos: integrais, veganos, doces ou salgados. Após escolher até 6 sabores que mais lhe agradem, você desembolsa de R$79,50 (caixa com 10 pacotes) a R$99,90 (na caixa com 18 pequenos lanches).
Site: http://bestberry.com.br/
13) Bistrobox
Se a culinária e novos sabores te encantam, então você precisa conhecer esse serviço! Todo mês, ele envia 5 ingredientes inusitados para você cozinhar – e experimentar – receitas novas. O plano mensal sai por R$79,90.
Site: http://bistrobox.com.br/
Após estudo recente, a Outdoor Advertising Association of America (OAAA) tem recomendado que as empresas dediquem de 9 a 16% do orçamento do plano de mídia para out-of-home. Isso porque, de acordo com estudo divulgado pela associação no início deste mês, investir em OOH aumenta a conscientização, a recomendação e a intenção de compra para as marcas.
O levantamento constatou que o investimento médio neste tipo de mídia nos Estados Unidos é de 4,8% – bem abaixo do recomendado. Isso porque, no geral, os anunciantes priorizam formatos mais populares, porém com um ROI (Retorno sobre Investimento) menor, como TV, impresso, display digital e rádio. A primeira parte da pesquisa evidenciou que cada dólar investido em OOH gera um ROI de 6 dólares, impulsionando as campanhas, de forma geral.
A OAAA estudou sete categorias de produtos para fazer suas recomendações: automotivos, eletroeletrônicos, alimentos e bebidas, finanças e serviços bancários, restaurantes e lanchonetes, mercearias e lojas de atacado. A categoria com a menor fatia de investimento em OOH foi a automotiva, com uma média de 2,4%. A análise recomendou investimento entre 5% e 14% para otimizar os investimentos nesse setor.
Quer saber mais sobre como a mídia out-of-home pode impulsionar sua campanha? Entre em contato conosco
Leia mais sobre o impacto da mídia OOH: https://acessooh.com.br/mapaooh-chama-a-atencao-para-numeros-do-out-of-home/
Fontes: http://billboardinsider.com/media-plans-are-optimized-with-higher-investments-in-ooh/
http://www.abooh.com.br/nt-ooh/business-media-plans-are-optimized-with-higher-investments-in-ooh/
A Acessooh dispõe de uma assessoria completa em mídia Out Of Home (OOH), da avaliação e contratação. Atendemos nossos clientes em todo o processo, desde o planejamento, produção, instalação, manutenção, cheking, e retirada de material – também desenvolvendo e legalizando os projetos especiais em OOH.
