No começo do ano, a campanha do automóvel Ford EcoSport na Europa chamou a atenção com o maior outdoor já feito na história! Cerca de 30 litros de tinta foram gastos na impressão das folhas, que cobriram a fachada do Edifício España – a mais famosa construção de Madri. A ação de mídia out of home foi reconhecida pelo Guinness World Records como a maior do mundo.
Lançada no final de julho no Mato Grosso do Sul, a campanha “Voto Certo é Voto Limpo” tem levado conscientização contra atos ilícitos que são comumente observados em época de eleições no Brasil. As ações, pautadas por temas como a compra de votos, participação feminina nas eleições e disseminação de notícias falsas – as fake news -, envolvem panfletagem e adesivagem de veículos, além da veiculação de mídia out of home, com peças publicitárias em outdoor e busdoor.
Empresas exibidoras associadas ao Sepex/SP (Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior do Estado de São Paulo) poderão utilizar um dispositivo que mede o volume de pessoas que passam por grandes avenidas paulistanas e outros locais, através do Wi-Fi de smartphones. A partir dessa base de informações, será possível ter acesso aos destinos e roteiros do público de forma mais assertiva, direcionando melhor as praças e horários para veicular campanhas out of home.
Patrocinadora das festas juninas locais, a marca de cerveja Schincariol aproveitou a época para lembrar um dos maiores nomes do forró, Luiz Gonzaga, através de um outdoor gigante. A peça de mídia out of home foi exibida na BR-232, rodovia federal que leva até o município de Caruaru/PE, junto a outro painel rodoviário com uma imagem da cerveja. Ambos mediam nada menos que 85m² cada!
Você sabe o que mídia out of home, painel digital e amaciante de roupas têm em comum? Juntos, eles compõem a nova campanha da marca P&G. Para atrair a atenção do público e transmitir uma ideia de roupas sempre perfumadas com o amaciante Downy, o painel faz uma simulação de uma vitrine de loja – tem até um vestido azul pendurado.
A peça vem acompanhada pelo slogan “Suas roupas ficam assim depois de lavadas com o novo Downy”, fazendo alusão a uma espécie de película protetora contra os maus odores, representada pela luz no painel. Uma fumaça completa a imagem de roupas protegidas.
Quem quiser ver a campanha de perto pode passar pelo número 2026 da avenida que é símbolo da capital paulista, palco de eventos e negócios importantes.
Quer conhecer outras campanhas interessantes? Dá uma olhada neste post: https://acessooh.com.br/em-campanha-ludica-lego-une-out-of-home-e-star-wars/
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Fonte: http://www.abooh.com.br/destaques/amaciante-downy-e-destaque-em-vitrine-da-otima/
Este ano, os paulistanos nem precisaram pesquisar para ficarem bem informados sobre a história dos mundiais de futebol. Isso porque a Brahma resolveu espalhar várias curiosidades por 30 painéis DOOH na capital paulista.
Basta caminhar pelas principais avenidas da cidade para aprender algo novo sobre a Copa. As informações vão desde a maior goleada de todos os mundiais – acredite, não foi o 7 a 1 que a seleção brasileira tomou da Alemanha em 2014, e sim o 10 a 1 que a Hungria marcou contra El Salvador, em 1982 -, até a quantidade de times que participaram da primeira Copa do Mundo, em 1930. Eram só 13 equipes, e hoje são 32.
Empena, frontlight, outdoor, backlight, painel digital… Você já deve ter ouvido alguns desses nomes. A questão é que os vários tipos de paineis disponíveis para anúncios out of home podem acabar confundindo quem não está acostumado com tantas nomenclaturas. De qualquer forma, é importante conhecer as principais diferenças entre eles para tomar a melhor decisão na hora de escolher o mais adequado para sua estratégia.
Conheça os detalhes de cada um:
Outdoor
Este é o tipo de painel mais tradicional e, em geral, mais conhecido por profissionais de diversas áreas. O outdoor costuma ficar à margem de rodovias e ruas, mostrando um anúncio impresso em materiais como papel e lona. Em geral, o intervalo para cada campanha (ou troca de anúncio) é de duas semanas.
Empena
Sabe aquelas propagandas enormes que vemos nos prédios de locais famosos, como a Times Square, em Nova Iorque? Essas estruturas são chamadas de empenas. Inseridas nas paredes sem janelas dos edifícios, elas causam grande impacto visual, por isso são proibidas em alguns municípios (inclusive metrópoles). A ideia é reduzir a poluição visual.
Backlight
Muitas campanhas em pontos de ônibus usam este formato, que consiste numa estrutura de metal em que é fixado um anúncio translúcido. O anúncio ganha destaque com a iluminação, que vem de dentro da estrutura – por trás da peça publicitária.
Frontlight
Como o nome já sugere, esta estrutura metálica conta com iluminação frontal – e externa. Normalmente, o anúncio é impresso numa lona, e partes dele podem ser vistas de longe por causa da luminosidade, principalmente à noite.
