Desde 26 de setembro, paulistanos podem conferir a história dos mais diversos tipos de mídia, inclusive out of home, na mostra idealizada pelo Grupo de Mídia. A ideia é revisitar momentos históricos, divididos em quatro trechos de 10 anos cada: Massificação das Mídias; O Brasil via Embratel; Quantidade e Qualidade; A Internet Veio para Ficar e A Era Digital.
Administração da casa, compromissos sociais, planejamento e criação de mídia out of home… Hoje em dia, fica complicado encaixar novas tarefas na agenda, mesmo quando são importantes. Por isso, hoje trazemos dicas para quem quer – ou precisa – ficar por dentro das últimas tendências em marketing digital, mas não tem tempo de estudar ou pesquisar sites de referência.
Apostando mais uma vez no DOOH, a Eletromidia investiu em 122 ativos eletrônicos no Aeroporto Internacional Tom Jobim, no Rio de Janeiro/RJ. Desde o fim de outubro, anunciantes ganharam a possibilidade de aparecer em painéis de LED com 25m² e 16m² em diversas áreas durante o check-in, embarque, espera e desembarque.
Para reforçar o conceito de sua nova campanha, a Carlsberg, marca de cerveja dinamarquesa, apostou em mídia out of home e movimento. Veiculado na capital portuguesa, um outdoor ilustra uma viagem entre Lisboa e Copenhagen, com nada menos que uma bicicleta de verdade, que se movimenta sobre uma linha mecânica.
Usando todo o potencial de interação da mídia out of home, a rede de restaurantes fast food criou um outdoor bem inusitado em Portugal. Quem parasse em frente ao anúncio poderia se sentir o regente de uma orquestra, movendo as mãos enquanto um hambúrguer dançava no ritmo escolhido.
Reconhecida pela relevância econômica e negócios de sucesso, a maior cidade da América Latina ganhou mais um título: é uma das capitais mais digitalizadas em equipamentos DOOH do mundo, de acordo com Anderson Santos, diretor Geral de Planejamento e Inovação da Otima.
No fim de outubro, a empresa investiu mais de R$ 2 milhões para a comercialização de tecnologia 4K em São Paulo. Com telas de 75 polegadas e 3 mil nits de brilho, a tecnologia agrega novas possibilidades para anunciantes.
Atividades simples, como ler uma frase em outdoor, muitas vezes representam dificuldades para quem sofre com a dislexia. Mostrando esse desafio de um jeito prático, o McDonald’s divulgou, no início de outubro, um anúncio com palavras misturadas.
O diretor de marketing do McDonald’s Suécia, Christoffer Rönnblad, afirmou, em comunicado à imprensa, que o “McDonald’s é grande o suficiente para fazer a diferença, é bom poder usar nossa escala e nossa voz na sociedade para dar visibilidade a um problema invisível, com que muitos sofrem.”
O mercado OOH está aquecido em diversas regiões do mundo, conquistando investimento de grandes empresas. Desta vez, a Global, líder em rádio no Reino Unido, quer terminar o ano como uma das maiores – se não a maior – companhia de out of home no país.
Em 20 de setembro, a Global já havia comprado a Primesight e a Outdoor Plus e, agora, aguarda o retorno sobre a aquisição da Exterion Media – proprietária de meios de transporte do Reino Unido, incluindo os sistemas de metrô de Londres, Newcastle, Liverpool e Glasgow. A operação deve deixar a Global com uma participação no mercado inglês de quase 35%.
Você sabe de onde veio a propaganda? Ao que parece, essa disciplina, importante para disseminar ideias e marcas, é tão antiga quanto a comunicação humana, e suas origens são incertas. Registros da Antiguidade sugerem que os primeiros anúncios – peças para influenciar a opinião pública – foram criados em pedras e outros tipos de cartazes, ou seja, em mídia out of home!
A seguir, conheça três histórias sobre o surgimento da propaganda no mundo.
Anúncios out of home não parecem um caminho muito natural quando pensamos na divulgação de empresas nativas digitais. Afinal, com grande conhecimento e atuação estritamente online, que vantagens companhias como Google e Netflix podem ter ao apostar em outdoors, pontos de ônibus, cartazes em metrô, elevador, ou painéis digitais num shopping, por exemplo?
Para o presidente e diretor de operações da empresa americana de mídia OOH Billups, David Krupp, há diversos benefícios. Em artigo divulgado na revista Adweek, o executivo conta que o conhecimento de marca foi o motivo que atraiu gigantes da tecnologia mundial para a mídia OOH.
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