Painel digital
É uma estrutura que usa LEDs para mostrar os anúncios, que vão se alternando. Costuma oferecer mais flexibilidade quanto ao período da campanha e o número de anunciantes.
Leia mais sobre as diferenças entre painel digital e tradicional neste post: https://acessooh.com.br/painel-tradicional-ou-digital-qual-e-o-mais-adequado-para-sua-estrategia/
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Após estudo recente, a Outdoor Advertising Association of America (OAAA) tem recomendado que as empresas dediquem de 9 a 16% do orçamento do plano de mídia para out-of-home. Isso porque, de acordo com estudo divulgado pela associação no início deste mês, investir em OOH aumenta a conscientização, a recomendação e a intenção de compra para as marcas.
O levantamento constatou que o investimento médio neste tipo de mídia nos Estados Unidos é de 4,8% – bem abaixo do recomendado. Isso porque, no geral, os anunciantes priorizam formatos mais populares, porém com um ROI (Retorno sobre Investimento) menor, como TV, impresso, display digital e rádio. A primeira parte da pesquisa evidenciou que cada dólar investido em OOH gera um ROI de 6 dólares, impulsionando as campanhas, de forma geral.
A OAAA estudou sete categorias de produtos para fazer suas recomendações: automotivos, eletroeletrônicos, alimentos e bebidas, finanças e serviços bancários, restaurantes e lanchonetes, mercearias e lojas de atacado. A categoria com a menor fatia de investimento em OOH foi a automotiva, com uma média de 2,4%. A análise recomendou investimento entre 5% e 14% para otimizar os investimentos nesse setor.
Quer saber mais sobre como a mídia out-of-home pode impulsionar sua campanha? Entre em contato conosco
Leia mais sobre o impacto da mídia OOH: https://acessooh.com.br/mapaooh-chama-a-atencao-para-numeros-do-out-of-home/
Fontes: http://billboardinsider.com/media-plans-are-optimized-with-higher-investments-in-ooh/
http://www.abooh.com.br/nt-ooh/business-media-plans-are-optimized-with-higher-investments-in-ooh/
Um hambúrguer representa o sol, enquanto uma batata frita com molho remete a um termômetro, marcando a temperatura no momento. A famosa rede de restaurantes de fast-food inovou ao criar uma campanha out-of-home que mistura as condições climáticas com itens de seu cardápio, numa campanha que esteve no ar em abril, na capital inglesa.
Além de adaptar os desenhos para que representem elementos usados na previsão do tempo, a Leo Burnett de Londres, Grand Visual e agência QDOT, responsáveis pela ação, criaram peças interativas, que mudam quando o clima se altera – graças à integração com uma plataforma de tecnologia de anúncios chamada OpenLoop.
“Estamos muito entusiasmados por usar alguns de nossos produtos mais amados para participar das conversas sobre o clima de abril,” disse Hannah Pain, gerente sênior de marca do McDonald’s, em comunicado.
Conheça outra campanha inusitada da marca: https://acessooh.com.br/campanha-usa-logotipo-do-mcdonalds-para-indicar-o-restaurante-mais-proximo/
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Medir o ROI (Retorno sobre o Investimento) é fundamental para avaliar a eficiência de campanhas nos mais variados canais, a fim de analisar o que deve ser continuado e o que precisa ser repensado para aumentar os lucros e reduzir os gastos da empresa.
Essa métrica pode ser aplicada a diversas áreas de um negócio, além de setores econômicos e canais específicos. Uma pesquisa realizada pela Nielsen, nos Estados Unidos, por exemplo, constatou que cada dólar investido em mídia out-of-home em 2017 gerou um retorno considerável: 6 dólares, ou 600%!
É por isso que, como mostrou o estudo, grandes players de um dos segmentos mais rentáveis atualmente – Tecnologia – têm aumentado seu investimento em mídia out of home. Isso inclui empresas mundialmente famosas, como Amazon, Apple, Facebook e Google.
A mídia OOH também é uma boa pedida para alavancar campanhas digitais e aumentar o engajamento online, ficando muito à frente da televisão, rádio, jornais e revistas (veja detalhes no gráfico abaixo). Uma das causas desses números é o fato de que os anúncios OOH são mais lembrados que aqueles exibidos nas demais mídias offline.
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Leia mais sobre dados de OOH no Brasil: https://acessooh.com.br/mapaooh-chama-a-atencao-para-numeros-do-out-of-home/
Fontes: https://specialreports.oaaa.org/newresources/
http://oaaa.org/Portals/0/pdf/research/Nielsen%20OAAA%20Poster%20Study%202017%20-%20FINAL.pdf
A Acessooh dispõe de uma assessoria completa em mídia Out Of Home (OOH), da avaliação e contratação. Atendemos nossos clientes em todo o processo, desde o planejamento, produção, instalação, manutenção, cheking, e retirada de material – também desenvolvendo e legalizando os projetos especiais em OOH.
